產(chǎn)品認識與定位ppt課件-展示頁
2025-05-07 22:15本頁面
【正文】 組合。 第一節(jié) 產(chǎn)品認識 第三節(jié) 產(chǎn)品定位 第二節(jié) 產(chǎn)品分析 本 章 內(nèi) 容 本章內(nèi)容本 章 案 例 美林湖畔定位策略 在這個案例中，我們可以學到房地產(chǎn)項目是如何對進行定位，以及定位后廣告策略是如何表現(xiàn)的。 本章要求同學們了解產(chǎn)品的概念，學會對產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品物質(zhì)特點和產(chǎn)品的識別標志進行分析，能確定產(chǎn)品的銷售重點和廣告訴求重點。Advertising Strategy and Plan 第三章 產(chǎn)品認識與定位 廣 告的最終目的是為了促進產(chǎn)品的銷售。在現(xiàn)代廣告活動中，建立成功廣告策劃的前提，首先是了解產(chǎn)品，熟悉產(chǎn)品，準確地根據(jù)市場動向，進行產(chǎn)品的分析和研究，并采取相應(yīng)的廣告策略，以配合廣告策劃的實施。重點要求大家學習產(chǎn)品的定位策略。 案例 第一節(jié) 產(chǎn)品認識 產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品的類型與組合 產(chǎn)品的價值 什么是產(chǎn)品 產(chǎn) 品不僅指產(chǎn)品自身的有形物質(zhì)試題，還包括一切能夠滿足消費者需求和利益的無形服務(wù)以及其他因素，即凡是能夠滿足消費者需要的因素都屬于產(chǎn)品范疇 。 即實質(zhì)產(chǎn)品，是向消費者提供的基本效用或利益，這是產(chǎn)品的核心內(nèi)容。 又稱無形產(chǎn)品或擴增產(chǎn)品，是指消費者購買有形產(chǎn)品時得到的利益總和，也就是有形產(chǎn)品所產(chǎn)生的基本利益和隨同提供的各項服務(wù)所產(chǎn)生的利益之和。 產(chǎn)品或服務(wù)標志 是創(chuàng)建企業(yè)形象的重要手段。 標志可以起到讓消費公眾識別產(chǎn)品或服務(wù)的作用，為了進行廣告宣傳，企業(yè)應(yīng)設(shè)立一個企業(yè)標志，由它來統(tǒng)領(lǐng)本企業(yè)的商標。 口號 就是用一句口號代表一個產(chǎn)品。 雀巢咖啡：味道好極了 ！ 菲利浦小家電：讓我們做得更好！ 婦炎康：剝奪女性的發(fā)“炎”權(quán)！ 海爾電器：海爾真誠到永遠！ 產(chǎn)品代表 （產(chǎn)品代言人），可以是人物形象，也可以是動物形象，會讓人產(chǎn)生美好聯(lián)想。這種生活正是現(xiàn)代人所向往的，它喚起了年輕消費者的情感。 第三節(jié) 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品定位的概念 產(chǎn)品定位策略 美國營銷專家韋勒名言 介紹屈特和里斯的 《 定位 》 提出了“心理占位”的新的廣告?zhèn)鞑ツ繕耍? 提出“第一說法”、“及其簡單信息”等重要策略（如何才能擊中消費者的心？） 提出了三個時代的劃分 ? 產(chǎn)品至上時代 雷斯的 USP理論 ? 形象至上時代 奧格威的品牌形象論 ? 定位至上時代 屈特和里斯的定位論 提出了定位的廣義成功戰(zhàn)略（定位可以用于政治、戰(zhàn)爭、商業(yè)甚至個人生活） 兩個美國人 艾爾 . 里斯 和 杰克 .屈勞特 于 1972年最先提出。 再看看其他廣告人如何去定義“ 定位 ”。 臺灣著名廣告學者 楊朝陽 觀點 定位是把本公司的商品在消費者心理上予以明確定位，看它應(yīng)于何時、在何處、對哪一層消費者、屬于哪一種范疇，使其與別家商品展開競爭。” 各位大師對
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