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ch06目標市場營銷策略-展示頁

2025-05-08 04:28本頁面
  

【正文】 市場營銷戰(zhàn)略 2022/5/26 Ch06 目標市場營銷戰(zhàn)略 2 第六章 目標市場營銷戰(zhàn)略 ? 第一節(jié) 市場細分 ? 第二節(jié) 目標市場選擇 ? 第三節(jié) 市場定位 2022/5/26 Ch06 目標市場營銷戰(zhàn)略 3 第一節(jié) 市場細分戰(zhàn)略 ? 引言、市場細分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 一、市場細分的含義與作用 ? 營銷視野 1 零食消費男女有別,細分市場有潛力 ? 二、消費者市場細分的依據(jù) ? 三、產(chǎn)業(yè)市場細分的依據(jù) ? 四、有效市場細分的原則 ? 營銷視野 2 中國消費者的五種面貌 ? 五、課堂研討 2022/5/26 Ch06 目標市場營銷戰(zhàn)略 4 引言 :市場細分戰(zhàn)略的發(fā)展 大量營銷 Mass Marketing 產(chǎn)品差異化營銷 Product Different Marketing 目標市場營銷 Target Marketing 2022/5/26 Ch06 目標市場營銷戰(zhàn)略 5 一、市場細分的含義與作用 (一)含義: ? 市場細分 就是以消費需求的某些特征或變量為依據(jù),區(qū)分具有不同需求的顧客群體的過程。 2022/5/26 Ch06 目標市場營銷戰(zhàn)略 6 (二)市場細分的作用 ? 1.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會; ? 2.有利于用最少的費用取得最大的效益。 2022/5/26 Ch06 目標市場營銷戰(zhàn)略 7 營銷視野 1 零食消費男女兒童有別,細分市場有潛力 [ 1] 為了了解孩子對零食的消費情況 , 架起食品生產(chǎn)商與市場溝通的橋梁 , 北京一家調查公司日前對兒童零食消費市場進行了一次調研 。 調查以街頭攔截式訪問方式進行 , 調查對象為 0至 12歲兒童的家長和 7至12歲的兒童 。 2022/5/26 Ch06 目標市場營銷戰(zhàn)略 8 營銷視野 1 零食消費男女兒童有別,細分市場有潛力 [ 2] ? 二 、 9歲以下兒童喜愛吃餅干和飲料 , 10歲以上兒童偏愛巧克力和膨化食品 。 本次調查顯示 , 六成以上的兒童表示平時愛吃果凍;其次是水果 , 占 %;表示愛喝飲料的兒童占 %。 分城市看 , 廣州和成都的家長一年在果凍上的開銷較高 , 分別達到 2022/5/26 Ch06 目標市場營銷戰(zhàn)略 9 營銷視野 1 零食消費男女兒童有別,細分市場有潛力 [ 3] 了 , 居前兩位;北京和上海的家長花費分別大約為 56元 , 分列三 、 四位;相比之下 , 西安的兒童家長一年花費在果凍上的開銷最低 , 僅為 。 本次調查顯示 , “ 喜之郎 ” 在兒童家長中的綜合知名度最高 , 提及率達
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