【正文】 黑松汽水文案：對(duì)比手法畫面為香水挑逗的水畫面為輸液的液體字幕：補(bǔ)充的水畫面為海水字幕：冒險(xiǎn)的水畫面為酒：字幕：享樂的水畫面為奶瓶中的奶字幕：成長(zhǎng)的水這是無(wú)可替代的水滿足人類基本需要廣告語(yǔ)發(fā)現(xiàn)一瓶好水黑松天霖水〈經(jīng)濟(jì)學(xué)人〉雜志文案我從來(lái)不讀〈經(jīng)濟(jì)學(xué)人〉 ————管理部見習(xí)生，42歲IBM公司品牌形象廣告標(biāo)題La2x+Bax=CuO4它始于瑞士蘇黎世的IBM試驗(yàn)室，誰(shuí)知它會(huì)停于何地？正文1986年1月。全世界的老二們，奮起吧! 伯恩巴克作品：Levy’s牌猶太黑麥面包不必是有猶太人，照樣愛吃Levy’s ，純正的猶太黑麥面包。結(jié)果埃飛斯由虧轉(zhuǎn)盈了。雨刷器完好，煙盒干凈，油都加滿。 “老二主義”是埃飛斯的信條，它很管用。在掙扎中，我們也明白，在這個(gè)世界里做老大和老二有什么基本不同： 做老大的態(tài)度是：不要做錯(cuò)事，不要犯錯(cuò)誤，那就對(duì)了。 伯恩巴克作品：埃飛斯出租汽車公司老二主義，埃飛斯的宣言 租車業(yè)，面對(duì)世界巨人，我們只能做老二。為了一部新車（像一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車）和一個(gè)愉快的微笑，為了您下次再與我們同行。 （當(dāng)你不是最好時(shí)，你就必須如此。如果你正好35歲……祝你生日快樂！廣告語(yǔ)：做千百萬(wàn)生意 賺幾分錢利潤(rùn)紐約：第14號(hào)街聯(lián)合廣場(chǎng)對(duì)面紐渥克：梅爾賽市場(chǎng)注：在這一則廣告中伯恩巴克將BARGAINS（廉價(jià)的東西）倒寫成SNIAGRAB（西東的價(jià)廉）。其中混合了最新流行的樣式和低廉的價(jià)格。你現(xiàn)在所需要的就是從奧爾巴克百貨公司那里得到西東的價(jià)廉（注）。洛杉磯 口號(hào)：做千百萬(wàn)的生意，賺幾分餞的利潤(rùn)標(biāo)題：如果你超過35歲……如果你超過35歲……客戶：奧爾巴克（Ohrbach39。 奧爾巴克　　紐約 現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛的新女人——僅只花幾塊錢而已。奧爾巴克百貨公司 紐渥克梅爾市場(chǎng) 第34街帝國(guó)大廈對(duì)面廣告語(yǔ)：做千百萬(wàn)生意 賺幾分錢利標(biāo)題：慷慨的舊貨換新副標(biāo)題：帶來(lái)你的太太 只要幾塊錢 ……我們將給你一位新的女人文案：為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的與最好的東西？在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價(jià)。她那貂皮的長(zhǎng)圍巾、她那巴黎的時(shí)裝、她那所有的服飾……但是說句真心話，是靠他們的收入嗎？哦，我的寶貝，現(xiàn)在我終于查出來(lái)了。他們是用半個(gè)美元在奧爾巴克百貨公司抽獎(jiǎng)得來(lái)的！你能想象得到嗎？再看看她的那些服裝。她的丈夫有一個(gè)銀行嗎？我的寶貝，他連個(gè)銀行戶頭都沒有。我呀，決定把我所有的1000億美元財(cái)產(chǎn)都留給他!標(biāo)題：我探出了瓊的底細(xì)正文：以她的言談舉止,你會(huì)以為她是名人大字典中的人物呢。標(biāo)題：《送葬車隊(duì)》內(nèi)文；我——麥克斯韋爾假定我們僅僅說：“每輛大眾車必須經(jīng)過嚴(yán)格的檢查。然而在這里，它是用來(lái)再一次證明這的確是一輛值得紀(jì)念的誠(chéng)實(shí)的車子。伯恩巴克對(duì)于自己的這一獨(dú)創(chuàng)性作品也十分得意。這件伯恩巴克在60年代初期制作的廣告，推出之后立即引起了巨大轟動(dòng)，被當(dāng)時(shí)的廣告專家公認(rèn)是第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)的最佳作品。