非倫理經(jīng)營(yíng)假設(shè)ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-21 13:38本頁(yè)面
【正文】 或提供的服務(wù)上使用，而是為通過(guò)轉(zhuǎn)讓牟取不正當(dāng)利益，這種行為屬于商標(biāo)不正當(dāng)注冊(cè)行為。外貿(mào)中心 “搶注 ”他人商標(biāo)又拿去賣錢，這種做法不但不能維護(hù)，而且要予以打擊，否則我國(guó)的市場(chǎng)秩序就被搞亂了。比如，外貿(mào)中心曾向北京、武漢等地商標(biāo)事務(wù)所發(fā)函，請(qǐng)求聯(lián)系商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜，對(duì)委托轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)明碼標(biāo)價(jià)： “ 鳳凰 ” 商標(biāo) 110萬(wàn)元， “長(zhǎng)城 ” 商標(biāo) 107萬(wàn)元， “ 孔雀 ” 商標(biāo) 96萬(wàn)元，還向南京熊貓電子股份有限公司去函，商談以80萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓 7件 “ 熊貓 ” 商標(biāo)。 “ 雖然合法，但卻違背商業(yè)道德 ” 的批評(píng)是不成立的，法律就是對(duì)社會(huì)成員的規(guī)范，凡是符合法律規(guī)定的行為都符合公共道德，拋開法律談道德，是 “ 人治” 的翻版。至于大批注冊(cè)的目的，是基于長(zhǎng)遠(yuǎn)需要，籌建中國(guó)（深圳）出口商品交易中心，計(jì)劃要發(fā)展1000個(gè)會(huì)員，需要向他們推薦商標(biāo)并與之共創(chuàng)出口品牌。n 一些相關(guān)企業(yè)表示了極大的不滿，認(rèn)為這種 “搶注 ”行為有違商業(yè)道德，屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。) 第二部分 經(jīng)營(yíng)倫理假設(shè) 第二章 非倫理經(jīng)營(yíng)假設(shè) 一、非倫理經(jīng)營(yíng)假設(shè)的基本特征 企業(yè)目的是使所有者利益最大化，不必考慮經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)他人、社會(huì)可能產(chǎn)生的影響； 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是特殊的活動(dòng)，與社會(huì)的倫理規(guī)范無(wú)關(guān)，不能以社會(huì)的倫理規(guī)范來(lái)評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)； 字面上的法律就是企業(yè)的倫理規(guī)范，只要不違法，做什么、怎么做都行。 ) 案例：n 從 1995年 12月至 1998年 5月，中國(guó)（深圳）對(duì)外貿(mào)易中心有限公司（以下簡(jiǎn)稱外貿(mào)中心）先后向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了 240個(gè)商標(biāo)，其中有 48個(gè)與公眾熟知的商標(biāo)或上市公司的簡(jiǎn)稱文字相同，包括長(zhǎng)虹、熊貓、水仙、雙鹿、白鴿、江鈴、飛樂(lè)、東寶、嘉豐、蘭生、望春花等。) 案例：n 外貿(mào)中心負(fù)責(zé)人在解釋此事時(shí)表示，法律上沒(méi)有 “ 搶注 ” 概念， 48個(gè)上市公司的注冊(cè)范圍并未涵蓋《商標(biāo)法》規(guī)定的全部類別，而外貿(mào)中心只是選擇了它們不需要的類別依法進(jìn)行注冊(cè)，根本不存在 “ 搶注 ” 和 “侵權(quán) ” 問(wèn)題。他特別強(qiáng)調(diào)，申請(qǐng)到的商標(biāo)，最終目的是全部自用，但為了妥善解決與 48家上市公司的關(guān)系，可以考慮以成本價(jià)作為基數(shù)轉(zhuǎn)讓，除此之外，絕無(wú)其他用途。 ) 案例：n 外貿(mào)中心在不同類別的商品和服務(wù)上搶先注冊(cè)他人商標(biāo)之后，又通過(guò)各種方式與被 “ 搶注 ”的企業(yè)聯(lián)系，希望企業(yè)花錢買回自己的商標(biāo)。) 案例：n 最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長(zhǎng)楊金琪認(rèn)為，我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè) “申請(qǐng)?jiān)谙?”