【正文】 、強(qiáng)檔電影送票，自身創(chuàng)造事件的目的是提高曝光率、擴(kuò)大影響力，自身創(chuàng)造事件營銷的重點(diǎn)是事件或者活動的平民化，組織能夠調(diào)動用戶參與的積極性的活動才可能是有效的事件營銷。品牌性的節(jié)目要有穩(wěn)定的品質(zhì)、鮮明的特征和較強(qiáng)的競爭力。 　?、郏|多層次的品牌運(yùn)作 　　CRI手機(jī)電視臺的成功運(yùn)作需要一批品牌性的節(jié)目。集成外部內(nèi)容一方面可以對CRI手機(jī)電視臺的內(nèi)容來源做到極大的補(bǔ)充，一方面可以逐漸確立CRI手機(jī)電視臺、中國國際廣播電臺在新媒體領(lǐng)域的號召力、影響力和權(quán)威性。主要抓住新聞、音樂、短劇、影視、明星及動畫等方面的節(jié)目內(nèi)容，豐富代表先進(jìn)文化特質(zhì)、體現(xiàn)和諧社會的節(jié)目數(shù)量。 　?。|電視臺主要特色 　?、佟」?jié)目內(nèi)容堅(jiān)持兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 　　CRI手機(jī)電視臺在節(jié)目選擇上堅(jiān)持兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是符合各級宣傳主管部門的宣傳規(guī)定；二是符合市場的真實(shí)需求。 　　中國國際廣播電臺按照中央的戰(zhàn)略部署，立志發(fā)展成為集無線廣播、在線廣播和多媒體傳播于一體的綜合性現(xiàn)代媒體，為構(gòu)建社會主義和諧社會、推動建設(shè)和諧世界營造良好的國際輿論環(huán)境。 　　綜上所述，中國國際廣播電臺在手機(jī)電視這一新的領(lǐng)域中，應(yīng)建立自身的領(lǐng)導(dǎo)地位和優(yōu)勢，探索和電信運(yùn)營商合作的新模式，避免走央視和文廣的老路，同時(shí)加強(qiáng)節(jié)目集成和行業(yè)整合的能力，不僅將手機(jī)電視作為國際臺電視中心節(jié)目內(nèi)容的新出口，也將手機(jī)電視打造成為國際臺發(fā)揮新媒體領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)能力的嶄新舞臺。目前行業(yè)內(nèi)漸漸已有共識，向手機(jī)用戶提供他們真正需要的內(nèi)容是手機(jī)電視成敗的關(guān)鍵。 　　目前在中國聯(lián)通上線的手機(jī)電視業(yè)務(wù)每個(gè)月總收入在30萬元左右，在中國移動上線的手機(jī)電視業(yè)務(wù)每個(gè)月總收入在100萬元附近。從目前的情況看，這種合作的利弊體現(xiàn)都很明顯。其中對該領(lǐng)域影響較大的是有兩方，一方是移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商中國移動、中國聯(lián)通，他們已經(jīng)分別在2005年、2004年就開展了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，經(jīng)過不斷的嘗試，已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗(yàn)和用戶積累，并由于作為運(yùn)營商的強(qiáng)勢地位，得到了很多擁有視頻資源的公司的合作；另一方面是早于中國國際廣播電臺得到手機(jī)電視運(yùn)營牌照的上海文廣和中央電視臺，兩家分別于2005年底和2006年底與中國移動、中國聯(lián)通展開手機(jī)電視業(yè)務(wù)的合作。2005年，李長春同志曾對新媒體發(fā)展作出重要批示：“國家主流媒體要占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的輿論宣傳陣地”；劉云山同志在日前舉行的中國國際廣播電臺創(chuàng)建65周年紀(jì)念大會上也強(qiáng)調(diào)，廣播工作要加快發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，積極構(gòu)建現(xiàn)代國際廣播體系，逐步實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變，發(fā)展成為集無線廣播、在線廣播和多媒體傳播于一體的綜合性現(xiàn)代媒體。隨著手機(jī)終端快速的推陳出新、移動通信網(wǎng)絡(luò)的逐年完善，目前，手機(jī)看電視、手機(jī)聽廣播也成為了可能，并已經(jīng)逐步被用戶所接受。中國國際廣播電臺手機(jī)電視臺內(nèi)容策劃方案　　引言 　　中國市場的手機(jī)存量目前已經(jīng)超過4億部，隨著手機(jī)增值業(yè)務(wù)的廣泛應(yīng)用，手機(jī)已經(jīng)成為了一個(gè)新興的并具有龐大影響力的信息傳播渠道。手機(jī)上的文字、圖片、聲音等內(nèi)容的傳播不僅覆蓋了數(shù)以億計(jì)的中國用戶，而且也創(chuàng)造了一個(gè)超過500億人民幣（2005年）的新興市場。