【正文】 王康漢 西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)部長(zhǎng)（任副部長(zhǎng)）　　宣傳部電話：02983115056　　布 展 部：　　王 勇 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司設(shè)計(jì)總監(jiān)（任部長(zhǎng)）　　布展部電話：02983115053　　安 全 部：　　陳志歡 西安興慶宮公園副園長(zhǎng)（任部長(zhǎng)）　　趙 偉 西安興慶宮公園保衛(wèi)科科長(zhǎng)（任副部長(zhǎng)）　　王康漢 西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)部長(zhǎng)（任副部長(zhǎng)）　　財(cái) 務(wù) 部：　　周寶田 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司財(cái)務(wù)總監(jiān)（任部長(zhǎng)）　　王宏偉 西安市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)計(jì)（任副部長(zhǎng)）　　外 聯(lián) 部：　　張遠(yuǎn)程 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司外聯(lián)部經(jīng)理（任部長(zhǎng)）　　外聯(lián)部電話：02983115052第二部分 媒體宣傳　　一、火熱戶外：　　自七月起，組委會(huì)將進(jìn)行大面積的戶外宣傳，其中：　　2004年7月20日2004年8月20日期間 鐘樓地區(qū)、南門地區(qū)、北大街地區(qū)、南二環(huán)地區(qū)、迎賓大道地區(qū)、土門地區(qū)、東二環(huán)地區(qū)及市內(nèi)各主要路段將通過大面積的戶外廣告牌對(duì)啤酒節(jié)進(jìn)行全面宣傳；　　2004年8月20日2004年8月20日期間 市內(nèi)南北中軸線將進(jìn)行戶外燈桿旗宣傳，主要以自電視塔至張家堡、制藥廠至東二環(huán)兩條燈桿旗為中心，覆蓋全市。相信專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作必將打造出一個(gè)陜西最具影響力的啤酒飲料狂歡日，引領(lǐng)西部展示展覽的新風(fēng)尚。本屆啤酒節(jié)擺脫了歷屆啤酒節(jié)刻板、互動(dòng)性差的缺陷，由西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司全面承辦?！　∑【乒?jié)期間，組委會(huì)擬舉辦：　　大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、最受消費(fèi)者歡迎的啤酒品牌評(píng)選、啤酒發(fā)展史展出、啤酒節(jié)攝影大賽、啤酒沙龍、大學(xué)生歌曲表演賽及由新絲路模特大賽的演出等多種多樣活動(dòng)?！　』顒?dòng)更加多樣與豐富?！　、本次啤酒節(jié)選擇在2004年8月13日至20日舉行，而8月中旬期間為西安歷年的酷暑階段?！　、市政府投入巨資興建的點(diǎn)亮工程使夜間也成為極佳的推廣宣傳時(shí)機(jī)。消費(fèi)群的職業(yè)范圍也非常廣泛，包括公務(wù)員、私企業(yè)主、職員、工人及學(xué)生等?！　、公園日均人流量大，節(jié)假日期間，人流量平均在45萬人次/天。周邊商業(yè)發(fā)達(dá)，休閑消費(fèi)異常集中。　　本次啤酒節(jié)選擇西安市市民最集中，最喜愛的休閑娛樂場(chǎng)所西安興慶宮公園舉行，從地理位置來看有著無可比擬的先天優(yōu)勢(shì)。本屆啤酒節(jié)由行業(yè)主管部門西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，一方面，突顯政府主管部門對(duì)行業(yè)的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒節(jié)政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，消費(fèi)者滿意的良好格局。政府的全面參與同時(shí)也強(qiáng)化了本屆啤酒節(jié)的政府指導(dǎo)作用，將有效促進(jìn)企業(yè)與政府之間的溝通、協(xié)作?！　、政府大力支持?！　∷?、時(shí)間和地點(diǎn)：　　舉辦時(shí)間：　　2004年8月13日（星期五）8月20日（星期五）（共七日）　　舉辦地點(diǎn)：　　展示地點(diǎn)：西安興慶公園　　洽談地點(diǎn)：西安市建國飯店　　　五、本屆啤酒節(jié)的特點(diǎn)：　　組織更權(quán)威、科學(xué)。　　主題口號(hào)：　　西安，與激情相約，為綠色喝彩！　　旨在強(qiáng)調(diào)本屆啤酒節(jié)的核心主題讓西安綠起來，讓都市火起來?！　≈黝}詞：夏綠激爽　　旨在強(qiáng)調(diào)西安第二屆啤酒節(jié)大水、大綠的風(fēng)采，呼喚市民的參與意識(shí)?！　∪⑾木G激爽啤酒節(jié)主題詞與主題口號(hào)：　　西安啤酒節(jié)已固化為一種特定的節(jié)目，每年舉辦一屆。相反，在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的大連、青島等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門的啤酒活動(dòng)越來越深入人心，已經(jīng)取得了巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益?！　∧壳?，雖然眾多啤酒廠商已經(jīng)意識(shí)到西安具有得天獨(dú)厚（西北最大，經(jīng)濟(jì)效益最好的消費(fèi)市場(chǎng)）的市場(chǎng)地位，但在常規(guī)媒體與老套促銷推廣手段的限制下，仍不得不眼睜睜的看著巨額廣告宣傳費(fèi)被吞噬、浪費(fèi)。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查證實(shí)，西安地區(qū)啤酒銷售零售價(jià)格與全國市場(chǎng)平均水平相比為最高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)回報(bào)較相同地區(qū)高出近400%，市場(chǎng)潛力極其誘人，已經(jīng)成為西部最大、經(jīng)濟(jì)效益最好的啤酒飲料消費(fèi)市場(chǎng)之一?！　?jù)統(tǒng)計(jì)，西安市擁有固定人口約700萬人，流動(dòng)人口約200余萬人。