的原則，即誰(shuí)先申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)誰(shuí)擁有專用權(quán)，但是我國(guó)《民法》還規(guī)定了 “誠(chéng)實(shí)信用 ”的原則，如果經(jīng)營(yíng)者違反 “誠(chéng)實(shí)信用 ”的原則，其行為應(yīng)當(dāng)受到制止。n 中國(guó)證監(jiān)會(huì)認(rèn)為，外貿(mào)中心先后將 “ 長(zhǎng)虹 ” 、 “ 熊貓” 等上市公司的名稱、簡(jiǎn)稱、字號(hào)等在其他類別搶先注冊(cè)，是一種惡意規(guī)避法律的行為，違反了《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定精神，對(duì)我國(guó)證券市場(chǎng)的健康發(fā)展將會(huì)造成嚴(yán)重危害：一是影響了上市公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，二是有可能被他人利用進(jìn)行非法或規(guī)避法律的活動(dòng)。 1998年 7月 6日，國(guó)家工商行政管理局公布，他們依法撤消了外貿(mào)中心以不正當(dāng)手段注冊(cè)的 67件商標(biāo)。因?yàn)閺摹渡虡?biāo)法》的字面上看，符合 “ 申請(qǐng)?jiān)谙?” 的原則。結(jié)果，外貿(mào)中心賠了夫人又折兵：即使單純從企業(yè)利益考慮也是一個(gè)失敗的決策。倫理學(xué)把人類行為劃分為兩大類：倫理行為和非倫理行為。非倫理行為指的是不受一定的意識(shí)支配，也不涉及有害或有利于他人或社會(huì)的無(wú)道德意義、不能進(jìn)行道德評(píng)價(jià)的行為。那為什么還有非倫理經(jīng)營(yíng)假設(shè)呢 ?是管理者主觀認(rèn)為從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不需要考慮倫理，經(jīng)營(yíng)與倫理無(wú)關(guān)。 ) 一、非倫理經(jīng)營(yíng)假設(shè)的基本特征n 非倫理經(jīng)營(yíng)假設(shè)不同于不道德經(jīng)營(yíng)假設(shè) 。只要能逃脫懲罰，或懲罰導(dǎo)致的損失小于違法所得，就應(yīng)該違法。n 非倫理經(jīng)營(yíng)假設(shè)與不道德經(jīng)營(yíng)假設(shè)的差別在于：第一，非倫理經(jīng)營(yíng)假設(shè)持有者只是認(rèn)為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與社會(huì)的倫理規(guī)范無(wú)關(guān)。) 二、主要支持觀點(diǎn)及評(píng)論 1．看不見之手 n 亞當(dāng) 該原理宣稱，當(dāng)每個(gè)人在追求他自私自利的目標(biāo)時(shí)，他好像被一只看不見的手引導(dǎo)著去實(shí)現(xiàn)公共的最好的福利。 斯密不是不考慮倫理問(wèn)題， “ 公共的最好的福利 ” 就是一個(gè)倫理目標(biāo)。因而，問(wèn)題不在于要不要倫理目標(biāo)，而在于市場(chǎng)機(jī)制是不是真的就足夠了 ?n 現(xiàn)在看來(lái)，市場(chǎng)的缺陷（市場(chǎng)失靈）是存在的，它不足以引導(dǎo)人們?nèi)?shí)現(xiàn)公共的最好的福利。 斯密本人也認(rèn)識(shí)到，只有當(dāng) “ 完全競(jìng)爭(zhēng) ” 的平衡和抑制作用存在時(shí)，他所聲稱的市場(chǎng)機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)才能完全實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)上有大量的買主和賣主，任意一個(gè)消費(fèi)者或生產(chǎn)者的單獨(dú)行動(dòng)都不能對(duì)市場(chǎng)價(jià)格施加可以看得見的影響，而且無(wú)論是買者還是賣者都沒(méi)有可能采取任何聯(lián)合行動(dòng)，是市場(chǎng)供求雙方的總量決定了市場(chǎng)的價(jià)格。所有生產(chǎn)者提供的都是同質(zhì)的、無(wú)差異的產(chǎn)品，從而對(duì)消費(fèi)者而言，根本不在乎是哪家生產(chǎn)的產(chǎn)品。投入要素在各行業(yè)之間、企業(yè)之間完全自由地流動(dòng)，新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，老企業(yè)退出市場(chǎng)，都不會(huì)遇到障礙。所有的消費(fèi)者和生產(chǎn)者都具有充分的市場(chǎng)信息和商品知識(shí)，都有條件做出合理的
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