【正文】 廳不再是一個單純的銷售服務(wù)機構(gòu)，而是集營銷、服務(wù)與信息發(fā)布為一體的多職能的組織。在后期的市場擴張過程中，作為技術(shù)創(chuàng)新的手段，各傳媒公司會考慮使用數(shù)字標牌告示系統(tǒng)逐步取代原來的單體廣告機。目前，在電信領(lǐng)域的數(shù)字標牌告示系統(tǒng)產(chǎn)品推廣已頗具規(guī)模。目前相關(guān)的合作意向繼續(xù)在溝通中，當然，針對不同的應(yīng)用場合，客戶會有相應(yīng)的實際需求，比如，對機場電視聯(lián)播網(wǎng)而言，航美傳媒需要將實時航班信息結(jié)合到數(shù)字標牌告示系統(tǒng)中；對于醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)，互力傳媒希望將醫(yī)院的排隊叫號系統(tǒng)整合到數(shù)字標牌告示系統(tǒng)中；對于賣場電視聯(lián)播網(wǎng)，則只需要將賣場的促銷信息實時地發(fā)布到數(shù)字標牌告示系統(tǒng)終端上。 （2）戶外液晶電視傳媒市場對數(shù)字標牌告示系統(tǒng)的需求分析如上分析，受眾對純廣告性質(zhì)的媒體關(guān)注度在下降，而對同時提供實用信息和新聞的戶外媒體的關(guān)注度較高，這就說明數(shù)字標牌告示系統(tǒng)在戶外液晶電視傳媒市場具有較大的需求市場，而像樓宇電視廣告需要通過人工到現(xiàn)場更換VCD或CF卡來更新內(nèi)容的模式，對實時信息和新聞是無法做到的，且耗費大量的人力和物力，管理也不方便。 據(jù)CTR作的調(diào)研顯示，受眾對于純廣告性質(zhì)的媒體，包括面向特定受眾的媒體，關(guān)注度下降較大，“熟視無睹”現(xiàn)象出現(xiàn)；而那些同時提供實用信息和新聞的戶外媒體，關(guān)注度較高[6]。好耶、框架、百度、攜程、當當、騰訊、易趣資料來源：大賀（中國）傳媒股份有限公司但是整個大陸的戶外廣告市場容量是有限的，雖然近年來蠶食了部分傳統(tǒng)媒體市場份額，但總體上市場規(guī)模不大，其市場容量的擴大需要一個被越來越多的廣告主認可的過程，而集中爆發(fā)式的媒體供應(yīng)量必然導(dǎo)致市場消化不良。表31 基金公司投資傳媒行業(yè)案例一覽表名稱概況案例凱雷投資集團 總部華盛頓，旗下466億美元通過46只基金投資于收購、創(chuàng)業(yè)、房地產(chǎn)和杠桿融資四大投資領(lǐng)域聚眾、分時北京鼎暉創(chuàng)業(yè)投資總部北京，基金3億美元,重點偏向IT等高成長性企業(yè)中期和后期分眾傳媒、航美美國老虎科技基金 簡稱TigerVC，一般投資歐美和亞洲的電子及光電子企業(yè)e龍、當當、健康傳媒集富創(chuàng)業(yè)投資總部香港，基金總額超8億5千萬美元，主投IT、電信、網(wǎng)絡(luò)等，階段主要為中早期璽誠傳媒賽富亞洲投資總部北京，管理基金6億多美元, 主投網(wǎng)絡(luò)、電信通訊、軟件產(chǎn)業(yè)、硬件產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)媒體盛大、歡樂傳媒、百泰傳媒、炎黃傳媒Sutter Hill Ventures總部美國加州Palo Alto,主投早期發(fā)展迅速的公司優(yōu)酷網(wǎng)、Seesaw美國中經(jīng)合集團 Wiharper總部舊金山，主投網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等，投資于各個成長階段的公司分眾傳媒、IQ網(wǎng)際智慧、TOM高盛亞洲總部香港，掌握85億美金資金，除了提供資金以外，還通過其全球網(wǎng)絡(luò)向其投資組合中的公司提供策略顧問服務(wù)和業(yè)務(wù)支持搜房網(wǎng)、分眾傳媒軟銀亞洲信息基礎(chǔ)投資基金SAIF總部北京，6億多美金專用于大陸投資，主投網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、電信通訊、軟件傳統(tǒng)媒體等，分眾傳媒IDG技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金總部北京，由國際數(shù)據(jù)集團(IDG)建立，投資集中于互聯(lián)網(wǎng)、通訊、網(wǎng)絡(luò)等。