【正文】 有直接的影響。國內(nèi)知名瓶裝水企業(yè)，像“娃哈哈” 、 “樂百氏” 、 “農(nóng)夫山泉”有如此高的市場占有率，很大程度上得益于它們有力的廣告宣傳、準(zhǔn)確的市場定位、高效的營銷隊(duì)伍及始終支持公益事業(yè)的營銷策略。該位置水電供應(yīng)狀況理想，可以利用已有的輸水管道，具有直接從庫區(qū)取水的便利優(yōu)勢；供電線路及設(shè)施齊備，能滿足項(xiàng)目對動力的供應(yīng)需求；便利的鐵路、公路線將給項(xiàng)目生產(chǎn)所需材料及產(chǎn)品運(yùn)輸帶來交通上的便利。達(dá)產(chǎn)年份實(shí)行三班制生產(chǎn)，以 6m3/h（在實(shí)際生產(chǎn)中， 10m3/h 制水能力中的 1/3將消耗在洗瓶過程中） 、每天生產(chǎn) 16 小時(shí)、年開工 270 天計(jì)算，項(xiàng)目的生產(chǎn)能力可達(dá) 4320 萬瓶，折合 180 萬件。本項(xiàng)目的核心產(chǎn)品是600ml 瓶裝水、400ml 瓶裝水、350 ml 金銀花露飲料瓶裝飲料、350 ml 涼茶瓶裝飲料、350 ml 葛汁茶瓶裝飲料等幾種規(guī)格的瓶裝純凈水。故推薦選用方案三（10m 3/h 瓶裝生產(chǎn)線） 。 方案項(xiàng)目 方案一 方案二 方案三設(shè)備投資 萬元 萬元 165 萬元主要優(yōu)點(diǎn)投資少基建投資省生產(chǎn)管理簡單便于擴(kuò)建投資較少同方案一同方案一同方案一規(guī)模效益較明顯規(guī)模效益明顯基建投資省生產(chǎn)管理簡單主要缺點(diǎn)規(guī)模小，規(guī)模效益差瓶裝、桶裝不能并聯(lián)使用有一定的市場風(fēng)險(xiǎn)投資多在項(xiàng)目初期，生產(chǎn)能力過剩，設(shè)備閑置市場風(fēng)險(xiǎn)較大引進(jìn)瓶裝生產(chǎn)線后，可以考慮將原 1m3/h 桶裝線經(jīng)技術(shù)改造后與瓶裝線平行生產(chǎn)。純凈水瓶裝生產(chǎn)線項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 項(xiàng)目力爭在投產(chǎn) 2～3 年內(nèi)，達(dá)到占有整個目標(biāo)市場 2%的份額。預(yù)測數(shù)據(jù)如下：2022 年銷量大約為820 萬噸（折 600ml 產(chǎn)品 億瓶） ，2022 年為 萬噸（ 億瓶） ，2022 年 1066 萬噸（ 億瓶） ，以后年份的銷量維持在 2022 年的水平上。m 微孔過濾器 1181。因此，項(xiàng)目產(chǎn)品在保證質(zhì)量的同時(shí)，企業(yè)必須力所能及地投入一定廣告宣傳費(fèi)用，在五省市才有可能爭到既定市場份額。究其原因，除了他們擁有較好的品質(zhì)，新穎的創(chuàng)意，美觀的包裝外，廣告宣傳的巨額投入是他們占據(jù)市場最主要的原因。天津雀巢礦泉水公司主要產(chǎn)品有 600 毫升、750 毫升、1500 毫升、1250 毫升、237 毫升五種礦泉水產(chǎn)品。產(chǎn)品主要是“樂百氏”礦泉水、純凈水和“滴水成林” 純凈水。按娃哈哈 2022 年前幾個月的市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其市場占有率已從 %提高到了 19%。娃哈哈在三峽壩區(qū)湖北宜昌、紅安、四川廣元、吉林靖宇縣、天津、河北等地建有大型生產(chǎn)基地。目前，瓶裝水生產(chǎn)線已經(jīng)全線啟動，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力為 6 萬瓶/小時(shí)（產(chǎn)品主要有 550 毫升、 升、4 升、10 升、19 升瓶裝和桶裝飲用天然水） ，全部采用自動化操作。北京的瓶裝飲用水市場幾乎被這三家占領(lǐng)，而其余各類瓶裝飲用水只有 %的市場份額。其中，娃哈哈、樂百氏、農(nóng)夫山泉等占有大部份市場份額。因此，本項(xiàng)目的主要市場應(yīng)定位于中青年、中老年人群體。最堅(jiān)實(shí)的塔基由青少年組成，也是各生產(chǎn)廠家重點(diǎn)開發(fā)的市場；而中青年、中老年人市場是一個理智的消費(fèi)市場，由于消費(fèi)頻度不高，消費(fèi)量相對較小，因此不為廠家所重視，對這塊市場的關(guān)注度不高，開發(fā)力度不夠。綜合 15～35 歲的消費(fèi)者，占總消費(fèi)者的 %，因而毫無疑問這是一個最為重要的消費(fèi)層；35 歲以上的消費(fèi)者的消費(fèi)傾向則逐漸降低，占總消費(fèi)比例的%。CMMS 對消費(fèi)者按年齡劃分為 15～24 歲、25～34 歲、35～44歲、45～54 歲、55～64 歲五個層次。從年齡的角度進(jìn)行分析： 15～19 歲的青少年，通常被認(rèn)為是時(shí)尚的制造者和引領(lǐng)者，他們飲用瓶裝水的比例是 %，20～29歲的青年略低，為 %，均顯著偏高；但在 30 歲以上的消費(fèi)者身上，則又重現(xiàn)了中國人傳統(tǒng)的節(jié)儉、實(shí)在的消費(fèi)理念，30～45 歲的純凈水瓶裝生產(chǎn)線項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 人飲用瓶裝水的比例下降到 %，45～65 歲的人更僅僅只有 %。相比之下，純凈水消費(fèi)者的消費(fèi)深度與礦泉水消費(fèi)較接近，重、中、輕度消費(fèi)者結(jié)構(gòu)比是 %、%和 %，也就是說，雖然城市消費(fèi)者中已有近七成的人已接受了瓶裝水，但這些認(rèn)同者中卻有高達(dá)七成以上的人只是偶爾嘗試一下，中國的消費(fèi)者主要還是以輕度消費(fèi)為主，市場深度還有待開發(fā)。