文案調(diào)查法ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-14 18:52本頁(yè)面
【正文】 文案調(diào)查經(jīng)常對(duì)以下四種情況進(jìn)行研究： n （ 1）市 場(chǎng) 供求 趨勢(shì) 分析。n n n 文案市 場(chǎng)調(diào)查雖 然有上述 作用和長(zhǎng)處 ，但先天上卻有下述之限制，有待 調(diào)查 者努力克服：n n 節(jié) 省 實(shí) 地 調(diào)查費(fèi) 用及 時(shí)間 。 n 3．為實(shí)地調(diào)查提供基礎(chǔ)性資料。具體表 現(xiàn)為 ：n 1. 為企業(yè)發(fā)展提供依據(jù)。 n 是市場(chǎng)調(diào)查人員利用企業(yè)內(nèi)部和外部過(guò)去和現(xiàn)在的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。survey)又叫間接調(diào)查法。 第一節(jié) 文案調(diào)查法 一、文案調(diào)查的含義與作用 （一）文案調(diào)查的定義 n 文案調(diào)查法 (deskn 文案 調(diào)查 和 實(shí) 地 調(diào)查 是市 場(chǎng)調(diào)查 中相互依存、相互互 補(bǔ) 的兩種 調(diào)查 方法。 三種調(diào)查方法的比較n 當(dāng)人們對(duì)某個(gè)市場(chǎng)擬做出某種情況的分析時(shí)，若這個(gè)市場(chǎng)的資料有限但已有一些可靠的文字資料時(shí)，文案調(diào)查此時(shí)則是一種比較有效的調(diào)查方法。n （２） 實(shí) 地市 場(chǎng)調(diào)查 （ Fields第五章 市場(chǎng)調(diào)查方法 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)信息來(lái)自兩個(gè)方面： n 在市 場(chǎng)調(diào)查 中，依 調(diào)查資 料來(lái)源及 資 料搜集方法來(lái)分，可 為n （１）文案市 場(chǎng)調(diào)查 （ Deskreserach） ，是第二手資料即已經(jīng)公開(kāi)發(fā)表并已為某種目的而收集起來(lái)的資料。reserach） 兩類 ，是第一手資料即實(shí)地調(diào)查資料。n 當(dāng)需要更深入地了解和分析 這 一市 場(chǎng) 的情況時(shí) ，就需要 進(jìn) 行 實(shí) 地 調(diào)查 。 n 網(wǎng) 絡(luò)調(diào)查 不 僅擴(kuò) 展了文案 調(diào)查 的 資 料來(lái)源渠道，同 時(shí) 也 為實(shí) 地 調(diào)查 提供了更 節(jié) 省、更有效的手段和工具。research 是指通過(guò)查閱、閱讀、收集歷史和現(xiàn)實(shí)的各種資料，并經(jīng)過(guò)甄別、統(tǒng)計(jì)分析得到的調(diào)查者想要得到的各類資料的一種調(diào)查方法。（二）文案調(diào)查的作用和特點(diǎn) n 文案 調(diào)查 制作 的主要功能是 提供市 場(chǎng) 信息，以供企 業(yè) ： 擬 定未來(lái)市 場(chǎng) 行 銷 策略參考；洞悉行 銷 活 動(dòng) 得失利弊及改 進(jìn) 建 議 ；市 場(chǎng)發(fā) 展 趨勢(shì) 及市 場(chǎng) 新契機(jī)提示； 為 未來(lái) 實(shí) 地市 場(chǎng)調(diào)查奠定基 礎(chǔ) 。 n 2．可用于有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)查。（二）文案調(diào)查的作用和特點(diǎn)n 文案 調(diào)查 的優(yōu)點(diǎn)：n 明確指明 實(shí) 地 調(diào)查應(yīng)調(diào)查問(wèn)題 。n 協(xié) 助
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