看保暖內(nèi)衣的泡沫-展示頁(yè)
2025-05-26 13:53本頁(yè)面
【正文】 踢”下“擂臺(tái)”。 還有說(shuō)法是，保暖內(nèi)衣作為一種同質(zhì)化程度較高的產(chǎn)品，廠商之間很難在產(chǎn)品本身分得出明顯的絕對(duì)的優(yōu)劣來(lái)，即使你搞產(chǎn)品創(chuàng)新和改良，這些革新的技術(shù)縱向透明度也比較高，廠商之間模仿和跟風(fēng)的速度也很快。作為保暖內(nèi)衣這樣一個(gè)產(chǎn)品，他的利潤(rùn)能有多高？值得下這么大的血本去投入廣告嗎？這個(gè)事兒可能要讓制造商自己才能給你說(shuō)的清楚。截至7月份統(tǒng)計(jì)，俞兆林、南極人、北極絨、泰達(dá)、帕蘭多等品牌在廣告上的投入均為數(shù)千萬(wàn)元人民幣之多?？幢Ｅ瘍?nèi)衣的泡沫作者：日期：保暖內(nèi)衣泡沫，看上去很“美”2002保暖內(nèi)衣又燒錢 今年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的硝煙，在暑氣尚未褪盡的時(shí)候又早早的彌漫在天幕上。與往年一樣，眾多保暖內(nèi)衣生產(chǎn)廠家祭起廣告法寶大把投入，逢山開(kāi)路、遇水架橋，搶先造勢(shì)預(yù)熱市場(chǎng)。今年國(guó)內(nèi)這幾家保暖內(nèi)衣的主力品牌今年在廣告上的預(yù)算總和已達(dá)到數(shù)億元，眾多廣告制作商和傳播媒體笑逐顏開(kāi)，再一次賺得盆滿缽滿。 的確，制造商有他自己的理由，我這保暖內(nèi)衣屬于季節(jié)性產(chǎn)品，真正旺銷的時(shí)間也就是秋冬兩季這幾個(gè)月時(shí)間，而且大家都在搶，你要是動(dòng)作慢了，投入的力度不夠分量的話，這一年就又算泡湯了。在加之保暖內(nèi)衣在當(dāng)年度的旺季充其量也就是半年多一點(diǎn)時(shí)間，時(shí)間緊迫，這樣，打短、平、快的戰(zhàn)術(shù)也就是更是大勢(shì)所趨得事情了。 聽(tīng)起來(lái)，還真是這么個(gè)道理兒，可筆者還是要忠告廠商，該投入時(shí)是的舍得投，但是缺乏策略指引的投入可能不但沒(méi)有多少效果，還會(huì)得不償失。君不見(jiàn)這批明星們?cè)?jīng)一窩蜂的都成了酒仙“太白”（白吃白喝的白）；于是消費(fèi)者撒著小跑忙去買
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