以每周飲用量（瓶）衡量。項(xiàng)目產(chǎn)品市場定位于以上五省市，一來可以改善北方飲水環(huán)境，滿足沿線人民對優(yōu)質(zhì)水的需要；二來可以利用某中線工程在人民心目中的影響力，產(chǎn)品較易讓北方人民所接受和認(rèn)同。2022 年瓶裝水市場占有率列前十位的品牌分別是：農(nóng)夫山泉%、娃哈哈 %、樂百氏 %、雀巢 %、康師傅 %、天與地 %、益力 %、怡寶 %、水森活 %、屈臣氏%、其它 %。 至于蒸餾水、活性水等其它瓶裝水產(chǎn)品，大約占瓶裝水市場 10%的份額。純凈水的發(fā)展最為迅速，1988 年我國第一家純凈水生產(chǎn)廠在廣東建成投產(chǎn)，1995 年，國內(nèi)最大的食品工業(yè)企業(yè)之一的娃哈哈開始進(jìn)軍水市場，隨后，樂百氏、康師傅陸續(xù)粉墨登場，至今，國內(nèi)大小廠家 1000 多家，全國性及地方性品牌無數(shù)，其中全國性知名品牌有“娃哈哈” 、 “樂百氏”等。從 1997年開始， “養(yǎng)生堂 ”在千島湖畔按 GMP 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)廠，順利進(jìn)入瓶裝水市場，生產(chǎn)、經(jīng)營“農(nóng)夫山泉 ”天然水，并以健康的理念和熱心公益事業(yè)的形象迅速占據(jù)了 10%的市場份額，坐上了市場第三的交椅，尤其在大中城市得到認(rèn)可。純凈水瓶裝生產(chǎn)線項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 自 1987 年青島嶗山生產(chǎn)出我國第一瓶礦泉水，天然礦泉水發(fā)展至九十年代中期達(dá)到高峰，當(dāng)時(shí)全國各地礦泉水生產(chǎn)企業(yè)最多達(dá)1400 多家，遍布全國 31 個省市，年產(chǎn)量以 30%～40% 的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場需求，由于礦泉水水源一般遠(yuǎn)離城市，生產(chǎn)和運(yùn)輸成本高，產(chǎn)品價(jià)格過高，加之產(chǎn)品本身口味不好等原因，在純凈水低價(jià)位的沖擊下發(fā)展緩慢，1999 年，瓶裝礦泉水在整個瓶裝水市場的占有率僅有 10%，目前，國內(nèi)知名品牌有“ 樂百氏” 、 “嶗山”等。今后一個時(shí)期，隨著國內(nèi)環(huán)保工作的開展，純凈水熱將逐步降溫，發(fā)展速度將逐步變緩；碳酸飲料仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，并保持一定的發(fā)展速度，但市場占有率會緩慢下降；而優(yōu)質(zhì)天然水將有很大的發(fā)展空間；果汁飲料品種將進(jìn)一步增加，產(chǎn)量和產(chǎn)品質(zhì)量將明顯提高；茶飲料異軍突起，在世界和我國市場都將獲得較快發(fā)展；含乳飲料發(fā)展前景良好。隨著收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使得飲料消費(fèi)量的增加成為可能，我國飲料消費(fèi)存在很大的發(fā)展空間。從上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出：經(jīng)過三年的快速發(fā)展，瓶裝飲用水已取代碳酸飲料而成為市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，茶飲料也取代果汁飲料而牢牢占據(jù)了市場第三的位置。從生產(chǎn)規(guī)?？矗鳛槲覈嬃闲袠I(yè)的主力軍，2022 年，飲料“十強(qiáng)”企業(yè)（娃哈哈、旭日升、健力寶、椰樹、樂百氏、露露、匯源、正廣和、怡寶、益力）飲料總產(chǎn)量為 萬噸，占全行業(yè)純凈水瓶裝生產(chǎn)線項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 的 %，其中娃哈哈集團(tuán)飲料產(chǎn)量達(dá) 224 萬噸，占全行業(yè)的 %，穩(wěn)居行業(yè)第一位。全國飲料總產(chǎn)量 1980 年 萬噸，1990 年 330 萬噸，1997 年 1069 萬噸，1999 年 1186 萬噸，2022 年 1491 萬噸，20 年間增長了 50 倍，年均增長率達(dá)到 %。隨著人民生活質(zhì)量的日益改善，純凈水已經(jīng)被人們接受，目前也是市場上增長速度最快的飲料。項(xiàng)目投產(chǎn)后年均實(shí)現(xiàn)銷售收入 6110 萬元，實(shí)現(xiàn)稅后利潤 1900 萬元。把握機(jī)遇隨著某東線工程的上馬，中線工程也動工在即，某工程是舉世矚目的世紀(jì)大工程，如何利用工程的影響力，讓某水庫的優(yōu)質(zhì)水走出丹江，讓工程沿線人們先期飲上優(yōu)良的某水庫水？因此純凈水瓶裝線立項(xiàng)也就提上了日程。良好的水源是一個得天獨(dú)厚的條件，良好的水源是純凈水瓶裝線立項(xiàng)最大的優(yōu)勢。（二）項(xiàng)目提出理由１、資源豐富、水質(zhì)優(yōu)良某水庫是某中線工程的水源地，水資源豐富，水質(zhì)優(yōu)良。經(jīng)過三年的生產(chǎn)和市場開拓，產(chǎn)品在某市區(qū)擁有了一定的份額、相對固定的用戶群，同時(shí)，也取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，截止 2022 年底共銷售桶裝水 75444 桶、實(shí)現(xiàn)銷售收入 元, 利潤 元。