【正文】 片的文化儲藏題材數(shù)不勝數(shù)，《西游記》、《岳飛》、《水滸傳》、《封神演義》，當代的《三毛流浪記》、《大頭兒子和小頭爸爸》等等。中國有二億兒童，近四億的青少年，他們是卡通片的觀眾，同時他么也形成了中國巨大的玩具和文具市場，按平均每人每年五十元消費，也將是二百億。由于卡通片的制作要求具有投資大、技術含量高的特性，這就限制了國內(nèi)卡通片的發(fā)展。在如此大好的形勢下，任何困難都無法阻礙我們前進的步伐。為了給動畫片提供一個廣闊的發(fā)展空間和市場，國家有關部門對動畫片實行政策性的保護。江澤民、李鵬、李嵐清也曾多次的訪問。1．中國卡通業(yè)現(xiàn)狀 近幾年來高新技術對卡通業(yè)的促進以及國外卡通片對國內(nèi)市場的占領，國人共睹。2004年更儼然是中國的動漫年，各種動漫展覽和主題會議在各大城市遍地開花，更多的發(fā)展機會呈現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)面前，從行政管理機關到業(yè)內(nèi)的有識之士，更多的人開始從更深的層面關注并著手發(fā)展中國動漫。直到比鄰小國韓國的動漫產(chǎn)業(yè)在短短數(shù)年內(nèi)創(chuàng)造了驚人的經(jīng)濟奇跡之時，動漫才大大觸動了中國傳媒業(yè)的經(jīng)濟神經(jīng)。來自美日韓的動漫產(chǎn)品大量涌入中國，帶著異國烙印的動漫文化，影響著中國的5億多青少年，而缺乏產(chǎn)業(yè)運作的國產(chǎn)動漫行業(yè)卻一再萎縮。雖然有政府強制性地保護國產(chǎn)動漫，有規(guī)定國產(chǎn)動畫和國外動畫在播放上的比例是1：1。中國的動漫現(xiàn)狀卻實在不盡如人意，只能滿足極小比例的動畫市場需求，國內(nèi)僅在動畫片播放方面就存在20萬分鐘的缺口。加工動漫是由〝外方〞出技術和管理，中國出勞動力和廠房。20世紀80年代末90年代初開始，中國內(nèi)地靠著廉價豐富的人力資源優(yōu)勢，取代了我國臺灣和香港地區(qū)成為歐美、日本動漫的最大加工地。在此巔峰過后，八十年代上海美影廠出品的《黑貓警長》、《葫蘆娃》也自成風格，成為現(xiàn)今22歲以上的青年人熟悉的國內(nèi)卡通形象。從上世紀50年代開始，作為國內(nèi)漫畫的主要表現(xiàn)形式——連環(huán)畫，風靡一時，成為全民讀物，最高單冊連環(huán)畫的印量高達300萬冊。而在1941年，我國便推出亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》。二、 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)概述中國的動畫和漫畫曾經(jīng)輝煌一時。當然這跟政府對發(fā)展網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的支持是分不開的。2002年，韓國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)市場已近50億美元。盡管從數(shù)據(jù)上看，韓國動漫產(chǎn)業(yè)在全球的市場份額中很小，但是韓國動漫產(chǎn)業(yè)（特別是其中的動畫業(yè)）發(fā)展勢頭強勁，并且形成了具有韓國特色的動漫發(fā)展模式。事實上，日本在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，就是將動畫片、電子游戲和漫畫視為一個經(jīng)濟整體——AGC（anime，game，ic），齊頭并進、共同發(fā)展。僅以宮崎駿的《千與千尋》為例，該片不僅在日本市場上獲得近3億美元的票房價值，也在北美市場上取得了超過2億美元的收入。美國雖是傳統(tǒng)的動漫強國，但近年來面對日本動漫的強勁勢頭，特別是與日本動漫全方位、立體式的發(fā)展相比，美國的動漫霸主地位已然動搖。這三大動漫力量中，美國是老牌強國，日本是發(fā)展成熟的中生代力量，而后起的韓國則是剛剛崛起的動漫新生代。目前世界動漫市場的整體格局基本上是美日韓三足鼎立的態(tài)勢。目 錄第一章 動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景展望1一、 世界動漫產(chǎn)業(yè)概述1二、 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)概述2三、 動漫產(chǎn)業(yè)前景展望4第二章 國內(nèi)部份動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)情況介紹6一．我國首個國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地——上海6二．“動漫之都”——杭州7三．蘇州工業(yè)園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園9第三章 天津的獨特優(yōu)勢11一、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢11二、良好的文化氛圍13三、強勁的經(jīng)濟優(yōu)勢14四、產(chǎn)業(yè)政策的支持15第四章 建立天津動漫產(chǎn)業(yè)園的必要性與可行性17一．必要性17，促進經(jīng)濟發(fā)展17，促進精神文明18，促進教育發(fā)展20，帶動旅游發(fā)展20，地方形象大使20，形成產(chǎn)業(yè)鏈條21二．可行性21第五章 園區(qū)規(guī)劃方案241．建立動漫產(chǎn)業(yè)園的目標及意義242．園區(qū)的功能243．建設動漫產(chǎn)業(yè)園的三步走戰(zhàn)略254．園區(qū)建設的地點介紹265．園區(qū)的主要職能266．園區(qū)占地及其基本規(guī)劃261．建立動漫學院的意義262．建立動漫學院的目標273．專業(yè)設置274．師資力量285．資金運用286．