線牽diy創(chuàng)意禮物ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-12 03:37本頁(yè)面
【正文】 knell），他最早明確的定義 DIY的概念。一線牽 DIY創(chuàng)意禮物市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 創(chuàng)業(yè)孵化基地活動(dòng)部 全體成員 2022年 4月 一、 DIY創(chuàng)意禮物市場(chǎng)狀況分析 （一） DIY起源與好處 DIY是一個(gè)在 20世紀(jì) 60年代起源于西方的概念，原本是意指不依賴或聘用專業(yè)的工匠，利用適當(dāng)?shù)墓ぞ吲c材料自己來(lái)進(jìn)行居家住宅的修繕工作。雖然起源不明而且可能是漸漸形成的概念，但通常提到 DIY用語(yǔ)的興起，常常會(huì)歸功至一位英國(guó)的電視節(jié)目主持人與工匠貝利 現(xiàn)如今再度受到矚目，為大眾所喜愛(ài)人們可以按照自己的興趣愛(ài)好，制作自己心儀的禮物例如：個(gè)性拼圖、個(gè)性杯子、個(gè)性掛件、個(gè)性賀卡、個(gè)性掛件、個(gè)性手鏈、個(gè)性巧克力、個(gè)性餅干等等。 （ 三）影響 DIY創(chuàng)意禮物的宏觀環(huán)境分析 1．江蘇大學(xué)人口狀況對(duì) DIY創(chuàng)意禮物市場(chǎng)的影響 江蘇大學(xué)目前在校師生近 4萬(wàn) ,其中學(xué)生宿舍共有 6個(gè)區(qū) 2,3,4都是重點(diǎn)本科的， 5區(qū)是京江學(xué)院的， 6區(qū)大部分是研究生的，大部分宿舍圍繞食堂展開(kāi)這對(duì)于 DIY創(chuàng)意禮物的宣傳很有利。 （四）消費(fèi)者需求分析 1．消費(fèi)者的需求分析 消費(fèi)者主要以學(xué)生為主 2．消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)及范圍 大一學(xué)生中 223人，了解與不了解 DIY人數(shù)之比為 1:1，其中對(duì)個(gè)性杯子、個(gè)性手鏈、個(gè)性掛件的興趣更濃厚。這里面％的人選擇周?chē)Y品店，網(wǎng)上購(gòu)物與親手制作所占比例差不多分別占 ％。這也說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，新生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的初涉。對(duì)于 DIY的購(gòu)買(mǎi)意向，調(diào)查中愿意購(gòu)買(mǎi)的與不愿意購(gòu)買(mǎi)的比例為： :1，我想有一部分原因是因?yàn)槲覀冋{(diào)查中大部分人是我們部門(mén)的同學(xué)，這一比例不一定是真是的體現(xiàn)。對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的敲定，大一女生更 50~80元很少有人愿意花更多的錢(qián)在這上面。除了其他調(diào)查一樣外，不同的是對(duì)于大二的男生女生們開(kāi)始戀愛(ài)了，他們對(duì)自己異性朋友的禮物可謂“狠”。同時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物的比例明顯增多，略大于周?chē)Y品店的購(gòu)買(mǎi)。 對(duì)于大四和研究生這部分學(xué)生的調(diào)查，人數(shù)不多，但反映一個(gè)事實(shí)：大四忙著考研或找工作，而研究生忙于科研。 3．消費(fèi)者對(duì)需求的要求 目前關(guān)注 DIY創(chuàng)意禮物的消費(fèi)者大多都比較關(guān)注于產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、外型以及小店的環(huán)境和服務(wù)。所以 DIY已經(jīng)成了一種生活方式。因此學(xué)生必然對(duì) DIY創(chuàng)意禮物具有極高的需求。這也充分說(shuō)明了我們的 DIY創(chuàng)意禮物在大家心目中的作用。 其次由于 DIY創(chuàng)意禮物本身所因有的特性，決定了不會(huì)有很多的學(xué)生選擇我們的產(chǎn)品，這也是制約之一。我們知道現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和健全，網(wǎng)上的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)更加更方便快捷。現(xiàn)如今很多商家都是采取本土化模式， 提供最佳
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