【正文】 間 才能風效 ，所以 前期必須配合一定的網(wǎng)絡(luò)廣告，借助別的網(wǎng)站平臺發(fā)布自己的 信息?？梢灶A(yù)計，隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人們生活觀念的逐步轉(zhuǎn)變，游艇業(yè)將會在 中國得到迅猛發(fā)展。 在發(fā)達國家，游艇像轎車一樣多為私人擁有 。 20202020 年世界休閑游艇市場仍將保持年均 7%的增長率。游艇作為有效的載體，作為一個高端的載體已經(jīng)越來越被商務(wù)人士所接受，它已經(jīng)不是一個運動產(chǎn)品，而是一個休閑產(chǎn)品，也是一個商務(wù)公務(wù)的載體。過去很多游艇業(yè)更多的是在制造游艇，對游艇消費市場這塊大蛋糕還沒有足夠的重視。 20202020 年，全國各地的游艇界出現(xiàn)了三個變化，出現(xiàn)了三個熱潮：一是游艇產(chǎn)業(yè)規(guī)劃熱。于是，游艇必然成 為一種選擇，成為 富豪、名流 、 貴族 等人的尊貴身份的新 標志?；诖?，很多國際知名品牌紛紛表達了對中國內(nèi)地奢侈品市場的樂觀態(tài)度，而他們在內(nèi)地市場的業(yè)績證明這種樂觀并非空穴來風：現(xiàn)在幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店；《新財富》通過采訪與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在 80％以上，遠遠高于他們在全球其它國家和地區(qū) 10％左右的增長率。 無論從頂極奢侈品還是到一般奢侈品，似乎都不缺少消費者，而且消費群體還有越來越壯大之勢 。 越來越多的世界頂極奢侈品品牌已經(jīng)走入了中國人的生活， 2020 年，賓力一款 1200 萬的頂尖級轎車，在中國銷量排在世界第一，而勞斯萊司一款 500 多萬的名車 4 個月就銷售出了 10 輛。 如下： 你平時對奢侈品行業(yè)關(guān)注多少？ 偶爾逛商場會留意 67％ 每季會去看看品牌出了哪些新品 17％ 從來都不關(guān)注 12％ 對品牌歷史、產(chǎn)品如數(shù)家珍 4％ 據(jù)上述調(diào)查 ，偶爾關(guān)注的 67%；經(jīng)常關(guān)注的 17%；如 數(shù)家珍的 4%，這些關(guān)注過的加起來有 88%。 國際上把奢侈品 又叫做非生活必需品，也就是說奢侈品并不是為了滿足人們生存需要的東西，這里面可能有對品質(zhì)、文化，身份認同的追求，當然也有一些人就是為了炫耀。 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率 和用戶規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 比例 用戶規(guī)模 (萬人 ) 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用 搜索引擎 % 17,508 電子郵件 % 15,838 即時通信 % 19,536 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)新聞 % 20,620 擁有博客 /個人空間 % 10,706 更新博客 /個人空間 % 7,092 數(shù)字娛樂 網(wǎng)絡(luò)游戲 % 14,746 網(wǎng)絡(luò)音樂 % 21,366 網(wǎng)絡(luò)視頻 % 17,963 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)購物 % 6,329 網(wǎng)上支付 % 5,697 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 論壇 /BBS訪問 % 9,822 論壇 /BBS發(fā)帖 % 5,931 其他 網(wǎng)上銀行 % 5,931 網(wǎng)上炒股 /基金 % 4,288 網(wǎng)絡(luò)求職 % 3,775 網(wǎng)絡(luò)教育 % 4,669 備注： 以上 數(shù)據(jù)來源于 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （ CNNIC） 2020 年 7 月 《 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 》 。 (四 ) 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 成熟，搜索等應(yīng)用已成為大部分網(wǎng)民獲得信息的習慣手段。網(wǎng)民身份結(jié)構(gòu)其他 4 . 8 %無業(yè) 5 . 2 %自由職業(yè)1 9 . 7 %企事業(yè)單位工作人員2 5 . 5 %企事業(yè)單位管理者8 . 7 %黨政機關(guān)一般公務(wù)員4 . 1 %黨政機關(guān)干部 2 . 0 %學(xué)生 3 0 . 0 %w w w . c n n i c . c n ， 2 0 0 8 . 0 6 (三 ) 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 眾多，如果不做網(wǎng)絡(luò)推廣，就容易被淹沒在信息的海洋里 中國網(wǎng)站數(shù)量為 萬個，年增長率為 %。 網(wǎng)民規(guī)模居于第二位的企事業(yè)單位工作人員，比例占到 %。隨著網(wǎng)民規(guī)模的逐漸擴大，網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐漸向中國總?cè)丝诘膶W(xué)歷結(jié)構(gòu)趨近，這是互聯(lián)網(wǎng)大眾化的表現(xiàn)。如今上網(wǎng)的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快 ——我們 2 可以充分利用這些 特點，為 企業(yè) 品牌 推廣 服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為品牌的整合傳播開辟了一條新途徑。 奢侈品 品牌網(wǎng)絡(luò) 推廣策劃案 2020 年 8月 19日 目 錄 概念 樣本規(guī)格 具體劃分（初步） 費用預(yù)算 時間預(yù)算 方案執(zhí)行人 聯(lián)系我們 一 、 中國 互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)狀簡析 (一 ) 網(wǎng)民規(guī)模 達到不容忽視的地步 截至 2020 年 6 月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到 億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。但是普及率只有 %，仍然低于全球平均水平（ %）。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。 (二 ) 網(wǎng)民大眾化，大量有消費能力的人士成了網(wǎng)民 1. 學(xué)歷 目前高中學(xué)歷的網(wǎng)民比例最大，占到 39%。 網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)初中以下5 . 9 %初中 2 3 . 8 %高中 3 9 . 0 %大專 1 5 . 9 %大學(xué)本科1 4 . 1 %碩士及以上1 . 2 %w w w . c n n i c . c n ， 2 0 0 8 . 0 6 2. 網(wǎng)民身份 學(xué)生所占的比例最大，占到 30%，學(xué)生網(wǎng)民規(guī)模達到 7600 萬人，比 2020 年 12 月增長了1552 萬人。此外，本報告中網(wǎng)民中的管理層包括黨政機關(guān)干部和企事業(yè)單位管理者，這兩者的比例占到了網(wǎng)民總數(shù)的 %。 網(wǎng)站數(shù)量的提升表明我國互聯(lián)網(wǎng)信息 3 資源更為豐富。 目前排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客 /個人空間、論壇 /BBS 和網(wǎng)絡(luò)購物。 二 、 中國 奢侈品 市場 現(xiàn)狀 簡 析 (一 ) 中國奢侈品 市場 增長 很 快 4 奢侈品 (Luxury)在國際上被定義為“一種超出 人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”， 又稱為非生活必需品。 