迅速進(jìn)入這個(gè)新興的音頻、視頻傳播領(lǐng)域，發(fā)揮意識形態(tài)的引導(dǎo)作用，樹立新興領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)形象，和電信運(yùn)營商共同主導(dǎo)市場，是央屬媒體必須承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任。 　　1　市場環(huán)境分析 　　目前，手機(jī)視頻服務(wù)的參與者包含移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、廣電企業(yè)以及傳統(tǒng)移動增值服務(wù)提供商。 　　運(yùn)營商和廣電企業(yè)之間目前的合作模式是運(yùn)營商提供設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和計(jì)費(fèi)渠道，廣電企業(yè)提供節(jié)目資源。有利的方面的是雙方優(yōu)勢互補(bǔ)、分工協(xié)作，理順了原本并不流暢的產(chǎn)業(yè)鏈，快速的使手機(jī)電視服務(wù)上線面向用戶，開展市場化運(yùn)作；不利的方面是運(yùn)營商在提供節(jié)目播出平臺的同時(shí)，也限制了節(jié)目組織和播出方式，致使節(jié)目組織單一、播放方式簡陋，同時(shí)運(yùn)營商控制計(jì)費(fèi)渠道，利用平臺和計(jì)費(fèi)的雙重基礎(chǔ)建設(shè)優(yōu)勢，得到50％的利益分成，給產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的生存造成了很大的壓力。雖然總量有限，但依然吸引了大量服務(wù)提供商、節(jié)目提供商的關(guān)注，因?yàn)槭謾C(jī)更新?lián)Q代、數(shù)據(jù)流量費(fèi)用不斷降低以及3G的到來，能夠使用并且愿意使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶會在不遠(yuǎn)的將來呈現(xiàn)爆炸式的增長。在這樣的認(rèn)識下，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了專門為手機(jī)提供特色內(nèi)容的節(jié)目制作者?！　?電視臺介紹 　　電視臺宗旨 　　為貫徹執(zhí)行中央構(gòu)建現(xiàn)代國際廣播體系的重要戰(zhàn)略任務(wù)，緊密跟蹤世界信息傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢，拓展外宣陣地，提升國際輿論競爭力，中國國際廣播電臺按照中央的部署推出CRI手機(jī)電視臺，逐步實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變，由對外廣播向國際傳播轉(zhuǎn)變的過程。 　?。|CRI手機(jī)電視臺名稱、呼號及標(biāo)識 　　中文名稱中國國際廣播電臺手機(jī)電視臺 　?。|呼號iTV 　　電視臺標(biāo)識（待定） 　?。|呼號含義在手機(jī)領(lǐng)域沿用CRI品牌是中國國際廣播電臺品牌的延伸，CRI強(qiáng)大的品牌影響力和知名度將對手機(jī)電視的發(fā)展有積極的推動作用。從兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，CRI手機(jī)電視臺的節(jié)目內(nèi)容要平民化但不要草根化、要娛樂化但不要低俗化、要豐富化但不要堆積化。 　?、凇〈罅Πl(fā)展集成業(yè)務(wù) 　　集成業(yè)務(wù)是手機(jī)電視牌照中的三個(gè)經(jīng)營方向之一，在充分利用國際臺視頻內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，大力集成外部內(nèi)容資源是樹立CRI手機(jī)電視臺特色的重要手段之一。多元化的節(jié)目、行業(yè)的整合能力都將是中國國際廣播電臺與中央電視臺、上海文廣在新媒體領(lǐng)域進(jìn)行區(qū)分的重要特征，也是國視手機(jī)電視先進(jìn)性的體現(xiàn)。第一，電視臺品牌、節(jié)目品牌甚至欄目品牌將形成一個(gè)有層次的立體品牌策略，各層次之間可以相互作用、相互扶持；第二，品牌可以強(qiáng)化用戶的認(rèn)知，避免了目前用戶對增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品名稱的混淆，增強(qiáng)觀眾黏性；第三，內(nèi)容合作伙伴可能已經(jīng)擁有一個(gè)有市場影響力的品牌，此時(shí)顯現(xiàn)節(jié)目品牌會吸引用戶的流量，增強(qiáng)用戶的忠誠度；第四，允許節(jié)目出現(xiàn)品牌，它會調(diào)動內(nèi)容合作伙伴的積極性和參與度。 　　④通過事件營銷占領(lǐng)市場 　　國視手機(jī)電視臺將重點(diǎn)利用事件營銷的方式打開知名度、擴(kuò)大市場占有率、創(chuàng)造用戶口碑。 　　3電視臺播出方式 　?。|播出時(shí)間手機(jī)做為嶄新的媒體在收聽方面有著極大的優(yōu)勢，節(jié)目播出時(shí)間將不再受到局限，手機(jī)電視臺將提供724小時(shí)全天候服務(wù)。 　?。|播出地區(qū)全球各地手機(jī)用戶都可以收聽收看，主要面向中國大陸地區(qū)。