航空系統(tǒng)的航美傳媒、火車上的廣源傳媒和億品科技、公交車上的巴士在線和世通華納、出租車上的觸動傳媒和iLevel、大賣場里的上海璽誠、地鐵里的DMG、醫(yī)院里的炎黃傳媒和互力傳媒等，都是使用LCD/LED屏建立起來的戶外分眾媒體。三、項目的市場分析市場現(xiàn)狀與需求（1）戶外液晶電視傳媒市場現(xiàn)狀分析隨著分眾傳媒模式的不斷被熱炒，現(xiàn)在全國各地出現(xiàn)了各式各樣的電視聯(lián)播網(wǎng)，如樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)、賣場電視聯(lián)播網(wǎng)、醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)、機場電視聯(lián)播網(wǎng)、移動電視聯(lián)播網(wǎng)……。通過數(shù)字標牌告示系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)管理平臺，客戶可以實現(xiàn)多點自動遠程下載廣告視頻內(nèi)容，實時更新發(fā)布信息，分組分屏播出廣告視頻和資訊內(nèi)容，達到豐富多彩的屏幕顯示效果，提高目標受眾的收視吸引力，還可以通過多級審核加密機制，保證播放內(nèi)容的安全性。隨著網(wǎng)絡(luò)和傳輸技術(shù)的發(fā)展，特別是有線ADSL寬帶和無線CDMA傳輸速率的提高，XXXXXX公司經(jīng)過幾年的考察和研究，成功地開發(fā)出數(shù)字標牌告示系統(tǒng)（以下簡稱系統(tǒng)）。聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)得到各方的青睞戶外液晶電視廣告市場的快速興起，使得“新媒體群”單體廣告機所暴露的問題迫切需要解決。播放內(nèi)容編排操作麻煩，人工換盤耗費時間、人力。這樣的方式既費時又費力，更新周期過長，消費者長時間觀看同樣的廣告會感到厭倦。隨著時間的推移，這種戶外液晶電視廣告的關(guān)注度正日益下降，而人們對樓宇顯示屏的排斥主要來源于它的純廣告的形式。數(shù)字標牌告示系統(tǒng)采用的是網(wǎng)絡(luò)多媒體流播技術(shù)；廣電系統(tǒng)的戶外電視聯(lián)播網(wǎng)和車載移動電視主要采用DVBT技術(shù)，以一個城市為廣播覆蓋范圍，比如北廣傳媒的城市電視。而樓宇電視只是戶外液晶電視的一個組成部分，可見，戶外液晶電視廣告的市場潛力是巨大的。CTR央視市場研究媒介智訊最新（2007年2月8日）揭示：2006年，中國廣告市場花費總額為2875億元人民幣，較2005年增長18%[3]?，F(xiàn)如今，樓梯口、馬路邊、商場、超市、酒店、醫(yī)院、機場……，戶外液晶電視正以快刀分割著中國廣告市場的大蛋糕，毫無爭議的被冠為“創(chuàng)新媒體群”。二、項目背景戶外液晶電視廣告的發(fā)展近年來，以分眾傳媒為代表的戶外液晶電視廣告正以爆炸式的增長速度沖擊著整個傳媒廣告市場，以分眾傳媒的最新財務(wù)年報為例，2006年分眾傳媒全年總營收為21330萬美元，比2005年的6820萬美元增長213%，2005年的增長率為134％，2004年的增長率為677％[1]。（2） 項目實施地點本項目實施地點擬選在XXXX。