那么，平時民眾對奢侈品的關(guān)注程度有多高呢？ 2020 年，香港嶺南大學(xué)聯(lián)合 騰訊和新浪公司做了一個調(diào)查， 有 8357 人參加。 看來，奢侈品的確已經(jīng)走進了我們普通人的生活。而一款價值幾十萬至上百萬不等的某品牌古董表，已經(jīng)在中國 14 座城市開辦了專賣店，平均每家店一個月銷售 20 余件。 根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國有 億消 費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到 2020 年，這個數(shù)字將達到 億。 (二 ) 游艇 頂級奢侈品 1. 游艇 尊貴身份 的新標志 當有錢人和社會名流都擁了名表、名車、古董，接下來呢？必然 需要有新的、更高端的奢侈品。 2. 中國游艇市場現(xiàn)狀 5 2020 年中國已經(jīng)有 200 多家游艇制造企業(yè)，產(chǎn)值超過 1000 萬的企業(yè) 有 30 多家，這些企業(yè)主要集中在深圳、上海、青島、天津、廈門、珠海等城市。很多城市做游艇產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，做水系景觀規(guī)劃；第二個熱潮是游艇俱樂部建設(shè)熱。從 2020年開始，全國有很多地方開始建設(shè)游艇俱樂部或者規(guī)劃 游艇俱樂部；第三個熱潮是游艇商務(wù)活動熱。所以各地出現(xiàn)了游艇商務(wù)活動。到 2020 年時，世界休閑游艇市場的年需求將達到 332 億美元。 與發(fā)達國家平均每 171 人擁有一艘游艇相比，中國游艇的人均占有量仍有巨大提升空間。 3. 目標客戶 （ 1） 海域旅游地產(chǎn)運營商 （ 2） 富豪 （ 3） 名流 （ 4） 貴族 （ 5） 其他 三、 游艇 網(wǎng)絡(luò)推廣 (一 ) 網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目的 1. 讓 大眾加深認識游艇這種奢侈品 2. 讓目標客戶容易接觸到本 品牌 的 游艇 (二 ) 主要推廣手段 作為 集團 公司的游艇廠家，必須注重自有網(wǎng)站的推廣。 尤其 6 是在事件營銷中，借助網(wǎng)站廣告是一個很好的選擇。 7 （ 3） GOOGLE網(wǎng)頁 ： 約有 5,770,000 項符合 查詢結(jié) 果 。 2. 奢侈品牌 （ 1） 搜索量 搜索引擎 今日搜索量 一周平均每天搜索量 一月平均每天搜索量 一季度平均每天搜索量 百度 253 237 284 251 google 59 55 66 58 （ 2） 百度網(wǎng)頁 ： 找到相關(guān)網(wǎng)頁約 2,470,000 篇 。 （ 4） 結(jié)論 ： 無 百度推廣，有 利于排名。 （二）、 游艇 1. 管理 （ 1） 搜索量 （ 2） 百度網(wǎng)頁 ： 找到相關(guān)網(wǎng)頁約 4,190,000 篇 。 （ 4） 結(jié)論： 相關(guān)度高，無百度推廣 ， 但搜索量過大，需要較長時間才能見效。 （ 3） GOOGLE網(wǎng)頁 ： 約有 14,100,000 項符 合 查詢結(jié)果 。 3. 管理咨詢 8 （ 1） 搜索量 搜索引擎 今日搜索量 一周平均每天搜索量 一月平均每天搜索量 一季度平均每天搜索量 百度 409 342 269 275 google 95 80 63 64 soso 15 12 10 10 搜狗 6 5 4 4 雅虎 4 3 2 3 有道 3 3 2 2 （ 2） 百度網(wǎng)頁 ： 找到相關(guān)網(wǎng)頁約 11,900,000 篇 。管理專家和論壇 ,物流規(guī)劃 北京西杰優(yōu)盛 管理咨詢 有限公司 咨詢領(lǐng)域 公司介紹 西杰優(yōu)盛是一家專注于企業(yè)戰(zhàn)略 管理咨詢 的智力服務(wù)機構(gòu) ,以行業(yè)研究為基礎(chǔ) ,致力于提供高質(zhì)量的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略執(zhí)行與監(jiān)控方案、專項市場研究報告和企業(yè)運營管理工具。 