市場營銷中不道德行為之預(yù)防對策-展示頁
2025-06-06 00:01本頁面
【正文】 監(jiān)督。一方面工商、技術(shù)、物價等市場監(jiān)督部門要認(rèn)真履行職責(zé)對企業(yè)的營銷活動進(jìn)行有效的監(jiān)控。目前我國出臺的對消費者權(quán)益保護(hù)的法律法規(guī)已經(jīng)不少然而法律的出臺并不意味著大家都會自覺遵守現(xiàn)在的主要問題就是如何使法律法規(guī)得以嚴(yán)格執(zhí)行貫徹。三、不道德營銷行為之矯正對策宏觀政策。損害了消費者的利益。損害了企業(yè)自身的利益。公平、公開、公正是市場競爭的基本準(zhǔn)則在此原則下通過正當(dāng)?shù)氖侄乌A得競爭優(yōu)勢從而獲得的利益也是正當(dāng)?shù)?、合法的。然而不良營銷行為的泛濫容易使人們對發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生誤解加劇社會風(fēng)氣的敗壞妨礙社會主義精神文明建設(shè)。企業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的“細(xì)胞”它不僅在滿足入民物質(zhì)文化生活方面起著舉足輕重的作用而且是社會主義精神文明建設(shè)的重要窗口。二、不道德營銷行為之危害盡管任何一種不道德的市場營銷策略都不可能持久但卻可能在一定的時間、一定的區(qū)域影響市場營銷的正常運作損害市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這一過程中有些企業(yè)只注重眼前利益他們采取一系列違背道德及法律的手段來牟取暴利。不道德的市場促銷策略。企業(yè)能否制定適合本企業(yè)特點的渠道策略既關(guān)系到本企業(yè)產(chǎn)品的銷售又影響到營銷效率的提高。不正常的營銷渠道競爭。價格營銷策略制定是否合理不僅關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品的銷售及利潤目標(biāo)的實現(xiàn)而且直接涉及到消費者的切身利益。不道德的價格營銷策略。有些企業(yè)只注重眼前利益不僅不以消費者需求為導(dǎo)向反而采取不正當(dāng)手段牟取非法利潤。欺騙性的產(chǎn)品營銷策略。企業(yè)不道德競爭之策略之一是不按正常的方式進(jìn)行認(rèn)真的市場調(diào)研而是千方百計地通過不正當(dāng)?shù)氖侄胃`取他人的成果。能否獲得準(zhǔn)確的市場信息尤其是競爭對手的經(jīng)濟(jì)情報直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。. . . .市場營銷中不道德行為之預(yù)防對策經(jīng)營與管理市場營銷中不道德行為之預(yù)防對策吳勇廣州城市職業(yè)學(xué)院廣東廣州摘要本文在對不道德的市場營銷行為之表現(xiàn)及危害作出剖析的基礎(chǔ)上探討了如何矯正不道德的市場營銷行為以及提高我國企業(yè)營銷道德水平的相關(guān)對策并提出了建立企業(yè)營銷道德測試與評價系統(tǒng)的基本思路。關(guān)鍵詞市場營銷道德對策評價系統(tǒng)一、不道德市場營銷行為之表現(xiàn)竊取市場營銷信息。實踐證明誰擁有準(zhǔn)確的市場信息和有關(guān)競爭對手的情報誰就能在激烈的市場角逐中立于不敗之地。最為常見的方式有派人打入其他企業(yè)竊取商業(yè)情報用重金收買競爭對手的管理人員和技術(shù)人員使之泄露主要機密等。產(chǎn)品營銷是企業(yè)營銷活動的基礎(chǔ)和中心能否實施正確的產(chǎn)品營銷策略直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。最常見的表現(xiàn)有假冒他人產(chǎn)品或注冊商標(biāo)生產(chǎn)和銷售劣質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)品出售后無售后服務(wù)保證在產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營過程中不注重資源的利用效率嚴(yán)重污染環(huán)境等。價格營銷是企業(yè)營銷組合中的重要組成部分。一些企業(yè)從自身利益出發(fā)不按市場規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律從事銷售活動采取違背社會道德和法律規(guī)范的價格手段牟取私利在市場上較常見的現(xiàn)象有漫天要價隨意“宰客”、采用短斤少兩以次充好、以價格壟斷為目標(biāo)的固定價格協(xié)議等所有這些不僅擾亂了市場的秩序而且對消費者利益造成了嚴(yán)重?fù)p害。渠道營銷在企業(yè)營銷組合中占有重要地位。在現(xiàn)實的營銷活動中有些企業(yè)在銷售商品的過程中騙買騙賣或利用某種優(yōu)勢限制競爭進(jìn)行壟斷等為不良渠道策略的具體表現(xiàn)。促銷策略的運用是市場營銷過程中必不可少的一環(huán)而且隨著買方市場的形成企業(yè)的促銷形式越來越多為此而展開的競爭也越來越激烈。其主要表現(xiàn)在在廣告或宣傳中詆毀競爭對手的商業(yè)信譽、商品信譽在廣告中宣傳迷信、荒誕的內(nèi)容和有損民族尊嚴(yán)的內(nèi)容用假巨額有獎方式促銷進(jìn)行不正當(dāng)競爭等。損害了社會公共利益。因此企業(yè)在營銷過程中必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任為增進(jìn)社會的福利和健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。破壞了
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