現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃建議案-展示頁
2025-04-26 06:34本頁面
【正文】 、科、貿(mào)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式，是整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。 B）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 從整體環(huán)境來看，目前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段。 第四，發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)是由傳統(tǒng)的分散經(jīng)營(yíng)向現(xiàn)代的貿(mào)工農(nóng)一體化的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變的需要。在當(dāng)前我國(guó)資源緊張的前提下，更要改變單一的以大規(guī)模投入自然資源為特征的低效率的資源要素組合形式，改變以糧為綱、重農(nóng)輕商的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，改變以單一純依靠經(jīng)驗(yàn)操作、自給半自給的小農(nóng)生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)由粗放經(jīng)營(yíng)的自然經(jīng)濟(jì)型農(nóng)業(yè)向商品經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)型的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)綠色食品的產(chǎn)業(yè)化和國(guó)際化。綠色食品產(chǎn)業(yè)不僅經(jīng)濟(jì)效益可觀，而且符合中國(guó)的國(guó)情，建設(shè)綠色食品基地，發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)生態(tài)農(nóng)業(yè)和綠色食品加工業(yè)，必將產(chǎn)生難以估量的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 從大的范圍來看，首先，發(fā)展綠色食品是我國(guó)融入世界經(jīng)濟(jì)全球化的必然選擇。有關(guān)部門對(duì)北京上海兩個(gè)城市調(diào)查表明，79%84%的消費(fèi)者寧肯花高價(jià)，也愿意購買綠色食品。%的消費(fèi)者對(duì)有機(jī)蔬菜感興趣，77%的美國(guó)人和40%的歐洲人喜愛綠色食品。開發(fā)、種植綠色果蔬已具備了深厚的市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)。綠色食品無論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，開發(fā)潛力都十分巨大，它是集經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)效益于一體的特殊產(chǎn)業(yè)，有極大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。發(fā)展前景利好。從傳統(tǒng)的攤點(diǎn)、菜市、到當(dāng)下的超市、專賣店，從過去的固定季節(jié)果蔬到現(xiàn)在的溫室種植、無公害、環(huán)保綠色、有機(jī)產(chǎn)品，我們可以確定果蔬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)、生活水平、健康觀念、生活方式有著密切的關(guān)系。 從賜康果蔬現(xiàn)在的情況來看，提升品牌價(jià)值和擴(kuò)大市場(chǎng)分額是當(dāng)前的品牌目標(biāo)；而要達(dá)到這兩個(gè)目的，就必須洞悉未來的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)行情，潛心下來深耕品牌，從品牌戰(zhàn)略與管理、品牌定位與品牌樹造著手，因?yàn)?，只有?dāng)我們的企業(yè)夠強(qiáng)、品牌夠大，擁有大量穩(wěn)定而忠誠(chéng)的目標(biāo)消費(fèi)群落時(shí)，我們才可以厚積而薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張、壯大企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目的；那么，作為專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)，我們將在本建議案中依據(jù)對(duì)重慶、中國(guó)乃至國(guó)際果蔬行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和項(xiàng)目本身的認(rèn)識(shí)，提供全面解決品牌問題的工作方法。夯實(shí)產(chǎn)品 終端制勝 重慶賜康果蔬品牌建議案重慶龍寬廣告有限公司Chongqing longker Advertisement Co.,ltd二00八年一月前言能夠有機(jī)會(huì)與賜康果蔬的領(lǐng)導(dǎo)共同探討賜康的品牌戰(zhàn)略和品牌推廣事宜，我們深感榮幸；由于尚未進(jìn)行系統(tǒng)而科學(xué)的調(diào)查研究工作，我們的以下認(rèn)識(shí)和建議都還屬于經(jīng)驗(yàn)之談，還僅停留在感性認(rèn)識(shí)的層面，不一定是完全科學(xué)而準(zhǔn)確的，敬請(qǐng)諒解。在雙方初步溝通的基礎(chǔ)上，我們按賜康提出的課題和目標(biāo)，針對(duì)所涉及的內(nèi)容，提出Ireston對(duì)這些課題的建議和工作規(guī)劃。目 錄一、對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)對(duì)果蔬行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)對(duì)市場(chǎng)果蔬品牌現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)二、對(duì)賜康品牌設(shè)計(jì)與品牌推廣的認(rèn)識(shí)三、工作規(guī)劃四、合作方式五、工作方式和作業(yè)優(yōu)勢(shì)一、對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)對(duì)果蔬行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)a）發(fā)展前景果蔬作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋仨毱?，巨大的購買量和市場(chǎng)空間決定了這個(gè)行業(yè)未來發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 近年來，人們對(duì)飲食安全關(guān)注程度逐漸提高，在此背景下，我國(guó)一些地區(qū)的綠色無公害果蔬產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。 目前，發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)已經(jīng)較為成熟。 隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及環(huán)境污染和資源破壞問題的日益嚴(yán)峻，有利于人們健康、無污染、安全、優(yōu)質(zhì)的綠色無公害以及有機(jī)蔬菜已成為時(shí)尚，越來越受到人們的青睞。綠色食品銷售額資料顯示，世界各國(guó)人們對(duì)常規(guī)食品供應(yīng)的信任度呈下降趨勢(shì)，而對(duì)綠色食品需求的增加速度已經(jīng)比供應(yīng)增長(zhǎng)的速度快。 在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，綠色食品也受到廣泛的歡迎，綠色食品滿足了人們對(duì)生活轉(zhuǎn)型的需要。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全國(guó)綠色食品的消費(fèi)需求和利潤(rùn)都將以每年20%的速度增長(zhǎng)。我國(guó)加入世貿(mào)組織后，作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，理應(yīng)把農(nóng)業(yè)和綠色食品加工業(yè)作為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。 其次，發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)的粗放經(jīng)營(yíng)方式向現(xiàn)代的綠色經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的需要。
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