腫瘤科全年廣告宣傳策劃案-展示頁
2025-04-26 12:04本頁面
【正文】 特色，以腫瘤切除與整形修復(fù)有機(jī)結(jié)合，集醫(yī)療、預(yù)防、教學(xué)、科研、康復(fù)為一體的三級(jí)甲等腫瘤?？漆t(yī)院。占領(lǐng)了江西省內(nèi)腫瘤市場較大的份額。缺點(diǎn)：醫(yī)療技術(shù)力量與省級(jí)醫(yī)院相比相對(duì)落后。 競爭對(duì)手分析江西省地級(jí)市醫(yī)院（九江、撫州、吉安、上饒）九江、撫州、吉安、上饒等地區(qū)分別開設(shè)配備伽瑪?shù)对O(shè)置的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在當(dāng)?shù)卣加幸欢ǖ牡赜騼?yōu)勢。預(yù)計(jì)到2015年我國腫瘤醫(yī)院診療人次將達(dá)到21600萬人次左右，住院人數(shù)將達(dá)到940萬人左右。預(yù)計(jì)，到2020年，新發(fā)病例將達(dá)到349萬，因惡性腫瘤而死亡的人數(shù)將達(dá)263萬，2020年發(fā)病和死亡人數(shù)將比2002年上升60%。其占總死因的百分率已從70年代的13%左右上升至2009年的24%以上。目前世界上每年新發(fā)腫瘤80%發(fā)生在中國、印度、巴西等發(fā)展中國家。癌癥已成為發(fā)達(dá)國家的第一大死因，%。為此，對(duì)腫瘤科全年的廣告宣傳、品牌建設(shè)、營銷活動(dòng)做系列全盤規(guī)劃。而今腫瘤科正蓄勢待發(fā)，腫瘤科昂揚(yáng)前進(jìn)正迫在眉睫，南昌三三四醫(yī)院需要以點(diǎn)帶面，以科帶動(dòng)全院的發(fā)展。但這些信息都被封鎖在洪都區(qū)域內(nèi)，從未走出院門，走向全市乃至全省。 企劃部 腫瘤科整合營銷宣傳策劃案（2013年9月2014年9月）前言 腫瘤科作為南昌三三四醫(yī)院重點(diǎn)打造、重點(diǎn)宣傳的科室。至建科以來一直處于半溫不火的狀態(tài)，雖然大家都統(tǒng)一口徑，喊著腫瘤科是醫(yī)院重點(diǎn)科室、伽瑪?shù)妒侨^產(chǎn)品。我院腫瘤科的優(yōu)勢與特點(diǎn)廣大患者更是全然不知，腫瘤科經(jīng)過近七年的沉淀，現(xiàn)已初具規(guī)模，從醫(yī)療隊(duì)伍、醫(yī)療水平、醫(yī)療環(huán)境、服務(wù)水平與同類醫(yī)院相比有一定的競爭實(shí)力。這一重任將寄托于腫瘤科，腫瘤科的興起勢必為南昌三三四醫(yī)院的發(fā)展帶來新的輝煌。一、市場分析 據(jù)美國癌癥協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2007年全球有760萬人死于惡性腫瘤，新發(fā)病例1230萬，惡性腫瘤病患人數(shù)近4500萬。預(yù)計(jì)到2020年全球?qū)⒂谐^1000萬人死于癌癥，取代心血管病成為世界死亡人數(shù)最多的疾病。在我國無論是在城市或農(nóng)村，惡性腫瘤已超過了心腦血管疾病，成為我國居民第一大死因。而數(shù)據(jù)顯示，早在十年前，我國惡性腫瘤新發(fā)病例就已接近220萬人，當(dāng)年160萬人死于惡性腫瘤。 目前，我國腫瘤發(fā)病率每年以3%5%的速度提高，年均腫瘤醫(yī)療費(fèi)用都在1500億元以上。惡性腫瘤發(fā)病及死亡率的不斷上升，必然帶來對(duì)腫瘤治療服務(wù)的需求，因此研究腫瘤專科醫(yī)院的發(fā)展及供需情況也顯得越來越必要。優(yōu)點(diǎn)：占領(lǐng)了一部份當(dāng)?shù)啬[瘤市場份額，對(duì)當(dāng)?shù)鼗颊邅碚f就醫(yī)相對(duì)便利。 南昌市省級(jí)醫(yī)院（江西醫(yī)學(xué)院門診部、九四醫(yī)院、武警總隊(duì)醫(yī)院)江西醫(yī)學(xué)院門診部、九四醫(yī)院、武警總隊(duì)醫(yī)院均設(shè)有伽瑪?shù)都澳[瘤相關(guān)設(shè)備，在江西省具有較高的知名度且建院時(shí)間長，均為公立醫(yī)院美譽(yù)度較高。優(yōu)點(diǎn)：社會(huì)影響力與知名度高，公辦醫(yī)院政府支持力度大。其中臨床科室對(duì)腫瘤病種化分非常細(xì)仔，做到分病種、分專業(yè)進(jìn)行科學(xué)化治療。優(yōu)點(diǎn)：知名度、美譽(yù)度高，腫瘤治療地位高，醫(yī)療綜合水平高。南昌三三四醫(yī)院腫瘤科 優(yōu)點(diǎn)：服務(wù)水平較高、腫瘤治療設(shè)備齊全、住院環(huán)境較好。市場定位：吃透洪都腫瘤市場、遍及南昌四縣腫瘤市場、重點(diǎn)發(fā)展江西省各地級(jí)市腫瘤市場。市場營銷手段：以宣傳推廣、活動(dòng)營銷吸引腫瘤患者； 以個(gè)性化綜合治療留住病人（給患者帶來一定療效、緩解病痛、延長生命乃至痊愈
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