大米產(chǎn)品營(yíng)銷策劃實(shí)施方案-展示頁(yè)
2025-05-07 08:57本頁(yè)面
【正文】 2）價(jià)格策略 3）銷售團(tuán)隊(duì) 4）推廣策略 5）促銷策略 營(yíng)銷策劃目標(biāo)本次營(yíng)銷活動(dòng)以初期進(jìn)入市場(chǎng)，測(cè)試市場(chǎng)反饋，收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)為目的，營(yíng)銷目標(biāo)定為7月，租售至少1000臺(tái)碾米機(jī)。 營(yíng)銷策略1. 項(xiàng)目認(rèn)知與分析 產(chǎn)品理念：我們提倡大米現(xiàn)磨現(xiàn)吃的健康生活方式，希望每個(gè)家庭都能吃到營(yíng)養(yǎng)新鮮的大米。產(chǎn)品賣點(diǎn)：健康、新鮮、便捷 優(yōu)質(zhì)米源 產(chǎn)區(qū)源頭保障 可租可購(gòu) 按需體驗(yàn)新型生活方式 電腦程控 智能化便捷操作 安全保證易清理 吃出健康 雙層米糠分離 留住營(yíng)養(yǎng)不流失 2. 目標(biāo)市場(chǎng)定位1) 目標(biāo)消費(fèi)人群216。 對(duì)安全具有剛性需求的消費(fèi)群體：母嬰人群（嬰幼兒、孕產(chǎn)婦） 老人（特別是家中有生過大病的老年人）216。 注重生活與家庭健康216。 有一定嘗試新事物的傾向3） 目標(biāo)客群定位216。 3055歲家庭月收入20000以上的小康家庭216。 推廣階段：根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)展，分為3個(gè)市場(chǎng)推廣階段第一階段：蓄水期——初步選擇23個(gè)城市作為項(xiàng)目試點(diǎn)，少量投入市場(chǎng)，獲得市場(chǎng)反饋，同時(shí)經(jīng)過線上線下的前期宣傳配合，積累意向客戶，為后期打下基礎(chǔ)。第三階段：維護(hù)期——常規(guī)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，此階段以客戶服務(wù)為核心，搭配有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌的美譽(yù)度與口碑傳播的提升。 推廣方式：針對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)，此方案重點(diǎn)針對(duì)第一階段進(jìn)行推廣策劃。 活動(dòng)時(shí)間：2017年7月15日252。 人員構(gòu)成：養(yǎng)生館會(huì)員252。 活動(dòng)執(zhí)行排期：時(shí)間節(jié)點(diǎn)類別驗(yàn)收成果人員安排6月14日6月16日活動(dòng)執(zhí)行方案撰寫方案確定策劃6月16日活動(dòng)人員安排確定活動(dòng)各環(huán)節(jié)涉及人員策劃6月19日6月21日伴手禮設(shè)計(jì)：提袋、小包裝、宣傳冊(cè)文案初稿完成設(shè)計(jì)文案6月22日聯(lián)系場(chǎng)地選出三家備選場(chǎng)地1人6月23日宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)文案最終敲定，投入設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)聯(lián)系制作公司：咨詢提袋、包裝、宣傳冊(cè)制作價(jià)格確定合作制作公司1人6月26日客戶邀約：短信群發(fā)、微信群發(fā)，意向參與者回復(fù)短信、微信報(bào)名統(tǒng)計(jì)初次邀約人數(shù)1人
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