電子商務(wù)案例分析之新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀-展示頁
2025-04-26 07:05本頁面
【正文】 可以買到IGAME米票的沖值實物卡。新浪從而分攤了合作商的利益。虛擬貨幣的邊際成本基本為零，有虛擬貨幣購買的服務(wù)和游戲道具成本也極低。在廣告收入流中新浪使用促銷在傳遞客戶價值，還有優(yōu)質(zhì)的廣告反映（產(chǎn)品傳遞客戶價值）。從價格和內(nèi)容上傳遞價值，使客戶獲得滿足。這個收入流的特點是成本非常大，因為它涉及了多個領(lǐng)域的信息還需要即時更新，需要大量的記者和管理人員。正是因為其客戶群體比較廣泛，這也成了他的競爭優(yōu)勢之一。但是這里又分為，普通群體和特殊群體，普通群體是那些付費少，或者是免費的那些用戶，特殊的是指那些付費較高的，普通的用戶大多是新浪游戲，新浪博客上的消費。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營的目標(biāo)，是向客戶提供對他們有特殊價值而競爭者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應(yīng)的服務(wù)，保持競爭優(yōu)勢。電子商務(wù)案例分析——新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀班級： 09電子商務(wù) 學(xué)號： 0909020132 姓名： 沈建明 時間： 2011年6月20日 基本情況 新浪網(wǎng)是一家服務(wù)于中國大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。截至2006年底，各種付費服務(wù)的常用用戶超過6000萬，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌二、商業(yè)模式1. 戰(zhàn)略目標(biāo) 新浪的戰(zhàn)略目標(biāo)，是成為國內(nèi)第一門戶網(wǎng)站并長期保持其優(yōu)勢地位。2. 目標(biāo)用戶 新浪的客戶群體比較廣泛，因為其涉及的范圍非常廣，籠統(tǒng)地說就是上網(wǎng)的所有人。特殊群體是那些投放廣告的商家。3. 產(chǎn)品與服務(wù) 網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營信息新聞發(fā)布包括國內(nèi)外新聞、體育娛樂新聞、軍事法治信息、金融信息、家電數(shù)碼產(chǎn)品的信息、健康飲食家居育兒的信息、天氣報告等。而這些信息主要是免費提供給瀏覽者的，所以基本上沒有實質(zhì)的收入是一條虧損的收入流，但它可以贏取大量的點擊率，因為信息的免費性，它蘊藏了大量的客戶價值。新浪的廣告 新浪的廣告是主要盈利的一條收入流，廣告的成本極低，利潤非常大，企業(yè)是否愿意在新浪投放廣告在于新浪是否一個多人點擊的熱門網(wǎng)站，而第一條收入流正好為新浪帶來大量的點擊率，所有新浪的廣告收入非常成功。新浪的游戲 新浪游戲的收入流盈利方式主要有兩種，一種是游戲的虛擬貨幣IGAME米票另一種是與其他公司合作開設(shè)游戲?qū)^(qū)。另一種開設(shè)游戲?qū)^(qū)會增加新浪服務(wù)器的壓力，但其合作伙伴有給予新浪一定的報酬，加上IGAME米票適用于這些大型的合作性網(wǎng)絡(luò)游戲的付費。也可以獲得游戲愛好者的點擊率。也
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