案例分析隆力奇ppt課件-展示頁
2025-05-08 02:51本頁面
【正文】 告 目 錄 評估報告綜述 品牌影響因素評估 受眾調(diào)查分析 投播內(nèi)容效果評估 投放性價比分析 評估報告綜述 ? 隆力奇青歌賽欄目在 CCTV移動傳媒播出一個月以來，我們專門對這檔節(jié)目的收視效果、目標人群對節(jié)目的關(guān)注點以及投放性價比進行的評估分析，以下為內(nèi)部評估報告。 評估報告背景 ? 此次隆力奇青歌賽欄目選擇與 CCTV移動傳媒合作以來，我們根據(jù)青歌賽的內(nèi)容環(huán)節(jié)進行重構(gòu)編播，選出具有代表性的節(jié)目內(nèi)容在媒體上進行循環(huán)播出，目前已經(jīng)播出一個月。 該報告中所含媒介數(shù)據(jù)部分，由 CTR市場研究提供，可確保資料的真實性與客觀性。 品牌影響因素分析 從腦電圖看 CCTV的品牌“背書”能力 ? CCTV的品牌附加值毋庸置疑，我們同樣對 CCTV移動傳媒的品牌附加值進行調(diào)查，同樣得到一個令人滿意的結(jié)果。 9 6 . 59 6 . 39 5 . 19 4 . 89 4 . 79 4 . 6在公交車上“ CCTV移動傳媒”播放廣告有利于提高我未來購買該品牌／產(chǎn)品的可能性 在公交車上“ CCTV移動傳媒”播放廣告容易加深我對該品牌的印象 在公交車上“ CCTV移動傳媒”播放廣告容易提高我對品牌／產(chǎn)品的好感度 在公交車上“ CCTV移動傳媒”播放廣告容易吸引我的注意 在公交車上“ CCTV移動傳媒”播放廣告有利于提升我對品牌的信賴感 在公交車上“ CCTV移動傳媒”播放廣告更容易讓我記住 總體 100 CCTV移動傳媒的品牌影響力 CCTV移動媒體的高品牌價值 從 CCTV移動傳媒的品牌價值看，品牌認知率高，媒體形式好，傳達信息及時有效；尤其 是直接將“ CCTV移動傳媒”與中央電視臺聯(lián)系起來，有利于借助中央電視臺強勢的品牌影 響力提升品牌價值。 從媒體自身特點看， CCTV移動傳媒是媒介組合的重要組
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1