acura謳歌汽車(chē)公關(guān)活動(dòng)方案(1)-展示頁(yè)
2025-06-03 18:00本頁(yè)面
【正文】 試駕報(bào)道 車(chē)主、名人訪談 公益活動(dòng)新聞發(fā)布 BL 公布 評(píng)審結(jié)果 Time Feb. Mar. Apr. 3W 4W 1W 2W 3W 4W 1W 2W 3W 4W 店頭與獲獎(jiǎng)人士的互動(dòng) /店頭展示 預(yù)熱新聞 車(chē) 展 市場(chǎng)評(píng)論 7 A計(jì)劃 含義 A： – A是 Acura的第一個(gè)字母，且和 Acura Logo相近，代表 Acura – A在英文字母中排名第一位，代表最開(kāi)始的、最領(lǐng)先的 – A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最優(yōu)秀的 – 視覺(jué)效果銳利，非常具有沖擊力 A計(jì)劃： – 『 A計(jì)劃 』 從字面讓人知曉這是一場(chǎng)有計(jì)劃的延續(xù)性質(zhì)的活動(dòng)，可持續(xù)關(guān)注 – 『 A計(jì)劃 』 曾是 1987年成龍主演的一部熱播影片名稱(chēng)，在 60年～ 70年代人中具有非常 廣泛影響力 ，“ A計(jì)劃”三個(gè)字落地后會(huì)很容易引起受眾人群注意，進(jìn)而開(kāi)始關(guān)注活 動(dòng)和品牌 – 『 A計(jì)劃 』 簡(jiǎn)潔有力，容易為人所記憶 – 『 A計(jì)劃 』 字面含義就很動(dòng)感，具備行動(dòng)力，和 Acura的品牌調(diào)性很相符 8 Acura（謳歌） A計(jì)劃系列 1 格調(diào)之選 9 傳播手段：網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播－ Enewsletter ? 任 務(wù)： – 讓更多人知道將有 A計(jì)劃“上演” – 讓更多人認(rèn)知 Acura品牌 ? 時(shí) 間： 2月中旬至 4月末 ? 傳播載體：郵件 ? 傳播媒體：網(wǎng)絡(luò) ? 傳播周期：每 15天為一個(gè)周期，與活動(dòng)信息同步進(jìn)行 ? 內(nèi) 容： Acura 品牌與 A計(jì)劃 ? 形 式：設(shè)計(jì)動(dòng)感、華麗、高貴的郵件畫(huà)面及郵件標(biāo)題，吸引人閱讀和傳閱 ? 傳播方法： – 第一步，發(fā)送所有 Acura中國(guó)區(qū)員工、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商 – 第二步，請(qǐng) Acura中國(guó)區(qū)員工發(fā)送親朋好友等有關(guān)聯(lián)的人，請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)送所有潛在用戶(hù)（包括本田用戶(hù)） – 第三步，公關(guān)公司將郵件通發(fā)所有媒體 10 傳播手段：媒體合作 活動(dòng)主題 中國(guó)最具格調(diào)之選 媒體合作評(píng)選 利益點(diǎn) – 利用合作媒體對(duì)目標(biāo)人群的影響力，聚焦和放大目標(biāo)受眾 對(duì) Acura“ 動(dòng)感豪華”特性的認(rèn)知 – 與知名媒體合作，更有利活動(dòng)的權(quán)威性和公信力 – 對(duì)活動(dòng)持續(xù)、大版面的精彩報(bào)道 媒體選擇 根據(jù)媒體影響力、目標(biāo)受眾及本次活動(dòng)的特點(diǎn)選擇合作媒體 媒體建議 時(shí)尚旅游、搜狐 活動(dòng)地點(diǎn) 各候選城市 活動(dòng)設(shè)臵 – 以 Acura贊助冠名，時(shí)尚旅游、搜狐為發(fā)起單位組織評(píng)選 – 與媒體合辦啟動(dòng)儀式 – 合作媒體駕駛 Acura系列車(chē)型對(duì)候選地點(diǎn)進(jìn)行采風(fēng)，報(bào)道各城市的格調(diào)元素 – Acura和合作媒體根據(jù)各城市的格調(diào)元素評(píng)選出最具格調(diào) 城市 11 推薦媒體介紹－時(shí)尚旅游 《 時(shí)尚旅游 》 是 《 時(shí)尚 》 雜志社旗下刊物，定位于精英人群，它在時(shí)尚與旅游趨勢(shì)的方面具有卓越的影響力。 《 時(shí)尚 》 雜志社是國(guó)家旅游局主管、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦的中央級(jí)大刊。“搜狐”在中國(guó)是家喻戶(hù)曉的名字。 13 傳播手段：品牌聯(lián)動(dòng) 利益點(diǎn) – 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加大活動(dòng)影響力
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