【正文】 部、國(guó)家旅游局作為特別指導(dǎo)單位，一些主要活動(dòng)將特別邀請(qǐng)文化部、國(guó)家旅游局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心領(lǐng)導(dǎo)、專家參加。全面整合政府、企業(yè)、媒體、民眾、專家學(xué)者等各方資源，充分吸引社會(huì)關(guān)注聚集彭山，進(jìn)而吸引生產(chǎn)要素匯聚彭山，使節(jié)慶活動(dòng)真正促進(jìn)鏈?zhǔn)绞找婢€的形成，為城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。在明確了城市定位、活動(dòng)名稱和主題推廣語(yǔ)之后，本案從具體策劃思路著手，解決彭山城市品牌及現(xiàn)有的“長(zhǎng)壽文化節(jié)”需要面對(duì)的問(wèn)題。彭山是彭祖的出生地和歸葬地，也是“中華養(yǎng)生文化的發(fā)源地”，因此，【XXXX】將彭山定位在“中華壽都”，強(qiáng)調(diào)其源頭的地位，同時(shí)，以“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)”（暫定名）作為活動(dòng)名稱，一方面強(qiáng)調(diào)“國(guó)際”，提升活動(dòng)規(guī)格，另一方面明確加入養(yǎng)生元素，可拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，明確加入“養(yǎng)生文化”在更突顯彭祖的長(zhǎng)壽理念的同時(shí)，擴(kuò)大節(jié)慶的目標(biāo)受眾群——比起長(zhǎng)壽更偏向老年人的狀況，“養(yǎng)生”越來(lái)越得到都市人尤其是中高端人士的重視，與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也具有相當(dāng)豐富的層次。任何一個(gè)節(jié)慶的策劃意義，最終是提高城市品牌的影響力、地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。眾所周知，彭山的長(zhǎng)壽文化主要以彭祖為依托，但目前主打彭祖牌的除了彭山，還有江蘇徐州、武夷山等，各地都有一些歷史佐證和一定的知名度，如何“握緊”彭祖這張王牌也是本次文化節(jié)亟需解決的問(wèn)題；第三，從彭山前幾屆長(zhǎng)壽文化節(jié)看來(lái)，活動(dòng)設(shè)置豐富多樣，但感覺(jué)脈絡(luò)不清晰，整體形象模糊。2010年，彭山將舉辦又一屆以長(zhǎng)壽文化為基礎(chǔ)的節(jié)慶活動(dòng)，面臨嶄新的時(shí)代和挑戰(zhàn)，我們?nèi)杂幸恍﹩?wèn)題需要面對(duì)和解決：首先，彭山的長(zhǎng)壽文化節(jié)的影響力目前尚未真正意義上走出四川省，而目前在全國(guó)范圍內(nèi)，以“長(zhǎng)壽”為主題的節(jié)慶活動(dòng)不勝枚舉，其中很多品牌在國(guó)際上都頗有知名度。中華壽都，呵護(hù)生命的樂(lè)土2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó)彭山）（創(chuàng)意策劃方案/2010年3月25日）目 錄一、策劃背景…………………………………………………………………3二、思路定位…………………………………………………………………4三、組織架構(gòu)…………………………………………………………………9四、主題活動(dòng)內(nèi)容闡述………………………………………………………112010’中華壽都城市品牌推介會(huì)…………………………………… 11彭祖祭祀大典…………………………………………………… ……16中國(guó)大陸、港、澳、臺(tái)三十大媒體“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地探秘之旅”………20大型電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)景互動(dòng)對(duì)話推廣活動(dòng)…………………………… …23“歡樂(lè)中國(guó)行”走進(jìn)彭山特別節(jié)目暨文化休閑節(jié)開(kāi)幕盛典…………262010’國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)走進(jìn)彭山長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化之旅………………… 282010’彭山和諧生態(tài)人居風(fēng)尚大典………………………………… 312010’中華養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端論壇………………………………… 34“五世同堂長(zhǎng)壽之家”風(fēng)采展…………………………………………36“尋找最美的養(yǎng)生之星”網(wǎng)絡(luò)大賽………………………………… 391彭山長(zhǎng)壽文化精品線路大推廣………………………………………401長(zhǎng)壽畫(huà)家、長(zhǎng)壽書(shū)法家、長(zhǎng)壽音樂(lè)家“樂(lè)在彭山”養(yǎng)生之旅……41五、媒介推廣策略……………………………………………………………43六、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)目錄………………………………………………………48七、影視拍攝制作項(xiàng)目………………………………………………………50八、附則………………………………………………………………………51一、 策劃背景彭山，一座擁有2300多年悠久歷史的文化古縣，是獲壽800的傳奇長(zhǎng)壽老人彭祖的生棲之地，也是“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，“長(zhǎng)壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鮮明的文化特質(zhì)，并深深契合著和諧的時(shí)代精神，成為彭山城市發(fā)展源源不竭的內(nèi)在動(dòng)力。彭山重視文化傳統(tǒng)的保護(hù)和弘揚(yáng)，迄今為止，每五年一屆的“長(zhǎng)壽文化節(jié)”已經(jīng)舉辦了四屆，主題活動(dòng)豐富，涉及面寬，在眉山地區(qū)具有一定的影響力。