啤酒品牌分合之道-展示頁
2025-05-25 04:31本頁面
【正文】 年以來主推其基準產(chǎn)品{青島產(chǎn)品品牌)，并推出了原生啤酒的新品類產(chǎn)品。 采取這一戰(zhàn)略的最典型例子是青島啤酒和雪花啤酒，它們都是通過并購使自己在產(chǎn)品品類組合的完善上和核心區(qū)域市場的爭奪中居于領(lǐng)導地位，從而迅速做大?！ ? 其主要理由是中國啤酒業(yè)在過去十多年來，特別是96年以來取得領(lǐng)導或相對領(lǐng)導地位的啤酒企業(yè)大多采取了兩個戰(zhàn)略。2005年實現(xiàn)了3200萬噸銷量成為全球最大的市場，而且這一火爆形勢還在持續(xù)． 然而火爆的背后我們不能不去關(guān)注中國啤酒行業(yè)過去和未來的發(fā)展規(guī)律。各品牌越來越傾向于產(chǎn)地概念(如漓泉的“好水釀好酒“)健康概念(金威的“不添加甲醛”)以及夢想和激情(青島的“激情成就夢想”，燕京的“超越夢想”，以及雪花啤酒的“暢想成長”)等情感概念的訴求上，逐步把這些概念視為其品牌(或產(chǎn)品)的核心價值主張{品牌DNA)；而其五則是巨頭們火拼區(qū)域市場的戰(zhàn)斗逐步拉開了序幕。啤酒品牌分合之道 近十多年來中國啤酒界熱鬧非常，公眾關(guān)注度比較高，特別是中國啤酒業(yè)不斷上演的五出大戲吸引著人們的眼球。其一是啤酒行業(yè)的主旋律始終圍繞著做局和破局這兩大命題展開；其二是并購大戰(zhàn)越玩越大{雪津啤酒的購并售價達到56億元人民幣！}；其三是企業(yè)贏利和管理升級的呼聲越來越高；其四是新品牌和新品種越來越多。 隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展以及這5出大戲的上演中國啤酒行業(yè)走向了輝煌，出現(xiàn)了全球少見的高速擴張和發(fā)展態(tài)勢。筆者認為
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