品牌運(yùn)作的十五大誤區(qū)-展示頁(yè)
2025-06-29 07:39本頁(yè)面
【正文】 名商為什么不是跨國(guó)品牌，而是本土的蒙牛，一個(gè)很重要的原因就是跨國(guó)品牌太看重?cái)?shù)據(jù)，決策太理性了，而在活動(dòng)開始的初期根本沒有數(shù)據(jù)，這個(gè)時(shí)候的決策必須要有點(diǎn)感性。很多企業(yè)在選擇欄目進(jìn)行廣告投放時(shí)，往往就看收視率，哪個(gè)欄目的收視率高就選擇欄目，而企業(yè)選擇媒體或欄目關(guān)鍵要看投資回報(bào)率，收視率高不代表投資回報(bào)率高，因?yàn)槭找暵矢哂锌赡軆r(jià)格也很高；相反收視率底也并不代表投資回報(bào)率底。市場(chǎng)是變化的，消費(fèi)者是變化的，只有通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研我們才能了解市場(chǎng)、了解消費(fèi)者，只有與市場(chǎng)、消費(fèi)者走在一起，我們才能在激烈的商戰(zhàn)中及時(shí)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略！中國(guó)企業(yè)在品牌運(yùn)作中常常忽視市場(chǎng)調(diào)研，不做調(diào)研盲目推出新產(chǎn)品、進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)或選擇某個(gè)欄目進(jìn)行廣告投放。品牌運(yùn)作的十五大誤區(qū)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，很多企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，紛紛打造自己的品牌。雖然已經(jīng)取得一定的成績(jī)，但同樣存在很多誤區(qū)。誤區(qū)一：不做調(diào)研或過(guò)多的看調(diào)研數(shù)據(jù)中國(guó)很多的企業(yè)家則傾向于拍腦子做決定，在改革開放初期也許管用，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代市場(chǎng)機(jī)會(huì)多，競(jìng)爭(zhēng)小，只要誰(shuí)先抓住誰(shuí)就能成功；而今天競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，產(chǎn)品也高度的同質(zhì)化，這個(gè)時(shí)候做決策必須理性、有數(shù)據(jù)的支持才能不在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中迷失不做調(diào)研是中國(guó)企業(yè)的一個(gè)誤區(qū)，但還有另外一個(gè)誤區(qū)：就是一切都要看數(shù)據(jù)，過(guò)多地看調(diào)研數(shù)據(jù)?？磾?shù)據(jù)是有必要的，但數(shù)據(jù)是死的，我們不能表面的數(shù)據(jù)所迷惑，過(guò)多地在意數(shù)據(jù)也會(huì)錯(cuò)過(guò)很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)企業(yè)在選擇欄目除了要看收視率等數(shù)據(jù)外，更要看欄目的質(zhì)，比如看這個(gè)欄目的形象與品牌的形象是否吻合，這個(gè)欄目的廣告干擾度多大，這個(gè)欄目
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