1. 通用 管理咨詢 有限公司 企業(yè)戰(zhàn)略 管理咨詢 首選，國際品質(zhì) 管理 ，就是要節(jié)約成本，就是在盈利！ 小提示：通過 上谷歌，使用值得信任的搜索引擎 搜索結(jié)果 1. 中國 管理咨詢 網(wǎng) 企業(yè)戰(zhàn)略 ,運營管理 ,市場營銷 ,財務(wù)管理 ,人力資源 ,信息化 ,商學(xué)院 ,管理咨詢 ，知名咨詢公司名錄， 管理咨詢網(wǎng)；管理專家和論壇，物流規(guī)劃 . 2. 管理咨詢 公司 |戰(zhàn)略咨詢公司 銘遠戰(zhàn)略 管理咨詢 公司 過去五年，銘遠 管理咨詢 公司的 管理咨詢 團隊為中國企業(yè)提供了 300 多個 管理咨詢 項目服務(wù)，內(nèi)容涵蓋企業(yè)戰(zhàn)略、組織管控、市場營銷、人力資源、流程優(yōu)化、風險管理等管理 ... 3. 北大縱橫 管理咨詢 集團 ——中國 管理咨詢 業(yè)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者 為企業(yè)提供戰(zhàn)略，企業(yè)信息化，組織體制，人力資源，市場營銷，改制重組等服 務(wù)。另外，公司不斷吸收各方管理精英人士的加盟，同時加強咨詢的研發(fā)力量，引進國外的先進 ... 11 5. 華夏基石 管理咨詢 集團 中國咨詢業(yè)的領(lǐng)先者 華夏基石企業(yè) 管理咨詢 公司是中國本土最大的咨詢公司 ,專注于為企業(yè)提供組織與人力資源 管理咨詢 ,戰(zhàn)略與企業(yè)文化 管理咨詢 ,市場營銷咨詢 ,企業(yè)改制與高管激勵等 ,是中國企業(yè) ... 6. 世紀縱橫 管理咨詢 集團 引領(lǐng)中國第二代咨詢 中國企業(yè)聯(lián)合會 管理咨詢 副主任委員 ,第二代咨詢的領(lǐng)先者 ,亞太十大咨詢師閆同柱領(lǐng)銜 ,中國企業(yè)家協(xié)會評選 ‖十大咨詢機構(gòu) ‖和 ‖十大值得尊敬的咨詢專家 ‖,中石油 \中石化 \CCTV\ ... 7. 西杰戰(zhàn)略 咨詢 西杰優(yōu)盛是一家專注于企業(yè)戰(zhàn)略 管理咨詢 的智力服務(wù)機構(gòu)，以行業(yè)研究為基礎(chǔ)，致力于提供高質(zhì)量的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略執(zhí)行與監(jiān)控方案、專項市場研究報告和企業(yè)運營管理工具 ... 8. 管理咨詢 globrand(全球品牌網(wǎng) ) 為了適應(yīng)環(huán)境的巨變，企業(yè)不斷地調(diào)整和改革。觀點 ... （ 4） 結(jié)論： 相關(guān)度高，百度網(wǎng)頁前七名均是推廣 ， 搜索量較大， 關(guān)鍵字推廣 較難見效 。 清華大學(xué)資本戰(zhàn)略董事長研修班火熱報名中 清華大學(xué) 管理培訓(xùn) (資本 )研修班 ,應(yīng)對資本時代挑戰(zhàn) ,培養(yǎng)資本運營實戰(zhàn)能力 ,打造資本聚變平臺 ,由生產(chǎn)經(jīng)營到資本經(jīng)營 ,實現(xiàn)跨式發(fā)展 ,達到企業(yè)經(jīng)營的終極目標 :企業(yè)價值的最大化 !報名咨詢熱線 :01062796630 62797387 企業(yè)最實戰(zhàn)的 管理培訓(xùn) 行動成功國際教育集團 (實效第一 ),為企業(yè)提供持續(xù)贏利最實操的 管理培訓(xùn) 和企業(yè)的軟文化建設(shè)培訓(xùn) ,以推動企業(yè)持續(xù)贏利為宗旨 .贏利模式商業(yè)系統(tǒng) ,華人企業(yè)最實戰(zhàn) ,實效 ,實用的 管理培訓(xùn) 系統(tǒng) ,真正帶來贏利實效 . 浙江大學(xué) 企業(yè)家經(jīng)理人 高層 管理培訓(xùn) 熱招中 浙大現(xiàn)代企業(yè)家經(jīng)理人高級研修使中國商界精英掌握現(xiàn)代 管理 理念 ,提高領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)水平 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