【正文】 、銀婚、銅婚紀念等等來珠海，戀人們則到珠海尋找浪漫感受，在珠海沐浴愛河，接受愛的洗禮。怎么樣？——太妙了，簡直妙不可言?！谑澜缟献罾寺某鞘卸冗^人生中最浪漫的時刻，怎么樣？——浪漫之中又加浪漫，妙極，極妙。珠海又是中國優(yōu)秀旅游城市和環(huán)保模范城市，風光旖旎，氣候宜人，景色如詩如畫，空氣清新得可以罐裝出口，情調之浪漫溫馨確實無以復加。她位于南海之濱，全市總面積7649平方公里，其中陸地面積1514平方公里，海洋面積6135平方公里，大陸海岸線長達198公里，擁有大小海島146個，有“百島之市”的美稱，而“有多少島嶼就有多少愛情”，海島、沙灘常常與浪漫和愛情聯(lián)系在一起；不僅如此，珠海市內還擁有世界上絕無僅有的以“情侶路”命名的長達7公里的海濱情侶路和象征愛情的“珠海漁女”雕像；擁有世界上獨一無二的占地近十平方公里的以尋夢和圓夢為主題的《世界尋夢圓》。我們應該順著這條道路往前走，將這一定位進一步升華，找出準確的定位，去接近真理，而不應該將孩子與臟水一并倒掉。對大多數中國人來說，還沒有到可以什么都不干來休閑的地步。如果將珠海定位為工業(yè)商貿城市，等于低效利用珠海資源。香港是國際著名的轉口貿易港，加工工業(yè)和金融業(yè)都非常發(fā)達，有東方明珠之譽，深圳得其地利，發(fā)展工業(yè)、商貿和金融業(yè)，是充分利用了香港的優(yōu)勢；澳門則是娛樂城，與其毗鄰的珠海如果也把重心放在發(fā)展工業(yè)、商貿和金融業(yè)上，則不能充分發(fā)揮澳門的優(yōu)勢，是對澳門這一資源的浪費。企業(yè)外遷也就不難理解，發(fā)展工業(yè)和商貿也就力不從心了。其次，經濟特區(qū)的地位也不能支持這種定位。這就是好巢引不來鳳凰，還引不住鳳凰，珠海的企業(yè)紛紛外遷的一個重要原因。但天下沒有免費的午餐，這樣的優(yōu)勢既然是珠海市20年來投巨資營造出來的，她就必然要通過地價等方式收回來，她可以盡量讓利，卻不可以總做虧本生意，因此，優(yōu)美的環(huán)境和完善的基礎設施勢必推高企業(yè)的經營成本。工業(yè)和商貿能夠自動從地上冒出來，“工業(yè)商貿城”能夠魔術般地撥地而起，自然不錯，但我們這樣定位，是要將工業(yè)和商貿實打實地干起來的，這就不能不考察珠海的資源和優(yōu)勢是否最有利于發(fā)展工業(yè)和商貿，工業(yè)和商貿是否能夠充分發(fā)揮珠海的資源優(yōu)勢了。一個人如此，一個城市也不例外。那么，珠?，F有的“花園式海濱旅游休閑度假城市”的城市定位錯了嗎？是否應該改作“花園式海濱工業(yè)商貿城市或高科技城市”呢？定位的好壞對錯不能抽象而論，關鍵要看是否適合主體的條件。這幾年珠海的經濟不景氣，于是，審視這一定位，珠海人大有全盤否定之意，欲把它改作“花園式海濱工業(yè)商貿城市或高科技城市”。一個企業(yè)的定位如此，一個人一生的定位如此，一個國家、一個地區(qū)、一個城市的定位莫不如此。在這種情況下，發(fā)展戰(zhàn)略便成了關鍵，而正確的城市定位則是城市發(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂，是關鍵之中最為關鍵的部分?？