收入來源29研發(fā)大樓中各職能中心簡介29a) 動畫、漫畫制作中心29b) 網(wǎng)絡游戲開發(fā)中心31c) 網(wǎng)絡游戲及動漫周邊產(chǎn)品研發(fā)中心31四．創(chuàng)業(yè)大樓35(1)中國動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)促進會35(2)、組織各種類型的活動36(3)中國原創(chuàng)動畫漫畫研究中心37(4)動漫類電視欄目制作38(5)動畫軟硬件技術公司39(6)動漫圖書音像出版機構40(7)動漫廣告公司40(8)動漫衍生產(chǎn)品制造經(jīng)銷商40(9)園區(qū)的管理部41五．會展中心41六．動漫博物館、娛樂城42第六章 園區(qū)的運營44一．建立中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營模式44媒體整合44活動、獎項45投資融資45二．整個園區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈46三．招商引資47第七章 財務預算50天津動漫產(chǎn)業(yè)園可行性研究報告第一章 動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景展望一、 世界動漫產(chǎn)業(yè)概述2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2228億美元，與游戲、動畫業(yè)相關的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，動漫產(chǎn)業(yè)形成了歐美、日、韓等列強割據(jù)態(tài)勢。英國的動漫業(yè)已成為該國第一大產(chǎn)業(yè)，美國的網(wǎng)絡游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，日本動畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中占第六位，動畫產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。美國僅迪斯尼公司2000年的營業(yè)收入就達150億美元，日本動漫每年營運收入超過90億美元；新近崛起的韓國動漫產(chǎn)業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值更是堪與該國汽車產(chǎn)業(yè)媲美。美國動漫產(chǎn)業(yè)積強已久，特別是以好萊塢為支撐的動畫電影，放眼世界更是無人能出其右。據(jù)初步統(tǒng)計，目前全球播放的動畫節(jié)目約有60％是日本制作的，世界上有68個國家播放日本電視動畫、40個國家上映其動畫電影。與美國相比，日本動漫產(chǎn)業(yè)不僅在動畫方面具有強大的市場競爭力，而且在漫畫、電子游戲方面也成績斐然。日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都處于活躍狀態(tài)，相互聯(lián)動，獲得巨大收益。日本之外的另一個亞洲動漫強勢力量就是后起之秀韓國，2003年韓國動畫的銷售規(guī)模為3200億韓元，加上卡通等衍生產(chǎn)品，總的市場規(guī)模為7700億韓元（），％，～1億美元。著名的〝流氓兔〞是韓國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。韓國教育開發(fā)協(xié)會官員金景萬曾表示，韓國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)能夠成功，關鍵在于它形成了一個從立項、開發(fā)、制作、包裝、市場推廣在內(nèi)的一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。首先，政府對從事網(wǎng)絡動漫的企業(yè)給予優(yōu)惠的稅收政策；其次，政府建立了基金對合適的項目提供風險投資，經(jīng)營成功則政府與企業(yè)分享收益，失敗則由政府承擔。世界上第一部長篇動畫電影《白雪公主》誕生于1937年。上海美術電影制片廠在五六十年代制作的《大鬧天宮》、《三個和尚》、《九色鹿》、《哪吒鬧海》等等動畫片都在國際電影節(jié)大放光彩。最近被網(wǎng)絡熱炒的〝70年代〞概念，其中很重要的一部分就是對國產(chǎn)動畫片的追憶，那個年代的國產(chǎn)動漫在國人心目中的地位絲毫不輸于美日動漫，而當時的韓國動漫卻是芳蹤難覓。中國還曾經(jīng)是世界最大的動漫加工基地。大家熟悉的〝蠟筆小新〞、〝灌籃高手〞等都是在國內(nèi)加工完成的。這種模式為中國培養(yǎng)出了相當一批成熟的動漫制作人員，提供了管理方面的先進經(jīng)驗。大多數(shù)的國內(nèi)動漫雜志發(fā)行量只有3萬到4萬份，與日韓動漫雜志動輒數(shù)十萬冊的發(fā)行量簡直不可同日而語。但是，盜版的動漫書籍和由互聯(lián)網(wǎng)上傳輸而來的國外動漫，嚴重蠶食了國內(nèi)動漫市場。中國的傳媒業(yè)很長時間以來只是將動漫視為調(diào)皮的可愛寶貝，認為它不過是孩子們的玩物而已，對美國和日本動漫大舉進攻的危機感也只是停留在對青少年的精神危害這一層面上。一時間動漫成了傳媒業(yè)的話題中心，它受到前所未有的關注和追捧，曾經(jīng)讓全中國教師很頭疼的〝壞孩子〞轉(zhuǎn)眼間成了傳媒經(jīng)濟英雄。未來可以預見的幾年內(nèi)，中國的動漫產(chǎn)業(yè)將迎來她再次的輝煌，而且這次將是產(chǎn)業(yè)化的整體發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)必將迅速崛起而成為國內(nèi)經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。江澤民總書記曾為中國卡通業(yè)的發(fā)展發(fā)表講