【正文】 樂(lè)家“樂(lè)在彭山”養(yǎng)生之旅二、活動(dòng)時(shí)間2010年10月16日（星期日）—10月22日三、活動(dòng)地點(diǎn)眉山市彭山縣四、活動(dòng)概述：集合特定被廣泛關(guān)注且具有廣泛影響力的長(zhǎng)壽人群，營(yíng)造一段集體采風(fēng)、集體創(chuàng)作的“養(yǎng)生之旅”，凸顯彭山時(shí)光的靜謐、無(wú)拘無(wú)束。當(dāng)畫家、書法家等在旅途中體會(huì)到彭山的獨(dú)特之處時(shí)候，從各自的角度對(duì)這一“中華壽都”進(jìn)行感性的描摹，對(duì)彭祖長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化進(jìn)行通俗的講述，其作品可以做成獨(dú)具特色的宣傳資料，同樣是一本畫冊(cè)、一本書、一支音樂(lè)……與傳統(tǒng)的宣傳畫冊(cè)宣傳片相比，卻有了更親民的影響力。彭山的這次養(yǎng)生之旅，真正延伸出對(duì)人性的釋放功能，并借由參與人群的影響力廣泛傳播，將吸引都市白領(lǐng)人群、境外對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)長(zhǎng)壽文化有濃厚興趣的游客。最終其作品還可印制成為郵票，舉辦首發(fā)儀式，既往全國(guó)以及全世界的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，并保留這個(gè)傳統(tǒng)，每年都與其他的同類城市進(jìn)行友好互動(dòng)。五、宣傳推廣策略整個(gè)宣傳工作將圍繞“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)”內(nèi)容已經(jīng)彭山的城市形象來(lái)宣傳。媒體選擇涵蓋中央、省、市三級(jí)媒體，根據(jù)主題活動(dòng)的不同，組合不同層面的媒體。在媒體類型上，采用現(xiàn)代傳媒的綜合手段，整合電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外廣告等傳統(tǒng)傳媒資源的同時(shí)，考慮運(yùn)用樓宇、公交移動(dòng)數(shù)字電視、車身、站臺(tái)等新媒體加以組合。根據(jù)不同的受眾地點(diǎn)，選擇到達(dá)率和有效率最高的組合，全方位、多視角的向目標(biāo)受眾全面展示活動(dòng)主題和城市風(fēng)貌。整個(gè)宣傳氛圍前期、中期和后期三個(gè)階段。一、前期宣傳（一）宣傳目的：前期宣傳最主要的功能是預(yù)熱。在主題活動(dòng)正式開(kāi)始之前，先預(yù)報(bào)活動(dòng)內(nèi)容，更重要的是拋出概念，引發(fā)受眾的第一輪關(guān)注，為后續(xù)的報(bào)道做好鋪墊。（二）宣傳計(jì)劃在《四川日?qǐng)?bào)》、《華西都市報(bào)》、《成都日?qǐng)?bào)》等川內(nèi)主流媒體上進(jìn)行概念報(bào)道，解讀彭山作為中華養(yǎng)生文化發(fā)源地的歷史沿革和現(xiàn)實(shí)意義，探討以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式和意義。同時(shí)發(fā)布即將舉辦系列活動(dòng)的與熱性報(bào)道，適當(dāng)制作懸念，引發(fā)大家的好奇和關(guān)注。潛移默化的奠定彭山作為“中華壽都”的認(rèn)同基礎(chǔ)。（三）參考標(biāo)題《中華養(yǎng)生文化源自彭山？》《長(zhǎng)壽的生活很“低碳”》《百歲壽星登頂彭祖山》《中華壽都就在家門口》……二、中期宣傳（一）宣傳目的中期宣傳是整個(gè)宣傳過(guò)程中的“重頭戲”，目的在于全面深入宣傳活動(dòng)主題，通過(guò)制造接連不斷的新聞點(diǎn)，保持受眾的持續(xù)關(guān)注，再配合深度報(bào)道、專題等形式，更深入的影響目標(biāo)受眾，依托活動(dòng)，為城市帶來(lái)更大的收益。（二）宣傳計(jì)劃本階段的宣傳，選擇的媒體比較多，首先，根據(jù)活動(dòng)的興致和舉辦地點(diǎn)，選擇不同的媒體。在北京舉辦，或者規(guī)格較高的活動(dòng)，邀請(qǐng)中央級(jí)主流媒體，如中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等媒體。川內(nèi)媒體全程跟進(jìn)，需要時(shí)與中央級(jí)媒體形成呼應(yīng)報(bào)道。本階段還將舉行以媒體為主要參與者的活動(dòng)，此時(shí)會(huì)事先安排好媒體的報(bào)道切入點(diǎn)和報(bào)道時(shí)間，形成有氣勢(shì)有持續(xù)度的宣傳。同時(shí)，還可以在目標(biāo)受眾較多的城市選擇公交站臺(tái)、公交電視、樓宇電視等新興媒體。而在報(bào)道策略上，則是“兩條腿走路”，一方面跟蹤各個(gè)主題活動(dòng)的進(jìn)程進(jìn)行報(bào)道，更重要的是，以活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)行系統(tǒng)性的灌輸式報(bào)道，透過(guò)活動(dòng)本身，解構(gòu)城市價(jià)值和城市未來(lái)，讓投資者和普通游客都對(duì)城市有一定的認(rèn)可，為整個(gè)城市帶來(lái)獲得更大影響和更實(shí)在的收益的可能。（三）參考標(biāo)題《彭山城市推介會(huì)今日在京舉行》《讓首都聆聽(tīng)西部長(zhǎng)壽名城的聲音》《彭祖祭祀，回歸和諧生活》《海內(nèi)外三十余家媒體聚焦彭祖祭祀大典》《長(zhǎng)壽之城的新時(shí)代人居夢(mèng)想》《“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)”今日開(kāi)幕》《歡樂(lè)中國(guó)行走進(jìn)彭山》《彭山養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新紀(jì)元》《彭山，呵護(hù)生命的樂(lè)土》《群星耀古城，彭縣唱響和諧生活歡歌》《世界自然醫(yī)學(xué)會(huì)探訪彭山》《彭祖紀(jì)念郵票今日首發(fā)》……三、后期宣傳（一）宣傳目的展示文化節(jié)成果，延續(xù)關(guān)注熱度，為城市繼續(xù)發(fā)展助力。