梢姡庥辛己玫幕A設施并不能自動引得鳳凰來！基礎設施是硬件，發(fā)展戰(zhàn)略好比軟件，一個城市要想獲得大發(fā)展，不僅要有良好的基礎設施，還要有一套好的發(fā)展戰(zhàn)略與之相匹配。事實上，珠海一直人氣不足，經濟氣氛淡薄，尤其是工業(yè)生產總值較低，甚至出現了企業(yè)紛紛外遷中山等地的怪現象，而旅游休閑度假的人又不見紛至沓來，好巢居然引不來鳳凰，還引不住鳳凰？煮熟的鴿子還能讓它飛了？專家們紛紛眼鏡趺落，珠海的決策者們對此也是百思不得其解。一、珠海的城市定位——世界婚禮文化名城（一）珠海具備了大發(fā)展的基礎和前提，缺少的是一套行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略珠海是中國最早的經濟特區(qū)之一，擁有經濟特區(qū)的特殊地位、地處南海之濱和毗鄰港澳及東南亞的地緣優(yōu)勢、平坦而廣闊的地域發(fā)展空間（西區(qū)），特別是擁有國際一流的完善的基礎設施:她擁有國際一流的珠海機場、世界水準的珠海港，擁有舉世公認的優(yōu)美環(huán)境和城市規(guī)劃，并獲得聯(lián)合國頒發(fā)的“全面改善居住環(huán)境最佳范例獎”，距深圳蛇口乘快船僅一小時航程，到香港乘快船只需一小時十五分鐘，去廣州走高速公路也只有一個多小時的車程，與澳門則更是陸地相連，加之澳門回歸、連通澳門的蓮花大橋已經通車、連通香港的伶仃洋大橋工程已經國務院立項等等，所有這一切正是珠海有別于其它任何城市的最大特色和優(yōu)勢，也是珠海建區(qū)20年來花大價錢所取得的寶貴財富，有了這樣良好的基礎，我們堅信珠海必將迎來又一個大發(fā)展時期。本文根據兩年前的策劃報告結合最新情況改寫而成。珠海xx婚禮文化名城整體大策劃“珠海城市整體大策劃”是筆者在策劃操作一個世界級項目——世界尋夢圓——過程中產生的延伸策劃，其創(chuàng)意產生于1996年，策劃完成于1998年，此后曾以各種形式在社會上進行了廣泛的傳播，引起強烈反響和廣泛好評。珠海以建設旅游城市為己任，珠海也的確擁有得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢，但是，“世界之窗”、“錦繡中華”、“中華民俗文化村”、“航母世界”等等著名景點偏偏落戶深圳，珠海卻迄今尚沒有能夠叫得響的名牌旅游景點；珠海開科技重獎之先河，但遲至7年之后，智慧之果高交會卻在深圳落地生根；珠海率先舉辦航空航天博覽會，不堪重負，但3年后的深圳高交會卻賺得缽滿盤滿，年年有余；珠海首推異地大學校區(qū)制，引來中山大學、暨南大學在珠海建立了校區(qū)，但深圳后來居上，引得北大、清華等一流名牌大學落戶深圳；……珠海應該選擇什么樣的支點作為發(fā)展的突破口？珠海的城市應該怎樣進行準確的定位？在新的歷史時期，珠海究竟應該采取什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略，才能再次迎來發(fā)展新高潮？珠海究竟擁有哪些獨特資源和優(yōu)勢？又有哪些不足和缺憾？……冷靜地審視自己，對珠海來一個整體大策劃，出奇制勝，徹底扭轉這種“有才無命”的被動局面，是時候了。