品牌運(yùn)營一條龍-展示頁
2025-06-29 07:39本頁面
【正文】 是說品牌必須具有鮮明的個性，與競爭品牌有質(zhì)的區(qū)別，必須具有獨(dú)特的差異性優(yōu)勢，如麥當(dāng)勞的品牌定位是有價值、好時光，海爾的品牌定位是真誠、信賴；麥斯威爾咖啡的品牌定位是分享等。品牌定位是品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)，是一個鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，并在目標(biāo)消費(fèi)者心目中確立與眾不同的差異化競爭優(yōu)勢和位置的過程；也是一個連接品牌自身的優(yōu)勢特征與目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求的過程。一、品牌定位在“品牌消費(fèi)”時代，企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業(yè)在市場上的競爭力，加強(qiáng)品牌規(guī)劃管理與運(yùn)營已成為時代的要求，成為企業(yè)現(xiàn)代化和成熟程度的重要標(biāo)志。在產(chǎn)品的銷售過程中，起決定性作用的也不再是商品本身，而是一個企業(yè)獨(dú)特鮮明的品牌形象，是企業(yè)或產(chǎn)品給消費(fèi)者的“感覺”，品牌運(yùn)營開始受到重視。目前，絕大多數(shù)中國企業(yè)欠缺良好的品牌運(yùn)營，不少中國企業(yè)的品牌運(yùn)營一塌糊涂。品牌運(yùn)營一條龍產(chǎn)品和品牌競爭日趨激烈，眾多新品牌不斷涌現(xiàn)，使國內(nèi)企業(yè)逐漸認(rèn)識到在不同企業(yè)的商品趨向同質(zhì)化的今天，單純*提高商品本身的特性來贏得顧客的競爭手段已變得軟弱無力，從某種意義上說，“以質(zhì)取勝”已成為過去，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異，企業(yè)賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。企業(yè)的品牌運(yùn)營，是“一條龍”作業(yè)，從市場目標(biāo)、品牌競爭策略、品牌延伸思路等諸方面的設(shè)定，到營銷戰(zhàn)略的制訂、流通渠道的開拓、廣告制作、媒體服務(wù)，乃至出現(xiàn)不利形勢時的危機(jī)公關(guān)，都必須精心策劃，細(xì)心思量。本人認(rèn)為，企業(yè)品牌的合理運(yùn)營應(yīng)該包括品牌定位、品牌藍(lán)圖規(guī)劃、品牌管理三個方面。當(dāng)今市場上消費(fèi)者需求越來越趨于個性化的特征已不可逆轉(zhuǎn)地到來，品牌的科學(xué)定位成為品牌能否保持健康旺盛生命力的前提與基礎(chǔ)。在信息過度膨脹的社會里，只有有效地運(yùn)用定位這種傳播方式和營銷策略，品牌的相關(guān)信息才能突破消
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