項目的規(guī)模與實施地點（1） 項目的規(guī)模本系統(tǒng)項目開發(fā)計劃總投入3750萬元，其中固定資產(chǎn)投資1350萬元，計劃新增設(shè)備（工作站、服務(wù)器、測試儀）750萬元、新增軟件（操作系統(tǒng)、嵌入式系統(tǒng)、協(xié)議棧、中間件、數(shù)據(jù)庫、開發(fā)工具包等）400萬元，實驗室600平方米，環(huán)境設(shè)施投入200萬元。系統(tǒng)支持多種分屏顯示模式（分屏、滾屏、畫中畫、滾動字幕），支持內(nèi)容分組播放（不同顯示終端播放不同節(jié)目內(nèi)容），可播放視音頻、圖片、文本文件等多媒體節(jié)目內(nèi)容。數(shù)字標牌告示系統(tǒng)可行性研究報告建設(shè)單位： 編制單位： 61 目 錄一、項目概述 1項目名稱 1項目承擔單位及負責人 1可研報告編制依據(jù) 1項目的基本內(nèi)容 1項目的規(guī)模與實施地點 1二、項目背景 2戶外液晶電視廣告的發(fā)展 2單體廣告機存在的問題 2聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)得到各方的青睞 3三、項目的市場分析 4市場現(xiàn)狀與需求 4數(shù)字標牌告示系統(tǒng)市場容量預(yù)測 11目標市場與市場目標 24競爭分析與應(yīng)對措施 27四、項目實施進度及規(guī)劃 31項目實施案例介紹 31項目實施規(guī)劃 34五、項目的技術(shù)分析 35項目系統(tǒng)的組成 35項目系統(tǒng)的主要功能 36項目系統(tǒng)的技術(shù)水平及主要解決的問題 37項目產(chǎn)品的主要特點 40項目系統(tǒng)的主要技術(shù)特點及內(nèi)容 41項目系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)狀況 43項目系統(tǒng)在技術(shù)性能上與單體廣告機的比較 43項目系統(tǒng)的技術(shù)可行性總結(jié) 44六、項目的建設(shè)內(nèi)容 46主要生產(chǎn)設(shè)備 46生產(chǎn)能力 48生產(chǎn)工藝流程 48七、環(huán)境保護及治理 49主要污染源及污染物 49主要籌措及對策 49八、投資規(guī)模與資金籌措 50投資規(guī)模 50資金籌措 50九、投資效益分析 51基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的預(yù)測與取定 51收入預(yù)測 51單位成本預(yù)測 52總成本預(yù)測 52損益預(yù)測 53現(xiàn)金流量及凈現(xiàn)值 53投資效益及分析 54十、風險分析 57技術(shù)風險與對策 57經(jīng)營風險與對策 57管理風險與對策 57政策風險 58十一、結(jié)論與建議 59十二、注釋與引用 60數(shù)字標牌告示系統(tǒng)可行性研究報告一、項目概述項目名稱數(shù)字標牌告示系統(tǒng)及其終端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)項目承擔單位及負責人XXXXXX公司（以下簡稱公司）法定代表人：XXXXX項目負責人：XXXX可研報告編制依據(jù)《XX省信息產(chǎn)業(yè)“sw”發(fā)展規(guī)劃綱要》項目的基本內(nèi)容“數(shù)字標牌告示系統(tǒng)”（ Digital Multimedia Broadcasting，簡稱數(shù)字標牌告示系統(tǒng)），是一種以網(wǎng)絡(luò)為平臺的新型數(shù)字信息傳輸和視頻播放系統(tǒng)。通過網(wǎng)絡(luò)，緊急信息得以實時發(fā)布、待播節(jié)目實現(xiàn)遠程傳輸。實現(xiàn)電視新聞插播、天氣預(yù)報、體育賽事、政策法規(guī)、銀行外匯、航班車次等即時信息的同步發(fā)布。產(chǎn)業(yè)化流動資金2400萬元。