【正文】 富集、現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)較好的優(yōu)勢(shì)，2007年末總?cè)丝跒?842萬(wàn)人，直接輻射區(qū)域包括陜西省陜南的漢中、安康，陜北的延安、榆林，甘肅省的平?jīng)?、慶陽(yáng)和隴南地區(qū)。本項(xiàng)目計(jì)算期為三年。一、帶動(dòng)了某地區(qū)的經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同時(shí)也刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需，帶來(lái)良好的社會(huì)效益。 社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)該項(xiàng)目建成，將填補(bǔ)了某地區(qū)飲料生產(chǎn)的空白，“十花湯”的生產(chǎn)將陜西省乃至整個(gè)西北地區(qū)飲品加工行業(yè)提高到了一個(gè)新的水平，為某地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的深加工，農(nóng)民的增收，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。 實(shí)施計(jì)劃本項(xiàng)目生產(chǎn)計(jì)劃為三年，自2012年至2014年。 建設(shè)規(guī)模本項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模為20122014年間投資三億。 項(xiàng)目選址某飲品有限公司生產(chǎn)“十花湯”飲料項(xiàng)目工程，位于某市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。飲品有限公司十花湯飲料生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 飲品有限公司 十花湯產(chǎn)品可行性研究報(bào)告飲品有限公司十花湯飲料生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告目 錄第一章 總 論 1 1 項(xiàng)目代加工廠簡(jiǎn)介 1 編制依據(jù) 1 研究范圍 2 2 3第二章 項(xiàng)目背景與建設(shè)必要性 6 6 9第三章 項(xiàng)目選址與建設(shè)條件 11 11 13第四章 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 14 14 15 主導(dǎo)操作思路 15 運(yùn)作模式 16 市場(chǎng)進(jìn)入與運(yùn)作思路及設(shè)計(jì) 16 16 17 17 17 18 18 18 1終端分析及定位 19 19 19 20 20 21 2策略、戰(zhàn)術(shù)、品牌塑造 21 22 22 22第五章 關(guān)于十花湯 22 十花湯故事 22 產(chǎn)品介紹 23 招商內(nèi)容 24第六章 企業(yè)社會(huì)責(zé)任 25 25 27 29第七章 企業(yè)組織 30 30 營(yíng)銷人員編制 31 員工培訓(xùn) 32 供應(yīng)與經(jīng)商 32第八章 投資估算及資金籌措 33 33 34 34 35第九章 財(cái)務(wù)分析 36 36 37 銷售收入與利稅 37 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià) 37第十章 研究結(jié)論與建議 38 研究結(jié)論 38 問(wèn)題與建議 39附表：1. 2012年十花湯具體推進(jìn)計(jì)劃第一章 總 論項(xiàng)目名稱：“十花湯”飲品生產(chǎn)項(xiàng)目地 址：某經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)項(xiàng)目生產(chǎn)單位：某飲品有限公司注冊(cè)資本：伍千萬(wàn)元整企業(yè)類型：有限責(zé)任公司法 人： 項(xiàng)目代加工廠簡(jiǎn)介某石榴酒業(yè)公司某飲品股份有限公司某飲品有限公司 編制依據(jù)1. 《飲料通則》GBXX89—20072. 《果汁最新生產(chǎn)工藝質(zhì)量檢驗(yàn)參偽鑒別及通用標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物》3. 《飲料標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)》4. 《飲料衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》GB1929720035. 《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》6. 《產(chǎn)品質(zhì)量法》7. 《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)軟飲料的分類》8. 《投資項(xiàng)目可行性研究指南》9. 《建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)管理?xiàng)l例》10. 