長安汽車公共關(guān)系營銷策劃方案-展示頁
2025-05-05 07:58本頁面
【正文】 0億元左右。由于政策的修改和實施需要一個調(diào)整期，就目前來說，過高的汽車稅費增加了購車成本和使用成本，嚴(yán)重制約了汽車銷售，阻礙了汽車工業(yè)發(fā)展。 （4）政治法律環(huán)境 在國家擴大基礎(chǔ)設(shè)施投入、擴大內(nèi)需等重大政策的指導(dǎo)下，國家各有關(guān)部門已在積極制定和調(diào)整各種政策、措施。低首付：最低首付僅需車價的25%靈活還款：多種貸款方案，隨心選擇。為滿足不同年齡結(jié)構(gòu)的需求，不同公司推出不同市場定位的車型。人口因素對汽車行業(yè)的市場購買量、產(chǎn)品的各種結(jié)構(gòu)燈飾廠都具有決定性性影響。 （3）人口環(huán)境市場營銷對人口因素十分關(guān)注。 社會文化環(huán)境是一種長期積淀下來的環(huán)境因素，而且以企業(yè)的一己之力是很難去該百年的，糟糕的是，對企業(yè)文化環(huán)境的粉絲往往容易被企業(yè)所忽視，結(jié)果頁總是“慘敗而歸”、因此，熟悉和適應(yīng)市場所在地區(qū)的社會文化環(huán)境，是每個企業(yè)必須要認(rèn)。長安汽車的發(fā)展將面臨巨大挑戰(zhàn)！ （2）社會文化環(huán)境 長安營銷人員應(yīng)分析自己的市場營銷活動將涉及那些層次的文化因素，從而靈活地采取相應(yīng)的策略。通過建立固定資產(chǎn)投資規(guī)模與汽因素。進(jìn)一步分析形成市場特征的影響因素,將有助于我們更深入、更全面地認(rèn)識我國汽車市場,從而更好地促進(jìn)我國汽車工業(yè)的健康發(fā)展。在我國有計劃的商品經(jīng)濟條件下,汽車市場的運行一一方面遵循商品經(jīng)濟發(fā)展的～般規(guī)律,呈現(xiàn)出具有一定規(guī)律的市場運行特征。主要包括；經(jīng)濟環(huán)境，社會文化環(huán)境，技術(shù)環(huán)境，政治法律環(huán)境，人口環(huán)境，自然環(huán)境。所以汽車行業(yè)的發(fā)展是必然的，但也是曲折的。作為奔奔車系的新生主力，奔奔MINI對于拓展產(chǎn)品線，提升市場銷售規(guī)模及企業(yè)核心競爭力都具有重要的戰(zhàn)略意義。目前，奔奔家族已經(jīng)形成了“I LOVE MINI”的車系組合，布局國內(nèi)一二三級市場，可以滿足不同消費階段用戶的多元需求。2006年長安奔奔一經(jīng)上市便創(chuàng)造了輝煌的業(yè)績，為長安微型轎車的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在海外擁有已建和在建的6個生產(chǎn)基地：馬來西亞、越南、美國、伊朗、埃及、墨西哥。長安汽車公共關(guān)系營銷策劃方案—以奔奔MINI為例 二〇二二二〇二二年五月二十三日II目錄一、背景分析 1（一）企業(yè)簡介 1（二）環(huán)境分析 1二、營銷推廣策略 4（一）營銷目標(biāo) 4（二）目標(biāo)市場策略 5（三）產(chǎn)品定位策略 5（四）營銷主體規(guī)劃 5三、活動策劃 7（一）活動目標(biāo) 7（二）活動策略 7（三）活動廣告訴求策略 7（四）活動廣告表現(xiàn)策略 7（五）活動媒介策略 9四、活動計劃與預(yù)算 10（一）活動實施時間 10（二）活動實施計劃 10（三）活動廣告發(fā)布與費用 11五、廣告活動的監(jiān)控 11（一）監(jiān)控周期 11（二）監(jiān)控內(nèi)容 11六、廣告效果評估 12結(jié)束語 12長安（奔奔）汽車網(wǎng)營銷策劃方案一、背景分析（一）企業(yè)簡介長安汽車集團擁有雄厚的生產(chǎn)實力，在國內(nèi)擁有重慶、河北、江蘇、江西4大產(chǎn)業(yè)基地，擁有11個整車和2個獨立的發(fā)動機工廠，具備了年產(chǎn)汽車130萬輛、發(fā)動機130萬臺的能力。汽車譜系覆蓋乘用車和商用車全部領(lǐng)域。汽車產(chǎn)銷量多年居中國前四位。長安汽車自2009年廣州車展被授予“中國乘用車時尚色彩研發(fā)基地”。而在新能源的戰(zhàn)略版圖上，長安奔奔MINI純電動車已經(jīng)憑借零排放、低能耗和高性能的優(yōu)勢在市場中獨樹一幟。（二）環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析汽車作為人民的生活交通工具，以越來越成為人民生活中的必需品。作為中國自主品牌的長安汽車更是在激烈的市場競爭中尋求自己的發(fā)展之路， 此報告是對長安汽車做的一次宏觀環(huán)境分析。（1）經(jīng)濟環(huán)境中國汽車市場與國家的宏觀經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)。但另一方面,我國汽車市場的不完全性以及在計劃體制下非經(jīng)濟因索的影響,也使汽車市場運行的內(nèi)在規(guī)律表現(xiàn)出不同的市場反映。宏觀經(jīng)濟波動是汽車市場波動的最主要影響 與收縮的運動狀態(tài)。建國40年的情況表明,我國經(jīng)濟的發(fā)展一直處于汽車市場銷售量關(guān)系模型,我們看到了汽車需求量與固在波動狀態(tài)中運行。另外，在每一種文化的內(nèi)部，都包含若干亞文化群，即那些有著共同生活經(jīng)驗或生活環(huán)境的人類群體，對亞文化群的研究甚至更為重要，
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