擬在22樓2層建設(shè)600平方米大小的實驗室，為達到實驗室的環(huán)境要求，需進行必要的裝修。如此三位數(shù)的增長率對于一個行業(yè)來說都將昭示著廣闊的發(fā)展前景。分眾傳媒總裁江南春在2004年初曾估算，未來5年內(nèi)中國整個廣告市場的銷售額將達到10001500億，其中分眾傳媒的市場份額也將為200500億[2]。據(jù)水木清華研究中心的報告估計，2004年，廣告收入約5億元，而到了2005年，國內(nèi)樓宇電視的布設(shè)總量達到約12萬屏，[4]。單體廣告機存在的問題戶外液晶電視廣告在播放技術(shù)上的實現(xiàn)方式有三種：移動電視（DVBT技術(shù)）、網(wǎng)絡(luò)多媒體流播和單體廣告機，它們在視頻編解碼技術(shù)上基本都采用MPEG2和MPEG4方式。在前面兩種技術(shù)未成熟之前，作為“新媒體群”出現(xiàn)的分眾傳媒戶外液晶廣告主要采用的是單體廣告機。目前，分眾傳媒只依靠近1000名工人技術(shù)人員手動更新存儲在閃存卡中的廣告內(nèi)容[5]。這就是目前單體廣告機所暴露出來的問題：廣告是其惟一內(nèi)容，無法實現(xiàn)信息的即時傳播，如新聞信息、天氣預(yù)報、緊急通知、金融實時信息、車次航班等需要即時更新的信息無法傳播到受眾，從而降低了人們對液晶屏的關(guān)注度。且缺乏審核機制，播放內(nèi)容安全性得不到保證。如何簡化操作步驟、降低人力成本、豐富播送內(nèi)容、提高運作效能成為各方人士急于要解決的問題。該系統(tǒng)采用LINUX服務(wù)器，依托現(xiàn)有有線和無線網(wǎng)絡(luò)，采用先進的數(shù)字編解碼和傳輸技術(shù)，是一套融合現(xiàn)代新興傳媒模式和先進科學技術(shù)的高端產(chǎn)品。本系統(tǒng)一經(jīng)推出，即受各方人士的推崇，現(xiàn)在該系統(tǒng)已經(jīng)成功應(yīng)用于電信、銀行營業(yè)廳、火車站、醫(yī)院、政府機關(guān)等公共場所。自從上海分眾傳媒2005年在美國納斯達克成功上市之后，戶外液晶電視傳媒市場也就成了眾多風險投資公司熱捧的投資領(lǐng)域。表31是在中國大陸比較活躍的外資投資基金和投資人及投資案例。迄今為止，已向中國創(chuàng)業(yè)公司投資數(shù)億美元。這就為數(shù)字標牌告示系統(tǒng)在戶外液晶電視傳媒行業(yè)的應(yīng)用提供了機會。正是基于這樣的現(xiàn)實需求，我們與上述的傳媒公司進行溝通時，他們都能認可我司數(shù)字標牌告示系統(tǒng)在技術(shù)和管理上的優(yōu)勢。根據(jù)各個行業(yè)需求的不同，我們憑借對客戶應(yīng)用的深刻領(lǐng)悟，憑借公司強有力的技術(shù)支持，及時地開發(fā)出針對性的產(chǎn)品。但是，各行業(yè)的電視聯(lián)播網(wǎng)目前已經(jīng)具有一定的規(guī)模了，前期的設(shè)備投資已經(jīng)積累了很大的量，如果現(xiàn)在全部改用數(shù)字標牌告示系統(tǒng)，則必須追加投資，這是現(xiàn)有的液晶電視傳媒公司目前尚在猶豫的原因所在。（3）傳媒行業(yè)之外的行業(yè)對數(shù)字標牌告示系統(tǒng)的需求分析a) 電信運營商隨著各大運營商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，運營商營業(yè)廳的職能也正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。為了實現(xiàn)這一職能的轉(zhuǎn)變，各大運營商都在尋求有助于發(fā)展綜合信息業(yè)務(wù)，避免價格戰(zhàn)、增強差異化競爭優(yōu)勢的手段。