純凈水瓶裝生產(chǎn)線項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 純凈水瓶裝生產(chǎn)線項(xiàng)目可行性研究報(bào)告純凈水瓶裝生產(chǎn)線項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 目 錄第一章 總論 1 項(xiàng)目簡介 .............................................................................................................1 報(bào)告編制依據(jù)、范圍 .........................................................................................2 研究結(jié)論與建議 .................................................................................................5第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景與提出 9 項(xiàng)目建設(shè)背景 .....................................................................................................9 項(xiàng)目建設(shè)必要性 ...............................................................................................13 項(xiàng)目建設(shè)可行性 ...............................................................................................15第三章 市場分析 18 節(jié)能塑鋼型材市場前景預(yù)測 ...........................................................................18 節(jié)能塑鋼型材市場分析 ...................................................................................19 產(chǎn)品競爭優(yōu)勢 ...................................................................................................23 營銷策略及價(jià)格分析 .......................................................................................26第四章 生產(chǎn)工藝 28 設(shè)計(jì)原則 ...........................................................................................................28 技術(shù)方案 ...........................................................................................................28 產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)點(diǎn) ...................................................................................................30第五章 工程技術(shù)方案 34 總圖運(yùn)輸 ...........................................................................................................34 給排水工程 .......................................................................................................38 供電工程 ...........................................................................................................39 建筑結(jié)構(gòu) ...........................................................................................................42第六章 建設(shè)場址與優(yōu)勢分析 45 建設(shè)場址 ...........................................................................................................45 原輔料供應(yīng) .......................................................................................................45純凈水瓶裝生產(chǎn)線項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 建設(shè)條件 ....................