（二）好巢未必引得鳳凰自然來，煮熟的鴿子還會飛但是，有了良好的基礎設施并不一定能夠迎來經濟的自然發(fā)展，好巢也未必能夠引得鳳凰自然來！單純的筑巢引鳳其實是走入了誤區(qū)?！叭藲獠蛔恪?，成了珠海人掛在嘴邊的口頭禪，“人氣不足”，成了珠海市最大的“美中不足”之處。對于珠海來說，基礎設施已經夠好，用珠海老百姓的話來說，就基礎設施而言，珠海在10年以后要干的事都已經提前干了。定位是綱，綱舉才能目張，定位錯誤，背道而馳，定位不準，事倍功半，只有定位準確，才能找到最佳突破口，以四兩撥千斤，收事半功倍之效。（三）“花園式海濱旅游休閑度假城市”的城市定位錯了嗎？是否應該改作“花園式海濱工業(yè)商貿城市或高科技城市”呢？——適合的才是最好的珠海市原來有一個說法，我們姑且把它叫作定位吧，曰：“花園式海濱旅游休閑度假城市”。搞經濟嘛，應該發(fā)展工業(yè)、商貿或高科技之類的正經事，這是人們通常的想法。做自己最適合的事情，才能做得最好；沒有不賺錢的生意，只有不賺錢的人，自己最熟悉的生意，才是最賺錢的生意?！坝袟l件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上”的精神可嘉，但這種不惜成本和代價的做法在經濟學上講則是不經濟的，所謂“不經濟”就是不賺錢的意思。首先，優(yōu)美的環(huán)境和完善的基礎設施無疑是珠海的一大資源優(yōu)勢。而企業(yè)是很現實的，它的目的就是為了賺錢，它來珠海是想多賺錢，而不是想尋找更多的浪漫和舒適，如果珠海不能使他多賺錢，他寧可到環(huán)境不如珠海經營成本也相對較低的中山等周邊地區(qū)去賺更多的錢，賺了錢他可以專門到珠海旅游休閑度假，享受浪漫與溫馨。也正因為如此，工業(yè)和商貿并不能充分發(fā)揮珠海的這一資源優(yōu)勢。我們知道，特區(qū)的建立已有20年，其政策性效應已經釋放殆盡，目前，全國各地都在制定各種優(yōu)惠政策，特區(qū)的政策優(yōu)勢已不明顯，光憑優(yōu)惠政策已不足以吸引投資者了。第三，特區(qū)之所以建立，主要是基于她的地緣優(yōu)勢。綜上所述，珠海的三大資源優(yōu)勢都不支持工業(yè)商貿城的定位：經濟特區(qū)的特殊地位已不能成為發(fā)展工業(yè)和商貿的優(yōu)勢，毗鄰澳門的地緣優(yōu)勢又不能被有效利用，20年來投巨資發(fā)展起來的優(yōu)美環(huán)境和完善基礎設施也得不到充分發(fā)揮。“旅游休閑度假”的定位反映了珠海的資源優(yōu)勢，有它合理的一面，不足之處是這樣的概念太過寬泛，沒有準確地定到點子上。再說了，青島、大連、惠州等地的環(huán)境也不錯，也是“花園式海濱旅游休閑度假城市”，因此，光是“花園式海濱旅游休閑度假城市”的定位不足以確立珠海的獨特地位。（四）鮮明的特色、世界上獨一無二的定位——世界婚禮文化名城珠海被認為是世界上最浪漫的城市。你說浪漫不浪漫？珠海環(huán)境之優(yōu)美更是舉世公認，并被聯(lián)合國授予“全面改善居住環(huán)境最佳范例獎”，被認為是“最適合人類居住的城市”?！敲凑垎?，人生中最浪漫的事情是什么？——是結婚和戀愛。