隨著各大運營商日益增多的業(yè)務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)，如何統(tǒng)一營業(yè)廳的品牌形象，改變營業(yè)廳中雜亂、分散的產(chǎn)品宣傳展架、傳單、LED屏等傳播載具進行集中管理顯得尤為必要。與其他傳播媒介相比，數(shù)字標牌告示系統(tǒng)所具有的聯(lián)網(wǎng)和信息及時發(fā)布的特點對運營商具有以下的價值：n 業(yè)務(wù)推廣：通過數(shù)字標牌告示系統(tǒng)，可在不同時期，根據(jù)不同市場情況，有針對性的推廣業(yè)務(wù)產(chǎn)品，提高用戶滿意度。n 創(chuàng)新管理：由電信運營商地級分公司統(tǒng)一直接管理各地營業(yè)廳宣傳內(nèi)容，改變原來的營業(yè)廳各自運做、一盤散沙的狀況，或者由各區(qū)、縣級分公司單獨發(fā)布，地（?。┘壏止窘y(tǒng)一審核，保留分支機構(gòu)一定的自主性，有效貫徹產(chǎn)品的推廣意圖和力度。數(shù)字標牌告示系統(tǒng)還可以結(jié)合排隊叫號系統(tǒng)將排隊叫號信息發(fā)布到顯示終端（屏幕）上，提高效率，以達到統(tǒng)一控制、差異化管理、高效運作的目的。n 改善服務(wù)：數(shù)字標牌告示系統(tǒng)應(yīng)用分屏技術(shù)，在播放業(yè)務(wù)廣告的同時，插播娛樂節(jié)目（小品、幽默）。同時可以及時播報奧運新聞、公益信息、緊急通知、天氣預(yù)報、便民信息，宣傳資費說明，使消費者明明白白消費，降低因誤解引發(fā)的資費爭議和投訴，提高用戶滿意度。運營商可通過數(shù)字標牌告示系統(tǒng)發(fā)布節(jié)慶祝詞、社會公眾事件等，強化企業(yè)責任感，提升企業(yè)的公眾形象。如上分析，除了在傳媒行業(yè)的應(yīng)用之外，聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的兩個功能上的優(yōu)勢即聯(lián)網(wǎng)和（即時）信息發(fā)布解決了電信運營商在統(tǒng)一營業(yè)廳品牌形象上的技術(shù)問題。原先電信運營商本身就有大量的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品廣告要在各類媒體上發(fā)布，現(xiàn)在運營商營業(yè)廳建設(shè)數(shù)字標牌告示系統(tǒng)之后，運用商就可以自由地發(fā)布內(nèi)部業(yè)務(wù)廣告和服務(wù)項目介紹，而且到營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)的客戶幾乎都是現(xiàn)實的目標客戶，廣告受眾的有效到達率比任何媒體都要高。在一定意義上，金融信息的豐富程度和傳播速度決定了銀行收益的大小。無聊等待的時候，很容易讓人感到煩躁，碰到有人插隊時經(jīng)常會發(fā)生口角甚至肢體沖突，有些營業(yè)廳現(xiàn)在安裝有排隊叫號系統(tǒng)，插隊的現(xiàn)象少了，但等候叫號的時間依然很長。既是打發(fā)無聊時間，看電視廣告也可打發(fā)，所以分眾傳媒也在部分的銀行營業(yè)廳鋪設(shè)液晶屏播放廣告內(nèi)容。而銀行本身也有大量的業(yè)務(wù)廣告和服務(wù)項目需對外發(fā)布，利用營業(yè)廳內(nèi)的液晶屏來播放銀行本身的廣告內(nèi)容則有利于客戶更多地了解銀行的最新業(yè)務(wù)和流程，促進銀行業(yè)務(wù)的推廣。具體分析來看，數(shù)字標牌告示系統(tǒng)對銀行具有以下幾個價值：u 信息發(fā)布。大大提高金融信息發(fā)布的力度、廣度、速度，擴大金融信息影響力，增加銀行營業(yè)收入?，F(xiàn)銀行的業(yè)務(wù)不是不夠多，而是用戶知道的不夠多，通過數(shù)字標牌告示系統(tǒng)，增加用戶了解的深度與廣度。u 改善服務(wù)。這樣，既提高了銀行產(chǎn)品廣告的關(guān)注度，又打發(fā)用戶的無聊時間，讓用戶在輕松、