酒店公關(guān)專題活動策劃ppt-展示頁
2025-05-21 18:29本頁面
【正文】 業(yè) 案例： 香港實業(yè)家 邵逸夫 ，一生撥出 大量資金 贊助國內(nèi) 教育 。 ? 案例列舉 因 有利于 促進 民族文化 的 發(fā)展 ，所以 能得到 廣大公眾的 支持 ， 提升 組織在公眾中的 知名度 和 美譽度 。 2： 2022年 ，在 開發(fā)西部 號召下， 中央電視臺決定 在重慶 組織 一場 “ 西部之聲 ” 春節(jié)文藝晚會 。 ? 社會效果 : 體育設(shè)施、體育比賽、體育活動等。 1985年 資金 150萬 ，卻貸款 250萬 贊助 第 6屆全運會 ，樹立了 體育大使形象 ，其產(chǎn)品暢銷全國各地， 當(dāng)年產(chǎn)值 ， 純利潤 1000多萬 。年增 100倍。 健力寶集團 。 A、贊助體育活動 ? 主要贊助項目 : 全興酒廠 贊助足球，由默默無聞，變成白酒業(yè)巨頭。 社會贊助 ?概念 ： 體育活動、文化活動、教育事業(yè)、慈善事業(yè) 。 因勢而發(fā)不做作。 為提升 組織形象 ，利用 特定的時機 ，舉辦有 特定主題 的 公共關(guān)系活動 。 ? 理解公關(guān)專題活動的 原則 。酒店公關(guān)專題活動策劃 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)： ? 了解公關(guān)專題活動的 類型 。 ? 掌握公關(guān)專題活動 策劃的基本程序 。 一、公關(guān)專題活動的類型與原則 ? 公關(guān)專題活動概念 ? 公關(guān)專題活動主要類型 社會贊助、慶典、新聞發(fā)布會、展示會、公關(guān)談判、宴請、參觀等。 ? 公關(guān)專題活動的總原則 目的明確不盲目。 注重效果不強求。 （ 1）社會贊助的基本類型： 4類 以 提升主體形象 為目標(biāo) ，以 贊助某項社會公益活動 為手段，通過 資金或物資 的贊助形式所 開展的 一種 公關(guān)專題活動 。 力帆 贊助重慶足球，極大地提升了自己的形象和地位。 1984年 不足百萬民營企業(yè)， 5年后達 4億。 原因 ： 卓越的體育贊助 活動。 ? 案例列舉 關(guān)注者眾，影響大，社會效果明顯。 B、贊助文化活動 ? 贊助項目 : 1： 2022年 5月， 西南證券 撥款 120萬 ，贊助重慶總工會在舉辦 紅五月歌詠賽， 在重慶公眾中提升了形象。 當(dāng)年 12月 ， 小天鵝、南方集團、裕嘉集團 聯(lián)合出資 100萬 贊助這次活動。 ? 社會效果 : 文藝表演、電影、民族藝術(shù)等。據(jù)統(tǒng)計，從 1973年至今 ，他一共 興建 了 351所村小 、 39所師范學(xué)校 、 10所職業(yè)學(xué)校、 1所特殊學(xué)校 ，加上直接贊助之醫(yī)院、博物館、圖書館 等， 總價值 在 100億以上 。 ? 案例列舉 因教育在國民心目中具有崇高的地位，所以贊助者可獲得良好的聲譽。 ? 社會效果 學(xué)校、圖書館、博物館的軟硬件建設(shè)。該 家族 贊助福利事業(yè)的資金超過了 10億美元 。如 北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué) （今北京醫(yī)大）， 就是洛克菲勒集團 1921年贊助建立的。 ? 社會效果 為貧困地區(qū)、災(zāi)區(qū)、孤寡老人等提供幫助 香港演藝界捐助汶川受災(zāi) （ 2）社會贊助原則 對組織的經(jīng)濟有無長期、綜合的效益。（ 如贊助體育，從單純經(jīng)濟角度看，是無利的，但長期綜合效益好，是贊助商的 贊助熱點 。大則行，無則止。 D、合法性原則 新聞界對贊助項目的關(guān)注程度，關(guān)注程度高則行，低則止。必須取得贊助權(quán)，無贊助權(quán)的贊助活動，不宜參與。 成立專門 領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu) ，主持整個活動。 [2]對象。 [4]經(jīng)費預(yù)算[5] 贊助主題。 [7] 實施方案。 效果評估 。 ? [2] 贊助對象： 1988年第 24屆奧運會中國代表團 ? [3] 贊助形式： 提供運動型飲料 —健力寶 ? [4] 經(jīng)費預(yù)算 ： 500萬元 ? [5] 贊助主題 ： 健力寶 ——健康的飲料。 ? [7] 制訂實施方案 : 案例 A 征求國家體委和中國奧委會同意。 C 做好物資上的準(zhǔn)備 （人、財、物）。主持交接儀式。是 公關(guān)組織 直接 向新聞單位發(fā)布有關(guān)組織信息 、 解釋組織重大事件 而舉辦的 專題公關(guān)活動 。參加者有身份和地位。 C、傳播迅速 發(fā)布信息速度快，擴散面廣，社會影響大。 怎樣選擇 ？ 兩個原則 ： 第一 、 應(yīng)盡量避開 假節(jié)日 和 重大社會活動 的時間 。如 香港 的每周六的 賽馬日 、 澳門的 周六 賽狗日 ，一般不舉辦新聞發(fā)布會。秦剛下午主持例行記者會，在一名巴基斯坦記者提出唯一一個問題后，稀稀落落的記者席里沒有任何記者發(fā)問。在場記者笑聲頓起，鼓掌結(jié)束這場記者會。 中國外交部記者會的 “ 冷場 ” 第二 、 會議時間一般安排在 上午 10時 或 下午 3時 ，總時間 60分鐘左右為佳 。 小竅門： 怎樣避免與別的新聞發(fā)布會產(chǎn)生時間上的沖突？ 確定時間前，問一問熟悉的記者。不能太早，也不能太遲。 B、選擇主題要合適 ? 怎樣選擇？ 第二、新聞主題要單一。 重大、新鮮的新聞才能吸引記者。 第三、內(nèi)容要簡明扼要，不能浪費時間。 （ 3）新聞發(fā)布會的籌備工作 A、根據(jù)主題準(zhǔn)備好各種材料 發(fā)言稿 （發(fā)言人準(zhǔn)備） ；各種背景材料、新聞宣傳材料、答記者問
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