項(xiàng)目承辦單位委托書 研究范圍（1）項(xiàng)目背景與建設(shè)的必要性（2）項(xiàng)目選址與建設(shè)條件（3）市場(chǎng)分析與市場(chǎng)銷售（4）組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置（5）投資估算及資金籌措（6）研究結(jié)論與建議組織有關(guān)專家及技術(shù)人員進(jìn)行座談，根據(jù)某飲品有限公司目前發(fā)展情況和20122014投資三億生產(chǎn)“十花湯”飲品項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)及位置狀況，就有關(guān)生產(chǎn)“十花湯”飲料的技術(shù)及問(wèn)題與公司領(lǐng)導(dǎo)和技術(shù)人員交換了意見(jiàn)。根據(jù)目前飲料行業(yè)的發(fā)展形式，結(jié)合果飲料的實(shí)際需求情況，征詢了有關(guān)技術(shù)專家的意見(jiàn)，在反復(fù)論證、研究的基礎(chǔ)上編制完成了本報(bào)告。 建設(shè)條件“十花湯”代加工廠廠區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善，項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)供水有保證；周邊具備供電、排水等建設(shè)條件；周邊地區(qū)煤炭產(chǎn)品供應(yīng)充足，保證鍋爐供氣、供熱、供水及食宿的優(yōu)勢(shì)明顯；周圍環(huán)境清潔，無(wú)污染。 環(huán)境保護(hù)本項(xiàng)目污染物為油煙、噪聲、廢水、固體廢物，數(shù)量較少，經(jīng)處理達(dá)標(biāo)后排放，基本不會(huì)造成污染。 項(xiàng)目總投資及資金籌措本項(xiàng)目計(jì)劃總投資30000萬(wàn)元，資金來(lái)源為：融資借款。某飲品有限公司預(yù)投資三億推廣“十花湯”飲料生產(chǎn)項(xiàng)目的建成將為西北地區(qū)草本飲料生產(chǎn)起到一個(gè)帶頭和推動(dòng)作用。二、該項(xiàng)目的實(shí)施，可以解決很多的就業(yè)崗位，為緩解當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力起到了積極的作用。該項(xiàng)目投入生產(chǎn)后，年實(shí)現(xiàn)銷售收入62893萬(wàn)元，年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)14276萬(wàn)元，年實(shí)現(xiàn)稅收15723萬(wàn)元。 項(xiàng)目承辦單位概況某飲品有限公司是專業(yè)從事中國(guó)古方保健型功能飲料的專業(yè)飲品公司。某飲品有限公司是飲品行業(yè)的一顆新星，公司產(chǎn)品“十花湯”配方源于中國(guó)古代皇室，至今已有兩千多年的歷史。公司秉承“專注做事、做專業(yè)的事”的信念，經(jīng)過(guò)多年的深耕細(xì)作，在渠道建設(shè)、終端管理、售后服務(wù)以及渠道促銷等方面積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。營(yíng)銷中心高學(xué)歷的管理人員占公司60%，擁有MBA導(dǎo)師及高級(jí)管理人員專業(yè)管理人員，核心技術(shù)類的專業(yè)技術(shù)人才，大專以上的營(yíng)銷人員占到公司公司的80%以上，員工隊(duì)伍年輕富有活力，銷售業(yè)績(jī)突飛穩(wěn)定推進(jìn)，是一只年輕富有有活力的的銷售管理團(tuán)隊(duì)。近幾年，某“十花湯”系列產(chǎn)品多次榮獲國(guó)家、省部級(jí)新產(chǎn)品獎(jiǎng)、科技進(jìn)步獎(jiǎng)，獲“填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白”或“處國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平”的評(píng)定。　 目前，某擁有國(guó)家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心，通過(guò)中國(guó)合格認(rèn)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室，參與了35項(xiàng)國(guó)家與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。 市場(chǎng)行業(yè)分析，自2005年起每年保持20%增長(zhǎng)，其中包裝飲用水產(chǎn)量為4789萬(wàn)噸，占總產(chǎn)量的41%；果汁和蔬菜汁飲料的產(chǎn)量為1920萬(wàn)噸，占總產(chǎn)量的17%。目前，國(guó)內(nèi)冠以“功能型飲料”的產(chǎn)品不少，早有“健力寶”、“紅?！?、后有“王老吉”、“和其正”等14種涼茶。強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)運(yùn)作，央視媒體的中心投入，形成了廣告訴求明確，中心支持到位，網(wǎng)絡(luò)渠道健全的的傳統(tǒng)森林型快速消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)。