彭山必須在同類(lèi)節(jié)慶中尋求差異，在推廣策略上運(yùn)作更高端的渠道，才有可能在全國(guó)范圍內(nèi)贏得關(guān)注；第二，彭山長(zhǎng)壽文化節(jié)對(duì)特色資源的把握不占優(yōu)勢(shì)。更多側(cè)重于就資源設(shè)計(jì)活動(dòng)，個(gè)主題活動(dòng)之間缺少聯(lián)系和互動(dòng)，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)慶鋪開(kāi)很廣，但影響力不夠深刻；最后，政府、企業(yè)、媒體等各方資源的整合不夠緊密，節(jié)慶在宣傳弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，對(duì)整個(gè)城市品牌的帶動(dòng)效力不足，停留在就節(jié)慶辦節(jié)慶的階段，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的促進(jìn)作用尚未凸顯。二、思路定位 針對(duì)上述提到的問(wèn)題，【XXXX】認(rèn)為：整個(gè)彭山縣在長(zhǎng)壽文化這一領(lǐng)域的定位必須先清晰，在此基礎(chǔ)上，將城市品牌與長(zhǎng)壽文化節(jié)做有機(jī)結(jié)合，在長(zhǎng)壽文化節(jié)推廣的過(guò)程中，重新塑造并不斷強(qiáng)化彭山的城市形象，是長(zhǎng)壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化真正成為城市的靈魂和吸引力抓手，而不僅僅是一項(xiàng)宣傳的口號(hào)。主題推廣語(yǔ)為“中華壽都，呵護(hù)生命的樂(lè)土”呵護(hù)生命，可以自然聯(lián)想到養(yǎng)生、長(zhǎng)壽，而樂(lè)土則體現(xiàn)彭山良好的人居環(huán)境和輕松愜意的生活氛圍。本案將整個(gè)節(jié)慶的運(yùn)作和推廣分為三個(gè)層面——品牌綜合推廣、彰顯城市價(jià)值帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和拉動(dòng)人氣互動(dòng)普通市民、游客。【第一層面：城市品牌綜合推廣】這一層面的推廣活動(dòng)主要以“聲音大、概念新、規(guī)格高、影響廣、關(guān)注強(qiáng)”為主要特點(diǎn)，使彭山城市及整個(gè)節(jié)慶在高端傳播平臺(tái)高調(diào)露出，引發(fā)外界對(duì)彭山文化、經(jīng)濟(jì)的大討論、大互動(dòng)和大傳播。推介會(huì)走出四川，在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館召開(kāi)，在中央級(jí)主流媒體上進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)配以川內(nèi)媒體的廣泛宣傳，迅速引發(fā)各界的關(guān)注。深度互動(dòng)大陸、港、澳、臺(tái)及海外的媒體，在短時(shí)間內(nèi)形成全國(guó)媒體對(duì)彭山的共同關(guān)注，形成“彭山現(xiàn)象”，真正使彭山的影響力傳播到整個(gè)中國(guó)范圍內(nèi)。首先選擇關(guān)聯(lián)度最高的旅游業(yè)，一改傳統(tǒng)的推銷(xiāo)模式，與海內(nèi)外知名旅行社進(jìn)行合作，利用其在國(guó)外市場(chǎng)的渠道推出旅游產(chǎn)品，并可以與其聯(lián)合設(shè)計(jì)推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，將營(yíng)銷(xiāo)觸角伸向海外；同時(shí)，充分發(fā)掘“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”的價(jià)值，整合當(dāng)前地產(chǎn)行業(yè)資源，展示發(fā)展?jié)摿?，有針?duì)性的舉辦活動(dòng)，吸引更多開(kāi)發(fā)商入駐；最后，邀請(qǐng)高端人士共同打造長(zhǎng)壽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，形成彭山特有的產(chǎn)業(yè)，并不斷培養(yǎng)壯大，形成有成長(zhǎng)性收益的產(chǎn)業(yè)。但是，如果節(jié)慶對(duì)人氣的匯聚是短期的，僅僅靠人為組織的熱鬧來(lái)完成，是沒(méi)有生命力的。這一階段的活動(dòng)以互動(dòng)參與性為主，同時(shí)注重參與者與參與者之間、參與者與未參與者之間的互動(dòng)，以游客的視角去宣傳，帶動(dòng)更多的游客前來(lái)，形成有生命力的長(zhǎng)效吸引機(jī)制。推薦會(huì)以“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”為切入點(diǎn)，在展示彭山特有的“長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化”的基礎(chǔ)上，綜合推薦彭山城市價(jià)值和城市前景，將彭山的長(zhǎng)壽與城市優(yōu)良的生態(tài)、和諧的城市氣質(zhì)、便捷的交通、健康的飲食、友好的市民、豐富的城市資源和極具優(yōu)勢(shì)的發(fā)展機(jī)遇有機(jī)結(jié)合，并非就長(zhǎng)壽說(shuō)長(zhǎng)壽，而是以長(zhǎng)壽文化作為抓手，展示整個(gè)城市的魅力。將邀請(qǐng)城市管理者、城市宣傳者、城市建設(shè)者等作為“城市推薦嘉賓”，從不同的層面宣傳、推介彭山。五、嘉賓主持人成都四川電視臺(tái)著名主持人 X X（擬定）四川電視臺(tái)著名主持人 X X（擬定）北京中央電視臺(tái)著名主持人 X X（擬定）中央電視臺(tái)著名主持人 X X（擬定）六、邀請(qǐng)參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家文化部領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家旅游局領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心領(lǐng)導(dǎo)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家建設(shè)部領(lǐng)導(dǎo)四川省政府領(lǐng)導(dǎo)四川省旅游局領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)專家中共眉山市彭山縣委領(lǐng)導(dǎo)