杭州倒車?yán)走_(dá)系統(tǒng)市場調(diào)研策劃方案-展示頁
2024-11-16 09:19本頁面
【正文】 研策劃方案 一、調(diào)研背景 隨著我國汽車業(yè)的快速發(fā)展，汽車用品的電子產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了快速發(fā)展階段，汽車電子產(chǎn)品以其高利潤和市場的廣闊性越來越倍受商家的關(guān)注。倒車?yán)走_(dá)在汽車用品大行業(yè)中成了 商家的電子新寵，而且正成為用品電子類的大家。為了做好對市場環(huán)境的評估，制定相應(yīng)的營銷策略和有關(guān)銷售政策，并為公司的決策提供客觀的依據(jù)，特進(jìn)行本次進(jìn)入前的市場調(diào)查。 二、調(diào)研目的 1． 了解 倒車?yán)走_(dá) 的行業(yè)市場狀況及主要競品的情況， 為制定產(chǎn)品競爭策略提供依據(jù)； 2． 了解 倒車?yán)走_(dá)的主要使用對象，為公司選擇目標(biāo)市場及市場定位 提供依據(jù)； 3．了解 倒車?yán)走_(dá)使用者（消費者）的 購買行為及態(tài)度 ，為公司宣傳、規(guī)劃、設(shè)計、建立新的品牌形象提供依據(jù)； 3． 了解 倒車?yán)走_(dá)的主要分銷渠道和銷售模式，為公司進(jìn)入該市場快速建立銷售通道， 提供決策依據(jù)； 4． 了解杭州地區(qū)主要分銷商的情況，為公司選擇中間商，制定招商政策提供依據(jù)； 三、調(diào)研內(nèi)容 （一）銷售渠道 1． 杭州地區(qū)汽車（轎車）的分銷渠道類型 2． 杭州地區(qū)汽車（轎車）配件分銷渠道類型 3． 杭州地區(qū)汽車電子用品的主要分銷渠道類型 4． 杭州地區(qū)汽車服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)類型 5． 杭州地區(qū)目前一般 倒車?yán)走_(dá) 分銷渠道狀況 6． 杭州地區(qū)主要汽車電子類產(chǎn)品分銷商的情況、分銷的模式、行業(yè)習(xí)慣及要求 （二 ） 市場狀況 1． 杭州地區(qū) 倒車?yán)走_(dá)類產(chǎn)品的種類、品牌及銷售狀況 2． 杭州地區(qū) 倒車?yán)走_(dá)主要購買使用群體 3． 杭州地區(qū) 倒車?yán)走_(dá)的市場需求及購買力狀況 （三） 使用者（購買者） 1． 安裝使用 倒車?yán)走_(dá)的主要類型（隨車自帶、購車時配送安裝、構(gòu)車后另自行購買安裝） 2． 使用者（購買者）對倒車?yán)走_(dá)的消費態(tài)度（花費、習(xí)慣、看法） 3． 使用者（購買者）購買影響因素（技術(shù)、功能、外觀、安裝、售后服務(wù)、價格） 4． 使用者（購買者）對倒車?yán)走_(dá)的購買形態(tài)（購買安裝什么、何時、何地購買、如何決定購買
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