回顧自2001年來(lái)以每年20%速度增長(zhǎng)。線上廣告沒(méi)有形成良性循環(huán)，整體呈現(xiàn)緊隨跟進(jìn)形態(tài)。（“原材料的價(jià)格上漲導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)減少，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格普遍低于我們，使我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中處于較被動(dòng)的局面，在加上其他企業(yè)的不斷加入，市場(chǎng)占有率有所變化。以（正宗涼茶加多寶）樹(shù)立權(quán)威性排他為主。2012年，預(yù)測(cè)會(huì)穩(wěn)定的逐步推廣加多寶品牌和加大公益投入力度，建立加多寶美譽(yù)度提升，配合不斷的曝光加多寶與王老吉新聞提升公眾關(guān)注度，達(dá)到同情加多寶品牌目的。近年連續(xù)的2003年非典、2006蘇丹紅、20072008三聚氰胺、2010地溝油、2011三聚氰胺后續(xù)事件、2012皮鞋工業(yè)膠事件促成市場(chǎng)向健康、0添加劑方向轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)碳酸飲料弊端經(jīng)過(guò)510年會(huì)被新一代認(rèn)可；2011年北美碳酸飲料市場(chǎng)份額下跌2%，非充氣飲料提升8%。作為應(yīng)對(duì)，可樂(lè)推廣0度健怡產(chǎn)品，健康低卡、低熱量碳酸北美市場(chǎng)增長(zhǎng)12%；為緩解消費(fèi)者高糖敏感度，在全世界推廣小包裝產(chǎn)品200ML玻璃瓶/300ML炸彈瓶、24億美金收購(gòu)瓶裝線組合增加消費(fèi)者購(gòu)買幾率維持5%增長(zhǎng)；對(duì)歐美預(yù)測(cè)2012年在涼茶、果汁、維他命類產(chǎn)品的壓迫下市場(chǎng)份額將增幅下滑。口味黑糖是一些減肥驗(yàn)方的主要成分。同時(shí)實(shí)現(xiàn)費(fèi)用店鋪進(jìn)店上貨；5）目前以多植物搭配實(shí)現(xiàn)佳口感的飲品僅限于鮮榨果汁，堅(jiān)持此產(chǎn)6）品策略會(huì)讓我產(chǎn)品家族脫穎而出； 7）后期無(wú)糖型新品會(huì)加重?zé)o糖、低熱量、健康品牌印象——健康的、好喝的、安全的；8）冬季熱飲少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)加速餐飲渠道全面推廣，形成熱銷。威脅：1）2批商招商成功后的銷售終端有力支持度降低；2）直營(yíng)餐飲的滾動(dòng)欠款細(xì)節(jié)處理，影響戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)落實(shí)；3）本產(chǎn)品成功后的競(jìng)品跟進(jìn)模仿；1）對(duì)全面啟動(dòng)渠道后，資金鏈供應(yīng)支持到位？4）口感認(rèn)知是市場(chǎng)消費(fèi)者前期共同的疑難點(diǎn)，第一口的印象決定我們前期的投入，是否能轉(zhuǎn)換為后期持續(xù)的銷量。第三章 項(xiàng)目選址與建設(shè)條件本項(xiàng)目位于某市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，某，地處關(guān)中平原中部，北臨渭河，南依秦嶺，是陜西省政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，轄9區(qū)4縣，總面積10108平方公里，城市建成區(qū)面積369平方公里。某是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國(guó)古都之首，是中國(guó)歷史上建都時(shí)間最長(zhǎng)、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發(fā)祥地、中華文化的代表。悠久的歷史文化積淀使某享有“天然歷史博物館”之譽(yù)?！　∧呈墙煌〞尺_(dá)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯的城市。在全國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局上，某作為新亞歐大陸橋中國(guó)段——隴海蘭新鐵路沿線經(jīng)濟(jì)帶上最大的中心城市，是國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的橋頭堡，具有承東啟西、連接南北的重要戰(zhàn)略地位。隨著國(guó)家高速鐵路網(wǎng)的加快建設(shè)，未來(lái)五年內(nèi)，某一日交通圈覆蓋范圍將擴(kuò)大到大半個(gè)中國(guó)，輻射人口由現(xiàn)在的6億擴(kuò)大到12億以上。綜合科技實(shí)力居全國(guó)城市前列，全市擁有普通高等學(xué)校49所，擁有各類科研技術(shù)機(jī)構(gòu)3000多個(gè)，各類獨(dú)立科研機(jī)構(gòu)661個(gè)，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、行業(yè)測(cè)試中心44個(gè)，每年碩士、博士畢業(yè)生1萬(wàn)人以上，有4