【正文】 品的外觀設(shè)計(jì)，為取得更為長(zhǎng)久的保護(hù)，在美國(guó)注冊(cè)了立體商標(biāo)。長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)法律不保護(hù)立體商標(biāo)，所以經(jīng)營(yíng)者往往通過(guò)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的途徑求得法律對(duì)其具有獨(dú)特個(gè)性的商品外形或包裝的保護(hù)。如果文字與圖形并無(wú)聯(lián)系，不能作為一個(gè)組合商標(biāo)使用。組合商標(biāo)兼具文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)，具有呼叫便利、準(zhǔn)確和明顯的標(biāo)志性的特點(diǎn)，因而被普遍采用。但是由于沒(méi)有文字標(biāo)注，不便呼叫，因此其表意性不如文字商標(biāo)，在交易中不便于相互交流。圖形商標(biāo)的歷史最為悠久，它具有不受語(yǔ)言限制生動(dòng)、鮮明的特點(diǎn)，在任何國(guó)家和地區(qū)，不論人們使用何種語(yǔ)言，人們都可以按圖識(shí)標(biāo)。圖形可以是具象的圖形，也可以是抽象的圖形。文字商標(biāo)具有便于呼叫、表意性強(qiáng)的特點(diǎn)，但標(biāo)志性不如圖形商標(biāo)強(qiáng)烈。文字的組合可以是生造、杜撰的、本身無(wú)任何含義的，而且越是獨(dú)創(chuàng)性較高的文字組合，往往越具有顯著性、識(shí)別性。文字商標(biāo)也可以一種文字為主，輔以其他文字。我國(guó)的文字商標(biāo)以漢字為主。視覺(jué)商標(biāo)又可以進(jìn)一步劃分為：（1）文字商標(biāo)文字商標(biāo)是指僅由文字組成，不含文字以外的任何圖形成分的商標(biāo)。這類商標(biāo)在世界范圍內(nèi)還鮮有注冊(cè)保護(hù)的實(shí)例。所謂的非形象商標(biāo)是人們無(wú)法通過(guò)視覺(jué)感受到它的存在，而是要通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)去感知它，所以又可以分為聽(tīng)覺(jué)商標(biāo)和味覺(jué)商標(biāo)。通常以商標(biāo)的構(gòu)成要素、區(qū)別內(nèi)容、知名程度等幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行如下劃分：以構(gòu)成要素劃分法，可將商標(biāo)劃分為形象商標(biāo)和非形象商標(biāo)。商標(biāo)到底有多少種類?如何劃分?并無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的品種越來(lái)越多。如今，公司創(chuàng)造的價(jià)值不復(fù)體現(xiàn)在產(chǎn)品中而是凝聚于品牌之中，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象已不是產(chǎn)品而是某種形象。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事伊德里斯對(duì)商標(biāo)在文化生活中的重要性有過(guò)精辟的總結(jié)：“當(dāng)今世界，商標(biāo)已經(jīng)成為一種重要的文化標(biāo)志。這種現(xiàn)象在我們以前的電視廣告中可謂比比皆是，如有的廣告中只宣傳商品的性能、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，卻不宣傳商品的商標(biāo)，這樣的廣告除了對(duì)商業(yè)企業(yè)的采購(gòu)員有一些作用之外，對(duì)于廣大消費(fèi)者則是事倍功半的。如果商品不使用商標(biāo)，消費(fèi)者就無(wú)法記住該商品，更無(wú)法去向別的消費(fèi)者推薦，該產(chǎn)品也就處于默默無(wú)聞的境地。商標(biāo)的廣告作用是指商標(biāo)的使用可以起到商品的廣告作用。我就可以憑借這個(gè)品牌毫不費(fèi)力地吸引投資或獲得貸款，迅速?gòu)?fù)生。一個(gè)有著知名度的商標(biāo)，往往蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。有人把商標(biāo)形象地比喻成商品的“臉”。在現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)已成為企業(yè)創(chuàng)立信譽(yù)和開(kāi)拓市場(chǎng)的重要工具，同時(shí)也是生產(chǎn)者和消費(fèi)者交流信息的主要渠道、相互溝通的重要媒介。從商標(biāo)的定義不難看出，商標(biāo)的本質(zhì)就是一種標(biāo)記，由文字、圖形和顏色或其組合構(gòu)成；商標(biāo)既可以是平面的，也可以是立體的；既可用于標(biāo)示商品的來(lái)源，又可用于區(qū)分服務(wù)的提供者。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)是自然人、法人或者其他組織用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合等元素，或者上述要素的組合，來(lái)區(qū)別他人的商品或服務(wù)的標(biāo)志。收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)與販，別有加饒，請(qǐng)記白。圖上的文字是：“濟(jì)南劉家功夫針?shù)?。我?guó)使用商標(biāo)已有千年歷史，已發(fā)現(xiàn)的最早的商標(biāo)可以追溯到北宋時(shí)期的“白兔”商標(biāo)（原件目前保存在中國(guó)歷史博物館）。在當(dāng)今世界，商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)，在經(jīng)濟(jì)生活中扮演著舉足輕重的角色，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)中一種特殊的商業(yè)財(cái)富載體和文化信息載體，商標(biāo)體現(xiàn)著不斷發(fā)展的創(chuàng)新成果，推動(dòng)著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和管理創(chuàng)新，改變著人民的生活和思想觀念。