漢中地區(qū)本土廣告媒體資源探析-展示頁(yè)
2025-05-25 06:00本頁(yè)面
【正文】 策積極推動(dòng)，漢中的中國(guó)旅游文化名城的建設(shè)力度正在進(jìn)一步加大，也使?jié)h中的旅游餐飲休閑行業(yè)廣告投放實(shí)現(xiàn)了較高增幅。另外，近年來(lái)漢中的汽車(chē)廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用充足，汽車(chē)行業(yè)的景氣帶動(dòng)了全年汽車(chē)平面廣告市場(chǎng)的持續(xù)大幅增長(zhǎng)。（二）2011年一季度，汽車(chē)廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用充足，特別是漢中的中低端家用汽車(chē)行業(yè)廣告持續(xù)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。調(diào)查得知，2011年1季度，漢中房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)廣告投放明顯回暖，廣告刊登額同比增幅很大。從漢中近幾年的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析可以看出，2010年房地產(chǎn)、機(jī)動(dòng)車(chē)、旅游餐飲休閑行業(yè)客戶(hù)是為廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)前三位的行業(yè)，機(jī)動(dòng)車(chē)行業(yè)廣告的投放熱情隨著消費(fèi)者消費(fèi)信心的提振而大幅升溫，在次序上與前幾年相比房地產(chǎn)行業(yè)和機(jī)動(dòng)車(chē)行業(yè)取代了旅游餐飲休閑行業(yè)，從而成為貢獻(xiàn)度前二位的行業(yè)；家居家裝行業(yè)表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)仍然沒(méi)有改變，它仍將是漢中未來(lái)廣告市場(chǎng)的明星行業(yè)。漢中也醞育了偉大的外交家張騫，孕育了剛直雄烈的諍臣李固和造紙術(shù)的發(fā)明者蔡倫。 【關(guān)鍵詞】 漢中 媒體資源 分析一、漢中廣告市場(chǎng)基本情況漢中市地處陜西的南部，中國(guó)的中部腹地，秦巴山脈阻斷了陜南地區(qū)和外界的交通，故漢中廣告業(yè)比較落后，然而，正是這樣特殊性的自然環(huán)境才使各種文化在這里得以滋長(zhǎng)，也使?jié)h中的自然生態(tài)得以最好的保護(hù)，走進(jìn)漢中，這里的人文、歷史、旅游資源的豐富讓人嘆為觀止。如此有潛力的中國(guó)歷史文化名城，正需要一批本土的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)對(duì)其進(jìn)行宣傳打造。漢中地區(qū)本土廣告媒體資源分析文/【總述】漢中是一個(gè)有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的地方，著名作家余秋雨先生曾經(jīng)將漢中定格為“漢民族的發(fā)祥地、漢族人的老家”。漢中這塊古老而神奇的土地，孕育了一代代優(yōu)秀的人民，從結(jié)繩記事，刀耕火種以來(lái)，漢中人民在這塊土地上生活、勞動(dòng)、積累、創(chuàng)造，譜寫(xiě)了漢中的歷史，創(chuàng)造了悠遠(yuǎn)的漢中文化，有許多歷史名人出生在這里，或在這里生活過(guò)，經(jīng)歷過(guò)，留下的業(yè)跡載入了史冊(cè)。本文主要從目前漢中廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)所擁有的如報(bào)刊、雜志、廣電、戶(hù)外廣告和通訊等方面來(lái)介紹漢中廣告媒體資源狀況，并結(jié)合本地綠色資源和古色資源，提供一些建議，為本市經(jīng)濟(jì)和旅游文化資源提供參考。漢中曾經(jīng)是商朝的方國(guó)，秦國(guó)時(shí)的漢中郡，此后又是劉邦西漢王朝的發(fā)祥地，蜀漢丞相諸葛亮北伐的軍事要地，杰出的政治、軍事人物張良、韓信、蕭何、張魯、諸葛亮、吳玠、吳璘等都在漢中留下足跡。詩(shī)人李白，杜甫，陸游也在秦巴山區(qū)之間吟唱出彪炳文學(xué)史的瑰麗詩(shī)章，曹操、杜甫、陸游等許多歷史名人都曾留下了詩(shī)詞墨寶。從各重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)來(lái)看，目前漢中的廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)和趨勢(shì)：（一）由于受2011年年初政府密集出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，消費(fèi)者現(xiàn)在正處于對(duì)房購(gòu)的觀望狀態(tài)，由此看來(lái)，未來(lái)漢中的房地產(chǎn)行業(yè)的廣告投入必然會(huì)繼續(xù)加大力度。從1季度的各月份來(lái)看，廣告額明顯高于去年同期；不過(guò)，政府連續(xù)出臺(tái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)管理政策也對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的廣告投入有一些明顯的阻礙，這也會(huì)或多或少影響商家對(duì)廣告的資金投入量。2009年機(jī)動(dòng)車(chē)行業(yè)受保守營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的影響，廣告投放沒(méi)有突破性的增長(zhǎng)；隨著西漢高速的全線(xiàn)貫通和漢中交通的不繼發(fā)展，2010年汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)全年銷(xiāo)售火爆。所以，在未來(lái)的漢中廣告市場(chǎng)，汽車(chē)商家的廣告投入將會(huì)繼續(xù)升溫，汽車(chē)行業(yè)的廣告銷(xiāo)售將是我們的重頭戲。漢中是地球上同緯度生態(tài)最好的區(qū)域，生態(tài)和旅游資源十分豐富，自然風(fēng)光兼南北之美。漢中的旅游文化行業(yè)的廣告投入近幾年在政府部門(mén)的大力支持下也呈現(xiàn)出良好的勢(shì)頭，為了發(fā)展?jié)h中的旅游產(chǎn)業(yè)、提高漢中的城市競(jìng)爭(zhēng)力，這幾年政府申請(qǐng)了專(zhuān)項(xiàng)資金來(lái)向國(guó)內(nèi)外宣傳，可以說(shuō)，漢中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和
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