因?yàn)?，既然伯恩巴克要告訴人們甲殼蟲是一部誠(chéng)實(shí)的車子，那么廣告的總體風(fēng)格也必須充分表現(xiàn)這一點(diǎn)，不可過分花哨。也許一旦你習(xí)慣了甲殼蟲的節(jié)省，就不再認(rèn)為小是缺點(diǎn)了。不會(huì)再有人感到其形狀古怪了。不會(huì)再有一大群人試圖擠進(jìn)里邊。? 只有當(dāng)你能在那狹小的停車點(diǎn)泊車時(shí)，當(dāng)你去更換那小面值的保險(xiǎn)卡時(shí)，當(dāng)你去支付 那小數(shù)額的維修費(fèi)時(shí)，當(dāng)你開著這金龜車去以舊換新時(shí)標(biāo)題：《Think small》內(nèi)文：想一想小的好處。? 一副輪胎可以行駛40,000英里。（注：1品脫＝1/2夸脫，這里意指耗油量?jī)H為其他汽車的一半，難怪加油站的那伙計(jì)也不想搭理它。? 事實(shí)上，連駕駛我們這種廉價(jià)小轎車的人們也沒有仔細(xì)想過：? 一加侖汽油可行駛27英里。? 加油站的那伙計(jì)也不想搭理它。想想小的好處產(chǎn)品：德國(guó)大眾（Volkswagen）金龜車? 標(biāo)題：想想小的好處（Think Small）? 正文：? 我們的小轎車并沒有多少新奇之處。? 一、二十個(gè)學(xué)生恐怕擠不下。? 對(duì)于它的外形，從來(lái)沒有人拿正眼瞧它一下。? 五品脫的汽油頂?shù)蒙衔蹇涿?。? 從來(lái)不需要防凍劑。? 我們?yōu)槟憔蚣?xì)算，你也覺得習(xí)以為常，這便是你根本沒去想它的原因。我們的小車不再是個(gè)新奇事物了。不會(huì)再有加油生問汽油往哪兒加。事實(shí)上，很多駕駛我們的“廉價(jià)小汽車”的人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到它的許多優(yōu)點(diǎn)并非笑話，如l加侖汽油可跑32英里，可以節(jié)省一半汽油；用不著防凍裝置；一副輪胎可跑4萬(wàn)英里。尤其當(dāng)你停車找不到大的泊位或?yàn)楹芏啾ｋU(xiǎn)費(fèi)、修理費(fèi)，或想為換不到一輛稱心的車而煩惱時(shí)，請(qǐng)你考慮一下小甲殼蟲車吧!標(biāo)題：《Lemon》 (不良品) 這是一幅看上去非常平凡的圖片，一輛甲殼蟲呆頭呆腦地停在那里，沒有美女陪伴，沒有別墅襯托，這與伯恩巴克過去那種講究新疑奇特的創(chuàng)作風(fēng)格判若兩樣，但是卻體現(xiàn)了他的一片匠心。在這一看似平常的廣告作品中，伯恩巴克的獨(dú)創(chuàng)性可以說是得到了淋漓盡致的發(fā)揮。大眾公司的小型轎車也因此在美國(guó)市場(chǎng)迅速提高了知名度。他曾經(jīng)說，這條廣告只有一輛車子和一個(gè)標(biāo)題“檸檬”(LEMON)，人們都知道這是對(duì)一輛不滿意的車子的一種標(biāo)準(zhǔn)描寫。由于一位苛刻的大眾公司檢查員認(rèn)為這輛車子是不滿意的車子(Lemon)，僅僅是因?yàn)樵谀程幱幸稽c(diǎn)肉眼幾乎看不見的微傷，可見大眾公司對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求是多么嚴(yán)格?！币枚嗌?gòu)V告，要費(fèi)多少錢才能達(dá)到這一效果？而僅僅是用一個(gè)“LEMON”來(lái)做標(biāo)題，便收到了這一效果。斯內(nèi)弗爾，趁清醒時(shí)發(fā)布以下遺囑：給我那花錢如流水的太太羅絲留下100美元和l本日歷；我的兒子羅德內(nèi)和維克多把我的每一枚5分幣都花在車和放蕩女人身上，我給他們留下50美元的5分幣；我的生意合伙人朵爾斯的座右銘是“花、花、花”，我什么也“不給、不給、不給”；我其他的朋友和親屬?gòu)膩?lái)未理解1美元的價(jià)值，我留給他們1美元；最后是我的侄子哈羅德，他常說“省一分錢等于掙一分錢”，還說“哇，麥克斯韋爾叔叔，買一輛甲殼蟲車肯定很劃算”。現(xiàn)在我可尋出她的底細(xì)來(lái)了。