vi視覺識別系統(tǒng)應用手冊-展示頁
2025-06-16 07:27本頁面
【正文】 地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。VI視覺識別系統(tǒng)應用手冊VI是視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中分列項目最多、層面最廣、效果最直接的企業(yè)識別部分。一、 VI的概念VI是CIS（Corporate Identity System企業(yè)識別系統(tǒng)）的一個構成部分，VI是英語Visual Identity System（視覺識別系統(tǒng)）的簡稱。二、 VI的作用 當企業(yè)的經(jīng)營過程中出現(xiàn)了下列情況時：企業(yè)標志不能代表企業(yè)真實面貌；與競爭者相比，自己的視覺形象處于不利地位；小到一張名片大到大型廣告，各有五花八門的表現(xiàn)，卻難以讓人看出它們出自一家；對于下屬企業(yè)和分支機構而言，從視覺表現(xiàn)上很難看出他們的歸屬。這些問題，借助VI(Visual Identity)設計將獲得解決。三、 VI的基本要素包括標志、標準字、標準色、標準組合等基礎設計項目，這些項目是企業(yè)形象的核心部分，只有嚴格執(zhí)行設計標準，才可能在日后不斷完善形象，實現(xiàn)傳播的一致性。標準字同標志在一起廣泛使用，是標志完整的補充和再現(xiàn)，企業(yè)識別的重要組成部分。標 志㈠企業(yè)名稱的應用原則：思想性：名稱要反映企業(yè)經(jīng)營特性和形象特性，以及連貫性。措辭明確性：容易上口，清晰明快，不致引起誤會和錯誤聯(lián)想，并應有一定的語言水準。適應性：要顧及企業(yè)發(fā)展的需求，為企業(yè)的未來著想。㈡標準標志標志是一種記號，以各種精練的形象表現(xiàn)一定的含義，傳達明確的信息，有助于克服語言和文字上的障礙及表述的困難，有利于傳播和記憶，能起到語言和文字難以完成的作用。標準標志是一切變化的基礎，是VI的核心之核心。原 則：以MI為核心：要在表達企業(yè)理念的基礎上，兼具美好的視覺形象以及易于傳播。人們極力去尋找溫情，尋找有人情味的設計，這種設計會使如今的消費者更容易接受，更容易在心靈上產(chǎn)生共鳴。順應時代潮流遵守法律原則題材與形式的分類：表音類：表示語言因素及其拼合的視覺化符號，對于拼音文字來說就是大小寫字母或其拼合。表音分為連字型和組字型連字型標志就是利用一個有完整意思的詞語或句子進行標志設計組字型標志就是利用一個或多個字母（漢字中多為單字或筆畫）構型，不構成詞語，僅代表詞語。抽象符號：以一定的形象抽象暗示某些特定的含義具體符號（象形符號）：是圖畫的符號化，是與圖畫較為接近的形式。抽象符號如果與象形符號配合，容易使人理解，因為象形的直覺性強，不易產(chǎn)生誤解，適當?shù)剡M行抽象后，會顯得簡潔而又生動活潑，感染力較強。標志的式樣的構成在標志式樣構成上，可以采用以下的表現(xiàn)形式：重復、漸變、對稱、發(fā)射、近似、特異、均衡、自由等。例如霓虹燈造型等變形為豐富設計樣式，強化標志認知。常用的變形手法有：線條化、基本要素重組、局部造型夸張或強調、選取局部造型、以特點延展、直接變化外形、立體化、綜合手法。比例標注法：選取標志圖形的某一個局部尺寸作為基準參數(shù)，令其為N，其余的造型如筆畫粗細、間隔距離均為N的倍數(shù)關系。如果有需要，還可在方格中增加對角線，形成米字格，以提高復制精度。圓弧角度標注法：標志圖形中的圓弧造型、斜線造型較多，為了方便復制，要表明圖形的弧度和角度。標志圖形的矯正。字 體標準字體設計上的要求：具有強烈的個性和美感，易于閱讀，與標志的風格具有統(tǒng)一性。標準字體主要是以文字傳遞企業(yè)形象，因此無須過分裝飾，但求新穎、別致、有所創(chuàng)新。同時分為中文、外文兩大類，外文一般采用英文。中外文字體雖在結構上有極大的區(qū)別，在設計上卻應力求風格統(tǒng)一、感受一體。要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調統(tǒng)一，也可以對比互襯。印刷字體應用于廣告問案和企業(yè)的行文中。標準色彩通常包括標準色和輔助色兩類。單色容易記憶、印象強烈，但是容易與別人重復；多色組合易顯出個性，用色過多，制作復雜也是不可取的。選定的標準色要給出標準色值，以保證制作工藝中的準確度。輔助色彩作為對標準色彩的補充用于區(qū)別不同部門或場合輔助色彩要注意與標準色之間的協(xié)調，以及與用色環(huán)境及對象的協(xié)調。一方面要再次強調企業(yè)的個性，另一方面，也要為大量的應用設計提供模式，使之在應用之中更迅速、更規(guī)范。標志和標準字體（中、外文）的編排模式、分橫排和豎排兩類色彩在基本設計中的編排（色帶組合），色帶在應用中除了賦予標志以更強烈的個性外，還以自身的延伸來擴張色彩的印象，尤其是在廣告牌、車體等瞬間印象的媒體中的作用非常顯著。象征紋樣可以采用多種多樣的組合方式，裝飾效果非常強烈。象征紋樣可以根據(jù)企業(yè)標志直接進行排列組合，也可以根據(jù)標志的特點進行適當變形后再組合，將企業(yè)標志和標準字體的組合作為一個單元形進行排列。吉祥物為了強調企業(yè)的性格，配合廣告宣傳為企業(yè)專門設計創(chuàng)作的人物、動物、或植物等擬人化的形象，借以活躍企業(yè)形象，以動感形態(tài)引起人們注意，拉近企業(yè)與消費者之間的距標志意釋對標志進行文字性詮釋。圖形意義標志雖然是經(jīng)過提煉的簡潔圖形，但是從何而來、又是如何提煉、表現(xiàn)了什么內(nèi)容，應該特別加以說明，以表明這個造型的意義準確、巧妙以及不同凡響。同樣的標志，如果搭配不同的色彩，就會顯示出不同的氣質。四、 VI的應用要素這包括所有視覺所及的傳達物，是一個龐大的系統(tǒng)，一般包括如下10個方面： ① 辦公事物系統(tǒng) 這一部分，嚴格規(guī)定了辦公用品的版式、規(guī)格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強大的企業(yè)文化向各個領域滲透傳播的攻勢。如喜愛特殊尺寸，可以在高度上進行變化。設計規(guī)范：所有的內(nèi)容均應該設計在一個畫面上，有時也可以雙面使用。名片的造型多為橫式，但豎式也經(jīng)常被人采用，因為豎式名片看起來儒雅別致，文化、藝術機構使用較多。名片的材料：名片的材料有一定的流行性，但是要注意選用符合設計思想的色彩和質地。印刷：一般名片采用絲網(wǎng)印刷。信紙常見信紙規(guī)格：184mm260mm（16K）216mm（信紙）210mm297mm（A4）信紙的材料：一般信紙采用80100克普通紙，草稿紙可以采用最低廉的文件紙。印刷：
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