牡丹江市花河啤酒-展示頁
2025-06-29 02:34本頁面
【正文】 生活和即將到來的晚年三、廣告訴求策略1訴求對象為。2產(chǎn)品價格：2同樣，花河只選用酒花貯藏指數(shù)=。為了保障啤酒的品質(zhì)，花河不選用替代原料淀粉，只選用當年的東北優(yōu)質(zhì)大米，并且專門建立了原料新鮮度監(jiān)測制度，以確保大米絕對新鮮。啤酒的基本原料包括：水、麥芽、大米和酒花，花河選用了澳洲的上等大麥，澳大利亞廣闊的農(nóng)場擁有肥沃的土壤和充足的陽光，生長出的大麥品質(zhì)優(yōu)良?，F(xiàn)有的消費群體的構成：總體是2060歲的中等收入的消費群體，集中在3050歲的男性消費者，2030為大學附近的學生，3060歲為事業(yè)恩低的中等收入人群，收入水平文化水平一般較低。本企業(yè)在市場上的優(yōu)勢：是牡丹江的本土品牌，有良好的企業(yè)形象。5元，雪花啤酒、哈爾濱啤酒、鏡泊湖啤酒均在2元。C、鏡泊湖占有率上升理由：鏡泊湖啤酒在銷售中，采取了有獎銷售和一些促銷活動，從而博得了消費者好感，在競爭中占了優(yōu)勢。牡丹江市花河啤酒廣告策劃書 牡丹江大學廣策061班 策劃人：郭穎慧 李冬冉 于麗鷗 耿 丹 宗 宇 時 間：2008年六月 地 點：牡丹江市區(qū) 目 錄第一部分 市場與消費者調(diào)查一、 營銷環(huán)境分析………………………………………………………………3市場概況分析…………………………………………………………………3市場環(huán)境分析總結……………………………………………………………3二、消費者分析 …………………………………………………………………4消費者選擇本品牌商品的一般觀念…………………………………………4現(xiàn)有消費者構成情況…………………………………………………………4現(xiàn)有消費者的消費行為………………………………………………………4潛在消費者分析………………………………………………………………4消費者的分析總結…………………………
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