嗯，這也就是為什么他們的住所家徒四壁、典當(dāng)一空的原因了？還有，他們的那輛汽車呢？寶貝，那只是“馬力”而不是賺錢的力量。當(dāng)然，她對(duì)服裝是非常講究的了。我剛剛在路上碰見了瓊，她正從奧爾巴克百貨公司走出來(lái)。有無(wú)數(shù)種衣物供你選擇——一切全新，一切使你興奮。這將是你有生以來(lái)最輕松暢快的付款。紐渥克s）百貨公司西東的價(jià)廉你是否感到了單調(diào)而沒有趣味？走過人群，你是否還能夠聽到男人們的口哨聲？你是否還保持著你那煥發(fā)的容光和輕盈的步伐？不必記較，象你這樣的年紀(jì)的確不應(yīng)該如此。奧爾巴克百貨公司正在廉價(jià)地銷售最新式的服裝，可給你那萎靡的精神以青春的活力，好似醫(yī)生開給你的一個(gè)回春的妙方。趁早點(diǎn)去看看，你會(huì)早一點(diǎn)感受到輕松和愉快。伯恩巴克作品：埃飛斯出租汽車公司標(biāo)題：埃飛斯在出租車業(yè)只是第二位，那為何與我們同行？?jī)?nèi)文：因?yàn)槲覀兏?。? 我們就是不能提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷器，或沒有清洗的車子，或沒有氣的輪胎，或任何無(wú)法調(diào)整的座椅，以及不熱的暖氣，無(wú)法除霜的除霜器…… 很明顯的，我們?nèi)绱速u力，就是力求最好。我們不會(huì)讓您久等。 最重要的是，我們必須學(xué)會(huì)如何生存。 做老二的態(tài)度卻是：做對(duì)事情，尋找新方法，比別人更努力。埃飛斯的顧客租到的車子都是干凈、嶄新的。而且埃飛斯各處的服務(wù)小姐全都笑容可掬。 埃飛斯并沒有發(fā)明“老二主義”，任何人都可以采用它。圖中男人味愛爾蘭軍人打扮。本德諾茲和K。穆勒結(jié)束了長(zhǎng)期的探索，他們發(fā)現(xiàn)了一種全新的超導(dǎo)材料，其公式如上。現(xiàn)在，IBM以及全世界的研究人員正在擴(kuò)大兩位科學(xué)家最早發(fā)現(xiàn)的成果。事隔21個(gè)月后也就是1987年10月，本德諾茲和穆勒贏得了諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。IBM公司十分重視為科研人員提供一個(gè)多出科研成果的環(huán)境，因?yàn)檫@類重大突破畢竟不是純屬于IBM公司本身，而是對(duì)世界的重大貢獻(xiàn)。費(fèi)斯克到目前為止已在主聯(lián)盟效力21年正文我，不要一刻鐘的名聲我要一種生活我不愿成為攝影鏡頭中引人注目的焦點(diǎn)我要一種事業(yè)我不想抓住所有我能擁有的我想挑選最好的我不想出售一個(gè)公司我想創(chuàng)造一個(gè)我不想和一個(gè)模特兒去約會(huì)太平洋建設(shè)企業(yè)廣告——確定廣告訴求對(duì)象標(biāo)題：家，是男人的另一個(gè)太太正文：規(guī)劃并擁有一個(gè)美滿溫馨的家，——－家原是每一個(gè)人的終生夢(mèng)想，好像有時(shí)自遠(yuǎn)道歸來(lái)，急于回到多少日子來(lái)相望不見的家中，去重溫妻子兒女的關(guān)懷笑語(yǔ)，體味充滿思念家的溫馨，太平洋建設(shè)—— 產(chǎn)品名以規(guī)劃完美你家的心愿，創(chuàng)造美好的明天生活，想家？請(qǐng)到太平洋建設(shè)！中銀花園文案：標(biāo)題：一生與一秒文字：一秒鐘：在沙場(chǎng)能吹響“攻擊”的號(hào)角；一秒鐘：在田徑跑道上能鳴響發(fā)號(hào)槍；一秒鐘：在談判桌上能促成某個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)；。一生后悔與欣慰往往緣于一秒，論定婚嫁，安家置業(yè)，人生轉(zhuǎn)折決策，一秒萬(wàn)金難買，同樣，中銀花園給你的機(jī)會(huì)也只有一秒。正文：您現(xiàn)在投入10萬(wàn)元，一個(gè)半月后即增值3萬(wàn)元。16，絕無(wú)停電，停水之虞。廣州的“金碧華府”廣告豪華領(lǐng)袖宣言雄居珠江新城市中心，天下所傾。一樓一戶，只與尊貴為鄰！