營銷策劃知識匯總9-展示頁
2025-06-28 05:44本頁面
【正文】 我們看一下糖果史做十年都不溫不火，是不是這個市場就是這樣的狀態(tài)，看起來我們可以顛覆這個市場，我們先看幾個數(shù)據(jù)。錄入：海浪 [發(fā)表評論]：歡迎您對該篇文章發(fā)表您的看法資深營銷策劃人 葉茂中（左）美女嫁給小混混的啟示時間：20031215閱讀：1205來自：中國管理傳播網(wǎng)3 / 4葉茂中：從雅客糖果的營銷策劃說開去 作者：葉茂中在我們的調(diào)查里面，我們就發(fā)現(xiàn)，雅客在糖果品牌的認(rèn)知，在我們所研究的25個品牌里面，排名是最后一個，它的知名度也是非常低的，在靖江，全球的靖江，很多企業(yè)都不知道有一個雅客，廣告認(rèn)知也是排在最后的。當(dāng)然我并不是非常相信這個市場，我有時候做一個企劃的時候，我跟我的伙伴一起先去跑市場，這個跑市場我可能做的并不是量化的，量化的是公司的調(diào)研公司去做，我為什么自己下去跑，我主要是找這種感覺，很多調(diào)研公司做的調(diào)研是不準(zhǔn)確的，我們堅持自己做調(diào)研。 為什么美女會嫁給那些小混混，這里面有認(rèn)知與事實之間的有一個距離。我以為你好，我以為你會很有出息，結(jié)果你沒有出息，我想當(dāng)初可能我瞎了眼。 實際上消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知是非常有限的，你比方說以前看書，說德國電視臺把50家德國啤酒廠老板集中到演播室，做一個節(jié)目，做什么節(jié)目呢，把剛生產(chǎn)的啤酒標(biāo)簽撕掉，讓他們品嘗，只要讓他們喝出自己生產(chǎn)的啤酒，就可以贏得大獎，最后都喝不出來。你和太太結(jié)婚多少年了，十年了，十年應(yīng)該很熟悉，去摸，摸了半天說，這是我太太，布拿來一看，太太站在旁邊，你想夫妻兩個結(jié)婚十年了，你摸她的手摸不清楚，你說消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知有多少，像雅客都有八百個品牌，糖果所有品種加起來有多少，不可能一一的去品嘗，有時候我
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