（二）宣傳計(jì)劃選擇川內(nèi)主流媒體對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行跟蹤報(bào)道，如景區(qū)累積游客數(shù)量，歷年同時(shí)期對(duì)比情況、活動(dòng)期間招商引資情況、簽約項(xiàng)目展示、其他媒體的關(guān)注報(bào)道等。（三）參考標(biāo)題《文化節(jié)的背后——中共彭山縣委書記專訪》《如何搭好文化臺(tái)唱好經(jīng)濟(jì)戲——彭山縣人民政府縣長(zhǎng)專訪》《再探中華養(yǎng)生文化的魅力源頭》《養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)看好》《中華養(yǎng)生文化走向世界》……網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣完善彭山旅游網(wǎng)站與新浪網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)建立鏈接，推出相關(guān)主題網(wǎng)頁(yè)；其他（根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)一步增補(bǔ)和拓展）。其他 設(shè)計(jì)制作彭山宣傳畫冊(cè)、旅游畫冊(cè)、招商引資畫冊(cè)六、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)目錄 “2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”宣傳海報(bào)；“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”手提袋?！?010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”立柱廣告?！?010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”道旗廣告?！?010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”活動(dòng)指南“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”邀請(qǐng)函和信封“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”文件夾和信箋紙“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”工作證“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需插片定格畫面設(shè)計(jì)“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需背景板1“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需來(lái)賓簽到板1“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需指示牌1“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需禮儀綬帶1“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需報(bào)紙廣告1“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需桌卡1“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需舞臺(tái)設(shè)計(jì)1“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需采訪服裝1“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需車身設(shè)計(jì)1“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需采訪證、車證等證件“2010’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國(guó) 彭山）”系列主題活動(dòng)所需導(dǎo)游旗七、影視拍攝制作項(xiàng)目拍攝制作文化節(jié)形象宣傳片（180＂）；※ “2010’大型電視（網(wǎng)絡(luò)）實(shí)景對(duì)話互動(dòng)推廣活動(dòng)”※“2010’彭山和諧人居風(fēng)尚大典” 對(duì)以上兩個(gè)個(gè)系列活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制。（注：聲音內(nèi)錄）對(duì)各系列主題活動(dòng)全程跟蹤同步視頻拍攝；活動(dòng)全程精彩瞬間照片拍攝；拍攝制作主題活動(dòng)所需的視頻插片：A、城市形象宣傳片B、文化節(jié)主題形象片C、對(duì)話節(jié)目各種插片；D、針對(duì)國(guó)內(nèi)外旅行社的彭山旅游資源介紹片。E、風(fēng)尚大典插片視頻八、附則此案為策劃方案，進(jìn)攻領(lǐng)導(dǎo)方向性討論之中，具體內(nèi)容將以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)；如方案中有不合實(shí)情之處，將在雙方溝通協(xié)調(diào)完善；方案中的任何創(chuàng)意和觀點(diǎn)由【XXXX】公司提出，受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其他任何單位和個(gè)人未經(jīng)允許不準(zhǔn)復(fù)制及模仿；未盡事宜，另行商定。 【XXXX】創(chuàng)意策劃中心 2010年3月25日52