廣州白云堡房產(chǎn)：標(biāo)題：得意山水間自是海闊天高廣告語(yǔ)：尊貴精神，無(wú)處不在正文：得意人生，自在山水間 海闊天高任縱橫。經(jīng)典別墅銷售已逾八成，一期洋房全部售罄。保利花園的潤(rùn)湖雅居標(biāo)題：歐洲小鎮(zhèn)？保利花園！正文：在這里，人們興致勃勃地談?wù)撝纴雒缞J的建筑，感受著撲面而來(lái)的西洋古風(fēng)，都情不自禁地問：“這不是歐洲的小鎮(zhèn)嗎？NO！這是我們的保利花園！”6層無(wú)電梯洋房，一樓兩戶。實(shí)用率逾九成。在窗前，與一條河流，兩條溪流和三個(gè)湖泊對(duì)話。金燕花苑房產(chǎn)廣告廣告詞：得意人生，得意山林標(biāo)題：窗外就是一幅水墨畫正文：粵星地產(chǎn)集團(tuán)巨作金燕花苑，坐正新城市中軸線，正對(duì)燕嶺自然生態(tài)公園，與繁華的天河北僅一路之隔，作為燕嶺新城上經(jīng)典樓盤讓您坐享繁華便利的同時(shí)，也能享受到城市難得的自然、清新。名雅花園廣告：標(biāo)題：只需500元，就可以讓媽媽過上適逸的南國(guó)生活正文：居住適逸，體驗(yàn)媽媽舒心的微笑，回報(bào)一生為我們操勞的母親，名雅花園絕對(duì)是你理想的選擇。其所擁有的豪華會(huì)所占地2000平方米，數(shù)十種室內(nèi)康樂設(shè)施，全面投入使用。生活安逸，舒適。洛溪橋畔的全江景歌劇院——花薈名宛，誠(chéng)邀您前來(lái)親身體驗(yàn)洋溢音樂風(fēng)情，悠閑自在的水文化生活。但是我們更努力吉夫花生油廣告語(yǔ)：挑剔的母親選擇吉夫泰諾廣告語(yǔ)：讓我們的力量使您舒適些比薩斜塔平面文案：不是每一個(gè)錯(cuò)誤都可以成為經(jīng)典蒙牛特侖蘇：不是每一種牛奶都叫特侖蘇斯巴迪香煙廣告：一百萬(wàn)人的選擇 不可能是錯(cuò)的新浪 ： 我們只是被模仿，從未被超越體現(xiàn)尊貴，感受舒適————東方家園超越時(shí)尚，活出精彩————廣告盈翠華庭大榕樹下，健康人家————廣州光大花園番禺祈福新村————精英衛(wèi)星城運(yùn)動(dòng)就在家門口————廣州奧林匹克花園一方水土養(yǎng)一方人，美善相隨麗江人————麗江花園市中心國(guó)際性城市樣板生活社區(qū)————大連海昌欣城環(huán)市路上e享受————國(guó)龍大廈我輕松，我快樂————廣州芳草園追求卓越，華采不絕————帝景苑海景怡人添情趣，山莊翠巒倍寫意————東莞海景山莊住海濱荔枝園，開豪華私家車，給您一個(gè)完整的夢(mèng)！————深圳荔園大廈五年免費(fèi)住別墅，再送20％高紅利————南京世界村九分鐘內(nèi)到燕莎————燕莎大廈品位、價(jià)值、告辭與和諧————錦城花園非常豪宅——————深圳萬(wàn)科俊園高尚生活美夢(mèng)成真！————武漢麗島花園頂級(jí)生活的體驗(yàn)！——成都王府花園臺(tái)北市內(nèi)一個(gè)很有學(xué)問的別墅社區(qū)————夏木漱石花園聰明一次，快樂一生——＝臺(tái)灣宏泰房屋市中心首席文化社區(qū)————暨南花園水木清華，庭院人家————南景園都市生態(tài)園，嶺南新加坡——中海名都尊貴精神，無(wú)處不在——廣州白云堡豪苑書香門第，精英豪宅————翰林閣依水而居，北歐風(fēng)情——－柏濤雅苑灑脫人生，寫意駿景；一馬當(dāng)先，再領(lǐng)潮流?！　⌒聤W迪A8L“世人眼中的未來(lái)，于新時(shí)代領(lǐng)秀而言，卻是業(yè)已在握的今天……”對(duì)領(lǐng)袖尊貴生活的標(biāo)榜；奧迪A4“動(dòng)感傳奇”“為品味生活注入全新活力”對(duì)動(dòng)感生活的追求；奧迪TT“別看我，看路”洋溢著的年輕與瀟灑；奧迪Q7“動(dòng)觀天下”對(duì)激情的野性征服……城西花園 定位白領(lǐng)階層廣告詞：春風(fēng)作筆，滿溢自然； 一弘春水碧，魚戲蓮葉間麗江花園品牌寫真麗江花園，它不一定是你成功的象征，她只是給“人”住的地方，在麗江花園你會(huì)找到居住的真正意義。標(biāo)準(zhǔn)花園：不要防盜門窗維也