農(nóng)夫果園的4ps分析營銷策略案例分析-展示頁
2025-04-25 23:36本頁面
【正文】 ，多種水果營養(yǎng)更全面、更符合人體對(duì)各類營養(yǎng)元素的需求?；旌瞎兴摹盎旌蟽?yōu)勢(shì)”。 農(nóng)夫果園作為一個(gè)后進(jìn)的品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上沒有像一般的廠家那樣依照現(xiàn)有的口味跟進(jìn)，而是獨(dú)辟蹊徑選擇了“混合口味”作為突破口，憑此屹立于強(qiáng)手如林的果汁市場(chǎng)。作為競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中的新生力量，這樣的成績(jī)是相當(dāng)驕人的。農(nóng)夫果園營銷策略農(nóng)夫果園是農(nóng)夫山泉公司出品的一種混合型果汁飲料。農(nóng)夫果園于2003年剛剛上市便在全國引起市場(chǎng)轟動(dòng)，憑著喝前搖一搖的廣告語,成為這一年最為成功的飲料新品牌之一，列為市場(chǎng)綜合占有率第七位。一、三種果汁形成的混合型果汁，提出果汁新概念市場(chǎng)上PET包裝的果汁飲料口味繁多，但這些產(chǎn)品一般都是單一口味，如統(tǒng)一的“鮮橙多”、匯源的“真鮮橙”、可口可樂的“酷兒”等，而且目前市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)停留在單一的橙汁口味上。農(nóng)夫果園走混合果汁路線，一來可以避開與先入為主的幾大品牌正面沖突，二來可以確立在混合果汁品牌中的領(lǐng)導(dǎo)地位。第一是營養(yǎng)互補(bǔ)的概念。第二就是口味。農(nóng)夫果園推出的有橙、胡蘿卜、蘋果混合和菠蘿、芒果、番石榴混合2種口味。對(duì)農(nóng)夫果園2種口味的測(cè)試結(jié)果如下：一般果汁飲料消費(fèi)者的喜好度為65％左右，農(nóng)夫果園的2種12味的喜好度達(dá)到了79％和78％，表明消費(fèi)者對(duì)混合口味的歡迎。二、外觀與包裝：包裝、容量、濃度的標(biāo)新立異
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