此外，隨著第二屆西安啤酒節(jié)的成熟，這一文化節(jié)日將成為西安的一筆重要旅游資源，吸引全國各地的游客積極參與，對(duì)激活西安傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)，刷新西安旅游形象起到現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)作用?！　橄嚓P(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場(chǎng)商機(jī)。四位為一體的節(jié)日，在每一年的參與過程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來一種新鮮的感受和體驗(yàn)，讓市民的生活更有品位?！　∽鳛楣哦?，作為內(nèi)陸大都市，西安市民的生活方式略顯傳統(tǒng)，較沿海城市生活時(shí)尚化和國際化有很大距離。啤酒節(jié)作為泊來的都市化節(jié)日，經(jīng)首屆啤酒節(jié)的驗(yàn)證，它對(duì)吸引眼球，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)介入，啟動(dòng)城市新形象有著不可取代的功能?！　∥靼沧鳛槲鞑恐劓?zhèn)，在政治經(jīng)濟(jì)和文化方面都具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)策劃執(zhí)行方案第一部分 關(guān)于首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)　　一、目的和意義：　　首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)是在南昌市政府的大力支持下成功啟動(dòng)，南昌首屆紅谷灘啤酒節(jié)旨在通過多層次、多領(lǐng)域、多形式的經(jīng)貿(mào)、旅游、文化活動(dòng)，展示南昌動(dòng)感都會(huì)的新形象，濃縮南昌歷史文化的精華，提升南昌的城市文化品位，體現(xiàn)南昌的地方文化個(gè)性，圍繞“新、奇、特”拓展南昌市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新里程?！　?yōu)化西安城市形象，打造人文化、國際化城市。而長(zhǎng)期以來形成的太多古樸、樸素的傳統(tǒng)文化，亟須注入新的、時(shí)尚的、國際化的元素作為有利的補(bǔ)充，才能將西安的城市激活，展示出大都市的風(fēng)采，形成良好的投資環(huán)境，推動(dòng)西安經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展。 　　對(duì)西安市民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標(biāo)志性、示范性的效應(yīng)。啤酒節(jié)作為融人文化、都市化、時(shí)尚化、國際?quot。　　促進(jìn)繁榮西安市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)啤酒飲料生產(chǎn)商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商的銷售增長(zhǎng)，提升城市品牌形象?！　∥靼财【乒?jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強(qiáng)調(diào)本土化的特質(zhì)，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)在啤酒節(jié)大有用武之地。　　二、目前西安地區(qū)啤酒消費(fèi)及啤酒產(chǎn)品的推廣情況：　啤酒飲料的最大獲利空間。2003年西安市市民人均可支配收入約7748元，啤酒飲料類銷售保持了大幅的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中啤酒年銷量逾60萬噸，是西部啤酒飲料廠家的天然寶藏，亟待挖掘。 　　目前各廠商在西安地區(qū)的推廣情況。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動(dòng)活動(dòng)，也由于得不到政府相關(guān)部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴(yán)密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結(jié)果。一言以敝之，本次西安啤酒節(jié)的召開，必將對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇產(chǎn)生不可估量的影響力，帶動(dòng)西安地區(qū)新一輪的啤酒飲料消費(fèi)熱潮。因此，就應(yīng)奉行與時(shí)俱進(jìn)、因時(shí)而動(dòng)的理念，為一年一屆的啤酒節(jié)注入新的內(nèi)容，以保持節(jié)目的持續(xù)生命力和廣泛的市場(chǎng)吸引力。夏綠蘊(yùn)含西安城市對(duì)城市經(jīng)營大水、大綠的不斷追求；激爽則將啤酒、啤酒節(jié)、啤酒文化帶給都市市民，尤其是新生代、新人類強(qiáng)烈的心理體驗(yàn)動(dòng)感、健康、活力四射完美詮釋，同時(shí)充分展現(xiàn)西安的風(fēng)采。　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天和未來，釋放西安的熱情、激情和豪情。　本次大會(huì)得到了西安市人民政府的大力支持，由西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司承辦，陜西多家媒體單位共同參與協(xié)辦的大型啤酒盛會(huì)，其組織更加權(quán)威、科學(xué)、嚴(yán)密。本屆啤酒節(jié)得到了西安市人民政府的高度重視與大力支持，政府相關(guān)部門的關(guān)注度與參與程度，使本屆啤酒成為西部地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的啤酒飲料盛會(huì)?！　、主管部門牽頭主辦?！　∑【乒?jié)位置極佳?！　、位于西安市東門外柿園路與咸寧西路之間，占地面積880畝，距鐘樓僅五分鐘車程，處于市區(qū)核心地段?！　、作為歷史文明遺址的興慶公園是中外游客至西安的必看的景點(diǎn)之一?！　、主要消費(fèi)群體與啤酒飲料類之定位群體非常吻合，除早間晨練外，公園游客絕大數(shù)為年齡在1640歲的啤酒飲料消費(fèi)人群?！　、場(chǎng)地大，綠化好，便于各廠商根據(jù)自身特色進(jìn)行全面包裝展示?！　r(shí)間安排合理。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此階段的日平均啤酒、飲料消費(fèi)量為全年最高；　　B、8月中旬沒有大眾性節(jié)日，避免了與其他大型民間節(jié)日、活動(dòng)的沖突，是促銷推廣的最