宣傳廣告市場(chǎng)調(diào)研、宣傳廣告業(yè)存在問(wèn)題及宣傳廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r-展示頁(yè)
2025-04-03 23:02本頁(yè)面
【正文】 爭(zhēng)議。可是，正因?yàn)榕c金錢密切相關(guān)，這個(gè)注定要引導(dǎo)潮流、創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)業(yè)，在誘惑與規(guī)則之間陷入了一個(gè)發(fā)展的悖論。2004年，“世界廣告大會(huì)”第一次在中國(guó)召開，它如同2008北京奧運(yùn)會(huì)意味著世界對(duì)中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位的認(rèn)同一樣，對(duì)于中國(guó)廣告行業(yè)，也意味著最具增長(zhǎng)潛力的中國(guó)廣告市場(chǎng)受到了全世界的關(guān)注。中國(guó)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為繼美國(guó)、日本、德國(guó)之后的全球第四大廣告市場(chǎng)，％。 廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先聲，中國(guó)內(nèi)地近年來(lái)廣告花費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，正是宏觀經(jīng)濟(jì)健康、快速發(fā)展的見證。 1979年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額僅為1000萬(wàn)元，廣告經(jīng)營(yíng)單位不過(guò)幾十家；10年后的1989年，廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá)20億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位超過(guò)1萬(wàn)家；20年后的1999年，廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá)622億元。 中國(guó)有著幾千年的廣告發(fā)展歷史，但真正的大發(fā)展是在改革開放以后，其增長(zhǎng)速度為世界矚目。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，電視廣告的這一市場(chǎng)份額將維持到2007年。實(shí)力傳播公司統(tǒng)計(jì)的廣告媒介主要包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外和網(wǎng)絡(luò)。綜觀世界廣告業(yè)和中國(guó)廣告業(yè)，這個(gè)令人眼花繚亂的產(chǎn)業(yè)背后無(wú)一不容納著巨額資本的投入。 廣告：金錢夯出來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) “不做總統(tǒng)，就做廣告人”——美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福如是說(shuō)。”幾乎在一夜之間，法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾 社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展將人們裹挾著卷入了一個(gè)廣告如林的時(shí)代。媒體行業(yè)分析：廣告市場(chǎng)調(diào)研、廣告業(yè)存在問(wèn)題及廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 當(dāng)我們打開電視，翻開報(bào)刊，收聽廣播，登陸互聯(lián)網(wǎng)，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽車?yán)铮济υ诟邫n辦公樓宇間，甚至飛行在兩萬(wàn)英尺的高空……五光十色的廣告像一股股無(wú)法阻擋的熱浪撲面而來(lái)，毫不留情地涌入我們的眼睛，阻滯我們的呼吸，滲入我們的身體。繁忙的都市、寧?kù)o的鄉(xiāng)村、邊遠(yuǎn)的城鎮(zhèn)，在全球每一個(gè)角落，廣告無(wú)孔不入?！拔覀兒粑目諝庥裳鯕狻⒌?dú)夂蛷V告組成。格蘭的話正在成為眼前的現(xiàn)實(shí)。如今，越來(lái)越多的中國(guó)人能領(lǐng)會(huì)這句話的含義了：廣告業(yè)，實(shí)在是個(gè)有著巨大吸引力、巨大挑戰(zhàn)性、巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的行業(yè)。 據(jù)美國(guó)媒體市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)實(shí)力傳播公司估算，2004年全球廣告收入達(dá)3700億美元，比2003年增長(zhǎng)7％，自1999年后再創(chuàng)增長(zhǎng)率“巔峰”。研究顯示，電視仍舊是最主要的廣告媒介，占2004年全球廣告收入總額的38％。而網(wǎng)絡(luò)已成為增長(zhǎng)最迅速的廣告媒介，％的份額，但實(shí)力傳播公司預(yù)測(cè)，隨著網(wǎng)民的日益增多和上網(wǎng)時(shí)間的不斷延長(zhǎng)，未來(lái)5年，網(wǎng)絡(luò)廣告將獲得比戶外廣告更多的市場(chǎng)份額。中國(guó)廣告業(yè)是國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，從上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)的增長(zhǎng)速度平均保持在30％以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)GDP的增長(zhǎng)速度，中國(guó)也因此成為全球廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。進(jìn)入2003年，全國(guó)廣告總量首次突破1000億元的大關(guān)，（據(jù)《新京報(bào)》）。去年，亞洲主要國(guó)家的廣告收入比前年增長(zhǎng)了28%，中國(guó)市場(chǎng)更是其中最為活躍的地區(qū)。而荷蘭AC尼爾森公司調(diào)查分析則預(yù)測(cè)，中國(guó)廣告市場(chǎng)在2010年左右有望超過(guò)日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)。 一頭連接著發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)，一頭吸引著更多的媒體、更多的從業(yè)人員和更多的受眾，廣告業(yè)從一個(gè)特定的側(cè)面，展現(xiàn)出一派繁榮發(fā)展、前景無(wú)限的誘人圖景。 “問(wèn)題廣告”的三大“元兇” 已經(jīng)過(guò)去的2004年，是一個(gè)“問(wèn)題廣告年”
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