ch競爭性市場ppt課件-展示頁
2025-05-14 12:04本頁面
【正文】 進(jìn)入行業(yè)中某些更具吸引力的細(xì)分市場時，可能會面臨流動障礙。 ? 完全競爭： 完全競爭的行業(yè)是由許多提供相同產(chǎn)品或服務(wù)的公司所構(gòu)成的（股票市場，商品市場）。 ? 完全寡頭壟斷： 一個行業(yè)的結(jié)構(gòu)是少數(shù)幾個（通常）大企業(yè)生產(chǎn)從高度差別化到標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)產(chǎn)品。 ● 品牌競爭者 （ Brand petition），指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競爭。 ● 屬類競爭者 （ Industry petition），指行業(yè)內(nèi)提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者。 ●理解競爭性地位的分析思路，了解市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者及市場利基者的戰(zhàn)略。2022/6/2 1 第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 ● 第一節(jié) 競爭者分析 ●第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 ●第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 ●第四節(jié) 市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略 2022/6/2 2 ● 掌握競爭者分析的內(nèi)容。 ●了解競爭者的特點(diǎn)，明確如何確定競爭對象和競爭戰(zhàn)略。 2022/6/2 3 一、識別競爭者 ● 從產(chǎn)品替代性識別競爭者 ● 從行業(yè)結(jié)構(gòu)識別競爭者 ● 從業(yè)務(wù)導(dǎo)向識別競爭者 競爭者分析 2022/6/2 4 從產(chǎn)品替代性識別競爭者 ● 愿望競爭者 （ Generic petition），指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者。 ● 形式競爭者 （ Form petition），指滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式之間的競爭。 2022/6/2 5 決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的主要因素 ● 銷售商數(shù)量及產(chǎn)品差異程度 ● 進(jìn)入障礙 ● 退出障礙 ● 成本結(jié)構(gòu) ● 縱向一體化程度 ● 全球化經(jīng)營程度 從行業(yè)結(jié)構(gòu)識別競爭者 2022/6/2 6 （ 1）銷售商數(shù)量及其差別程度 ? 行業(yè)結(jié)構(gòu)類型 ? 完全壟斷： 完全獨(dú)占存在于只有一個公司在一國或一地區(qū)提供一定的產(chǎn)品或服務(wù)（如美國郵局，地方電力公司）。 ? 不完全寡頭壟斷 ? 壟斷競爭： 壟斷競爭的行業(yè)由許多能從整體上或部分地區(qū)別出它們所提供的產(chǎn)品或服務(wù)并使其具有特色的公司（餐廳、美容院）所組成。 2022/6/2 7 （ 2）進(jìn)入與流動障礙 ? 進(jìn)入障礙：當(dāng)這行業(yè)有吸引人的利潤時，新公司進(jìn)入是否容易。 2022/6/2 8 （ 3）退出與收縮障礙 退出障礙包括： ? 對顧客、債權(quán)人或雇員的法律和道義上的義務(wù)； ? 政府限制； ? 由過分專業(yè)化或設(shè)備技術(shù)陳舊引起的資產(chǎn)利用價值低； ? 缺少可供選擇的機(jī)會； ? 高度的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1