專利權(quán)、版權(quán)和商標(biāo)權(quán)作為傳統(tǒng)三大知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都發(fā)揮著各自獨(dú)有的作用。國(guó)家工商總局行政學(xué)院網(wǎng)絡(luò)教學(xué)講稿商標(biāo)法律制度與商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局副局長(zhǎng) 趙 剛（2010年8月）目 錄第一節(jié) 商標(biāo)基本制度 5一、商標(biāo)概述 5（一）商標(biāo)的概念 5（二）商標(biāo)的功能 6（三）商標(biāo)的種類 8二、商標(biāo)法律制度 14（一）商標(biāo)法律體系 14（二）商標(biāo)法基本原則 16第二節(jié) 商標(biāo)注冊(cè) 20一、申請(qǐng) 21二、形式審查 21（一）申請(qǐng)人的資格 21（二）申請(qǐng)人的文件資料 22（三）繳納相關(guān)費(fèi)用 22三、實(shí)質(zhì)審查 22（一）絕對(duì)理由 22（二）相對(duì)理由 23四、駁回復(fù)審 24五、初審公告及異議 25（一）初審公告 25（二）異議 25六、注冊(cè) 25七、商標(biāo)注冊(cè)的后續(xù)程序 26（一）續(xù)展 26（二）轉(zhuǎn)讓 26（三）變更 27（四）使用許可 27（五）撤銷(xiāo) 27（六）無(wú)效 27第三節(jié) 注冊(cè)商標(biāo)保護(hù) 28一、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán) 29二、侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為的種類 30（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo) 30（二）銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品 31（三）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí) 32（四）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的 33（五）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的 34三、侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為的查處 36（一）商標(biāo)侵權(quán)案件的處理機(jī)關(guān) 36（二）工商機(jī)關(guān)查處商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)行使的職權(quán) 36（三）工商機(jī)關(guān)查處商標(biāo)侵權(quán)行為的處罰手段 37（四）移送 38第四節(jié) 商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施 39一、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及商標(biāo)戰(zhàn)略 39（一）國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 39（二）商標(biāo)戰(zhàn)略 40二、商標(biāo)戰(zhàn)略的主要目標(biāo) 41（一）商標(biāo)保護(hù)制度更加完善 41（二）企業(yè)自主商標(biāo)擁有量進(jìn)一步增加 42（三）企業(yè)管理和運(yùn)用商標(biāo)的能力明顯增強(qiáng) 42（四）全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)普遍增強(qiáng) 42三、工商行政管理機(jī)關(guān)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主要任務(wù) 43（一）加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)保護(hù) 43（二）支持市場(chǎng)主體實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 44（三）充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、區(qū)域發(fā)展中的推動(dòng)作用 45（四）加大商標(biāo)宣傳教育力度 46 商標(biāo)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)是工商行政管理機(jī)關(guān)的重要職責(zé)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，成為建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是生命力最持久、影響力最強(qiáng)、與人民生活最直接相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。第一節(jié) 商標(biāo)基本制度一、商標(biāo)概述（一）商標(biāo)的概念商標(biāo)又稱“品牌”，俗稱“牌子”，是一種表示商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記。北宋時(shí)期，即公元960年至1127年，山東濟(jì)南一家專門(mén)制造細(xì)針的劉家針?shù)佀褂玫摹鞍淄谩鄙虡?biāo)，既有白兔圖形，又有“兔兒為記”字樣。認(rèn)門(mén)前白兔兒為記?！彼侵袊?guó)至今發(fā)現(xiàn)的較早的比較完備的商標(biāo)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。