米業(yè)品牌宣傳廣告策劃方案-展示頁
2024-11-10 03:06本頁面
【正文】 史及特殊種植工藝上挖掘產(chǎn)品的文化和賣點。深挖堰塞湖歷史文化，提出國宴貢米、石板大米的賣點。深挖歷史文化，宣傳長在石頭上的大米，千年貢米，國家宴米的賣點。提出 “ 北大荒 米鮮天下 ” 的品牌價值理念，打 “ 鮮 ” 的賣點。 2 北大荒大米：米 “ 鮮 ” 天下 。 他們是誰？ 他們是如何銷售大米商品的？ 1 泰國香米：黏而不膩、香軟 。 小結(jié)： 金雁 大米品牌營銷要有獨特的銷售賣點（ USP），即差異化賣點，才能標(biāo)新立異，一鳴驚人。 商品線單一 金雁 大米在市場上僅推出了很少的幾款包裝商品 ，沒有全面輻射到顧客的需求。 品牌文化不厚重 金雁 大米沒有清晰的品牌文化，品牌文化是企業(yè)與顧客溝通的情感共鳴。 金雁大米的營銷癥結(jié)在哪里？ 經(jīng)初調(diào)查研究了解 金雁 大米目前所面臨的問題主要有： 品牌無明確定位： 金雁 大米品牌定位不清晰，沒有提煉品牌核心價值，品牌的定位及建立牽系著以后公司及其商品的發(fā)展，缺乏獨特的銷售賣點（ USP），產(chǎn)品形象模糊。沒有給消費者明確的利益點。 產(chǎn)品包裝不夠高檔 目前， 金雁 大米的包裝形象上沒有視覺沖擊力，顯現(xiàn)不出高檔的品位。 營銷策略不統(tǒng)一 金雁 大米沒有規(guī)劃清晰的統(tǒng)一營銷策略，各營銷點形成不了合力，在宣傳上也缺少明確的主題和重點。在確立 金雁 大米的品牌戰(zhàn)略、品牌定位、差異化賣點之前，先了解一下競爭對手在品牌上的定位。占據(jù)地理優(yōu)勢，適合水稻生長，采用高科技加工，含水率低，以泰國口感香為賣點。依托北 大荒品牌效應(yīng)，借力北大荒
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