——把珠海這個世界上最浪漫的城市營造成為世界婚禮文化名城，成為專門用來舉行各種婚禮婚慶的圣地，系統(tǒng)開發(fā)婚慶市場，著力營建婚禮文化，將婚禮婚慶產業(yè)化，以此為龍頭和突破口，帶動珠海旅游休閑度假和整個經濟的全面發(fā)展，就像澳門、拉斯維加斯、蒙特卡羅是世界上著名的三大賭城，耶路撒冷是世界宗教名城一樣，讓珠海成為世界婚禮文化名城，讓人們賭博到賭城，朝圣去耶路撒冷，戀愛和結婚旅游則來珠海?！笆澜缁槎Y文化名城”，這就是筆者給珠海的城市定位?？赡苡腥藭枺骸盎▓@式海濱旅游休閑度假城市”的定位不是比“世界婚禮文化名城”要寬嗎？范圍更寬不是能吸引更多的游客嗎？你把她定位成“世界婚禮文化名城”，反而縮小了市場；結婚哪里不能結，干嘛非要勞民傷財專門跑到珠海來結婚呢？真理和事實往往不像我們想像的那樣。試想，如果沒有博彩業(yè)，到澳門的游客不是只有現在的十分之一，澳門不是比珠海還蕭條嗎？以此類推，珠?！笆澜缁槎Y文化名城”的定位一旦成立，不也要比單純的“花園式海濱旅游休閑度假城市”增加十倍的人氣嗎？增加十倍而不是提高百分之十，那將是個什么光景！看來，你愿意在家里打麻將并不影響澳門成為世界著名賭城，同樣道理，你不想到珠海來結婚旅游也決不妨礙珠海成為“世界婚禮文化名城”。從珠海最有特色的資源體系中提升出來的“世界婚禮文化名城”的城市定位，既是人類普遍永遠的主題，又是市場空白，具在世界范圍內獨一無二的鮮明特色。隨著社會文明的進步和物質富裕程度的提高，人們迫切希望擺脫親自組織婚禮的麻煩，提高婚禮的文化含量和浪漫情調，還人生中最浪漫的結婚以浪漫?；槎Y婚慶還是一塊未開墾的處女地，蘊藏著十分巨大的市場潛力和發(fā)展前景，無疑是一個世紀的朝陽產業(yè)，必將迎來光輝燦爛的遠大前程。組織婚禮對大多數結婚人來說都會是第一次，都像是剛進工廠的生手，效率之低下資源之浪費可想而知；又好比我們從商店里買來的商品，如果件件都要我們親手制作，不僅我們無法完成，即使勉強做出來，其成本之高也會令人咋舌。事后一盤算，花出去的招待費也有搬家公司收費那么多，有的甚至還更多，倒欠了一系列人情，自己還忙得滿頭大汗，東西又被損壞，真是不劃算。你只屑一個電話打過去，接下來就像地主老爺那樣在那里指手劃腳，剩下的事全給你搞定，損壞東西照價賠償。只有解除了親自操辦婚禮的麻煩之后，才能真正享受結婚的浪漫。婚禮本身也不能只是吃一頓那么簡單?，F在全國每年用于婚慶活動的消費總額已高達數千億人民幣，而且隨著我國居民收入與消費小平的大幅度提高，這一數字還將以幾何級數向上遞增。我國目前有數億對已婚夫婦，每年用于紀念性的婚慶產品、消費品及禮品的消費，也正隨著周年婚慶消費時尚的廣泛流行而飛速增長。這是一個非常龐大的市場空間，發(fā)展前景極為廣闊！珠海的城市定位于世界婚禮文化名城，就可以率先進入這一噴薄欲出的朝陽產業(yè)，將婚禮婚慶進行產業(yè)化操作，使之形成一個別開生面的婚禮婚慶產業(yè)，系統(tǒng)開發(fā)婚禮市場，包括結婚紀念品市場、婚禮文化品市場、婚紗攝影市場、婚慶光盤制作市場、情侶游樂市場等等，成龍配套，并逐步營建婚禮文化，執(zhí)婚禮產業(yè)之牛耳，領導世界婚禮產業(yè)新潮流。珠海在這方面已經擁有了一些得天獨厚的條件，在此基礎上再增加一些硬件設施的建設和軟件運作，并抓住千載難逢的機遇，在世紀交替、千年更迭之際組織一系列世界性的大婚禮，以此為切入