（二）商標(biāo)的功能商標(biāo)的功能，是指商標(biāo)在商品生產(chǎn)、交換或服務(wù)貿(mào)易中所具有的價(jià)值和發(fā)揮的作用。歸納起來(lái)，商標(biāo)有三個(gè)方面的功能。即區(qū)分不同商品或者服務(wù)的功能；也就是向消費(fèi)者表明商品或服務(wù)來(lái)源的出處。正如臉是一個(gè)人的象征，作為商品的“臉”，商標(biāo)也是特定企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽(yù)和社會(huì)評(píng)價(jià)，凝聚著該商品的市場(chǎng)信譽(yù)。在現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)已成為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)的重要財(cái)富，也是企業(yè)實(shí)力的象征。美國(guó)可口可樂(lè)公司的老板曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：我們可口可樂(lè)公司哪怕被一把火燒掉，我照樣是億萬(wàn)富翁，因?yàn)榇蠡鹬荒軣粑业膹S房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，而最重要的無(wú)形資產(chǎn)——可口可樂(lè)品牌是燒不掉的。商品的宣傳既包括經(jīng)營(yíng)者有目的的廣告宣傳，也包括消費(fèi)者的口碑。因此，商品不使用商標(biāo)，生產(chǎn)者在廣告中就難以達(dá)到推銷(xiāo)商品的目的，很可能他做了很多廣告，卻使人不知所云，記不住他的商品的特征，因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)。究其原因就是沒(méi)能使消費(fèi)者通過(guò)最簡(jiǎn)單的方式，通過(guò)商標(biāo)記住該商品。人們選擇某種產(chǎn)品的原因往往就在于，其品牌似乎代表著某種生活方式或這某種理念?！保ㄈ┥虡?biāo)的種類商標(biāo)作為商品的標(biāo)志，附著在商品或商品包裝上，以區(qū)別同類商品。商標(biāo)的使用也更加廣泛。我們可以從不同的角度，用不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分商標(biāo)的種類并進(jìn)行研究。形象商標(biāo)又稱視覺(jué)商標(biāo)，可分為平面商標(biāo)和立體商標(biāo)。非形象商標(biāo)是指通過(guò)音響、氣味等以聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)才能感知的商標(biāo)。這種商標(biāo)往往與廣告宣傳融為一體，才更能生動(dòng)地宣傳自己，但由于其不具有固定形象，在注冊(cè)、核準(zhǔn)、侵權(quán)的判定、法律保護(hù)等諸方面都存在不同于形象商標(biāo)的問(wèn)題，我國(guó)現(xiàn)行法律不保護(hù)非形象商標(biāo)。文字是語(yǔ)言的書(shū)寫(xiě)符號(hào)，包括漢字、拼音字母、少數(shù)民族文字、外國(guó)文字、數(shù)字等等。隨著國(guó)際交往的日益頻繁，外國(guó)文字商標(biāo)的使用也逐漸增多。大多數(shù)國(guó)家允許兩個(gè)以上的字母和兩位數(shù)以上的數(shù)字作為商標(biāo)使用，但也有一些國(guó)家，對(duì)純數(shù)字商標(biāo)不予注冊(cè)。如“SONY”、“海爾”等商標(biāo)就是有力證明。（2）圖形商標(biāo)圖形商標(biāo)是指無(wú)任何文字，僅由圖形構(gòu)成的商標(biāo)。只要具有顯著特征，易于識(shí)別，都可以作為商標(biāo)。所以圖形商標(biāo)的標(biāo)志性更明顯。（3）組合商標(biāo)組合商標(biāo)是由文字與圖形組合而成的商標(biāo)。組合商標(biāo)要求文字與圖形應(yīng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，密切聯(lián)系。（4）立體商標(biāo)立體商標(biāo)即三維標(biāo)志，是指以商品的外形或包裝作為商標(biāo)。但由于外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)期非常有限，無(wú)法取得像注冊(cè)商標(biāo)那樣長(zhǎng)時(shí)間的保護(hù)。我國(guó)2001年對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行修改，將立體商標(biāo)(三維標(biāo)志)納入了商標(biāo)法的保護(hù)范圍。另外根據(jù)商標(biāo)所有人非一般經(jīng)營(yíng)者而是某一集體組織，又可劃分出集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。（1）商品商標(biāo)商品商標(biāo)是指使用于商品上的商標(biāo)，商標(biāo)的使用者為商品的經(jīng)營(yíng)者，包括商品的生產(chǎn)者和商品的銷(xiāo)售者使用的商標(biāo)，在1993年商標(biāo)法修改前的相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，我國(guó)商標(biāo)法僅適用于商品商標(biāo)。它與商品商標(biāo)所不同的是它表明的對(duì)象不是實(shí)物商品而是一種服務(wù)，所以它無(wú)法像商品商標(biāo)那樣直接將商標(biāo)綴附于商品上，而是要通過(guò)廣告、招牌等方式使用商標(biāo)。（3）集體商標(biāo)集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他集體組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。集體商標(biāo)的所有權(quán)屬于一個(gè)集體組織，其商標(biāo)由這個(gè)組織的成員共同使用。2001年修改的商標(biāo)法明確了對(duì)集體商標(biāo)的保護(hù)。近幾年，我國(guó)也涌現(xiàn)出一批證明商標(biāo)，如綠色食品標(biāo)志、真皮標(biāo)志、