＊＊購(gòu)物中心全年度總體促銷計(jì)劃預(yù)算方案-展示頁(yè)
2025-06-08 22:35本頁(yè)面
【正文】 2***年**購(gòu)物廣場(chǎng)總體營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃二○○五年總體營(yíng)銷活動(dòng)概要：促銷活動(dòng)定位；促銷活動(dòng)的時(shí)機(jī)；促銷對(duì)象的細(xì)分；年度大活動(dòng)思路；媒體投放規(guī)劃；賣場(chǎng)美陳規(guī)劃；促銷宣傳品制作規(guī)劃；促銷禮品制作規(guī)劃；VIP會(huì)員。促銷活動(dòng)定位：2005年對(duì)**的發(fā)展來(lái)說(shuō)是個(gè)至關(guān)重要的一年，如何擺脫2004年的不利局面，全面實(shí)現(xiàn)今年的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，清晰、準(zhǔn)確的打造商業(yè)新理念，是擺在所有**人面前的一道課題。首先，樹(shù)立企業(yè)形象，圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體的需要，以及同行業(yè)間的相互競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)展積極有效的營(yíng)銷活動(dòng)，逐步、有序的完善基礎(chǔ)工作，提高美譽(yù)度、提高客流、提高經(jīng)濟(jì)效益，充分發(fā)揮“**購(gòu)物廣場(chǎng)”綜合優(yōu)勢(shì)，利用“會(huì)員”基礎(chǔ)穩(wěn)定現(xiàn)有顧客群；其次，配以年度、季節(jié)、節(jié)假日的各種形式的具有針對(duì)性、連續(xù)性強(qiáng)的商品促銷與局部的品牌推廣等活動(dòng)，以“積文化營(yíng)銷，提高商品內(nèi)涵”來(lái)逐步建立新的顧客群，從而達(dá)到占有長(zhǎng)治市中高檔消費(fèi)市場(chǎng)的目的。促銷對(duì)象的細(xì)分：根據(jù)**近半年的運(yùn)作，以及**的購(gòu)物環(huán)境、品牌結(jié)構(gòu)及檔次，我們意識(shí)到只有把功夫用在培養(yǎng)我們的目標(biāo)消費(fèi)群上，做到范圍鎖定回報(bào)提高，在分析客層、收集信息上做文章，才有利于推動(dòng)我們的工作，去年在這一環(huán)節(jié)上應(yīng)該說(shuō)比較欠缺。（3）與長(zhǎng)治優(yōu)秀的旅行社合作，利用VIP會(huì)員累積分，獎(jiǎng)勵(lì)旅游；召開(kāi)VIP會(huì)員專場(chǎng)及聯(lián)誼會(huì)。（2）借助媒體，創(chuàng)造話題進(jìn)行公關(guān)行銷與長(zhǎng)治市晚報(bào)合作冠名“**新視點(diǎn)”欄目，以關(guān)注社會(huì)、貼近百姓為主線，從服裝文化的角度給報(bào)社供稿，長(zhǎng)期穩(wěn)定的占領(lǐng)平面媒體陣地，收放自如。賣場(chǎng)美陳規(guī)劃（1）把所有陳舊過(guò)時(shí)的廣告展示方式統(tǒng)一升級(jí)。（3）公共標(biāo)志指引牌更新材料、重新制作，采用醒目的與賣場(chǎng)色調(diào)相差較大的色彩，用高檔材料制作。（5）設(shè)立品牌故事（流行信息看板）（6）在各樓層設(shè)立“小品展臺(tái)”，推廣新品。（8）賣場(chǎng)綠化方案，公共區(qū)休息椅的設(shè)立。（10）賣場(chǎng)露白區(qū)域（柱頭、柜頂、邊廳門楣、中島燈帶）等裝飾（修）。（2）重新更換4次店內(nèi)頂旗，并向“異形”方向發(fā)展。（4）時(shí)效性促銷常規(guī)宣傳品的制作。促銷禮
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