旅游市場學復(fù)習試題-展示頁
2025-04-26 02:06本頁面
【正文】 一類是銷售渠道。1廣告按其目標的類型可分為廣告、廣告和廣告。1旅游產(chǎn)品就結(jié)構(gòu)層次而言，可分為四個層次的產(chǎn)品，即旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的生命周期包括四個階段，即、。旅游者購買旅游產(chǎn)品前收集產(chǎn)品信息的來源渠道有四種，具體是指相關(guān)群體來源、來源、來源和來源。對旅游者購買行為影響較大的社會因素主要有：、相關(guān)群體、以及地位與角色。旅游者購買行為是指旅游者購買的活動以及與這種活動有關(guān)的過程。旅游市場學復(fù)習試題作者：日期：（0342）《旅游市場學》復(fù)習思考題一、填空題市場學（Marketing）是指導(dǎo)企業(yè)進行營銷活動或研究企業(yè)市場營銷活動規(guī)律的科學。旅游市場學是研究如何在滿足旅游者利益基礎(chǔ)上，刺激與調(diào)控旅游者，并根據(jù)社會和企業(yè)的具體條件，有計劃地進行企業(yè)的整體市場營銷活動，提供滿足旅游者需要的，并從中獲得企業(yè)和社會的長期效益。旅游市場的四大構(gòu)成要素包括、。一般來講，旅游者購買過程可以分為五個階段：、可選方案評估、。旅游企業(yè)在選擇目標市場時可應(yīng)用的策略一般有三種：策略、策略和策略。旅游產(chǎn)品有旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品之分。1旅游產(chǎn)品的價格除了一般旅游價格外，還有和兩種特殊的價格類型。1旅游市場營銷活動中常見的促銷工具有、和四種。1選擇旅游產(chǎn)品銷售渠道的基本原則是的原則和原則。1從國際旅游市場看，世界旅游組織（WTO）將全世界劃分為6大旅游區(qū)域，即東亞及太平洋旅游區(qū)、旅游區(qū)、中東旅游區(qū)、旅游區(qū)、歐洲旅游區(qū)和旅游區(qū)。旅游包價是旅行社為滿足旅游者旅游活動的需要所提供的基本旅游產(chǎn)品的價格，它等于這些基本旅游產(chǎn)品的單價（帶有一定折扣的旅行社價格）之和再加上旅行社本身的和。二、名詞解釋市場營銷觀念 旅游市場 旅游產(chǎn)品 旅游價格 旅游優(yōu)惠價 市場定位 產(chǎn)品區(qū)分化 旅游市場細分 促銷 旅游廣告 1銷售促進 1公共關(guān)系 1旅游產(chǎn)品銷售渠道 1銷售渠道的寬度 1旅游中間商 1旅游分銷渠道 1服務(wù) 1關(guān)系營銷 1內(nèi)部營銷 促銷定價策略三、簡答題旅游市場細分的意義何在？簡析差異性市場策略的優(yōu)劣。分析針對旅游新產(chǎn)品的定價策略。簡析廣告的特點。全面質(zhì)量管理可以通過哪些途徑來實現(xiàn)？試簡單分析。四、論述題試舉例分析旅游企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)分化的線索途徑。試分析旅游企業(yè)在旅游產(chǎn)品的不同生命周期階段應(yīng)采取的營銷策略。試分析旅游目的地或企業(yè)在制定旅游促銷組合策略時應(yīng)主要考慮哪些因素？ （0342）《旅游市場學》復(fù)習思考題答案一、填空題經(jīng)營管理需求 服務(wù)旅游產(chǎn)品 決策人口 購買力 旅游愿望（或購買欲望） 旅游權(quán)利社會階層 家庭問題識別 收集信息 購買決策 購后行為商業(yè) 公共 個人經(jīng)驗無差異性市場 差異性市場 密集性市場投入 成長 成熟 衰退整體 單項1核心性 配置性 支持性 擴展性1旅游差價 旅游折扣價1通知型 勸說型（說服型） 提醒型1廣告 銷售促進（或營業(yè)推廣） 公共關(guān)系 人員推銷1直接 間接1方便顧客購買 經(jīng)濟效益1 當日往返 短程 遠程1南亞 非洲 美洲1市場細分成本 收益2社會 文化 人口 心理二、名詞解釋市場營銷觀念：是指企業(yè)決策者在組織和謀劃企業(yè)的整體實踐活動中所依據(jù)
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