pest分析法的介紹和案例分析-展示頁
2025-04-25 12:33本頁面
【正文】 ，例如外部顧客、代理商與分銷商、供貨商、競爭對手等。事實(shí)上，市場環(huán)境分析應(yīng)該是一項(xiàng)長期的工程，并對營銷計(jì)劃產(chǎn)生全方位的影響。PEST分析通常用于企業(yè)外部環(huán)境分析。政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境都不理想的情況下，就不能發(fā)展。 PEST分析方法通常采用矩陣式的方法，就是在坐標(biāo)中分成四個(gè)象限。人口環(huán)境主要包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、人口分布、種族結(jié)構(gòu)以及收入分布等因素?！ ?. E經(jīng)濟(jì)環(huán)境 構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素：GDP、利率水平、財(cái)政貨幣政策、通貨膨脹、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機(jī)制、市場需求等。在分析一個(gè)企業(yè)集團(tuán)外部所處的背景的時(shí)候，通常是通過這四個(gè)因素來進(jìn)行分析企業(yè)集團(tuán)所面臨的狀況。PEST分析法的介紹和案例分析 對于企業(yè)戰(zhàn)略的管理，有很多的分析方法，譬如：SEOT分析法、五要素分析法、PEST分析法等。但具體來說什么是PEST分析法呢？PEST分析法是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治（Politics），E是經(jīng)濟(jì)（Economy），S是社會（Society），T是技術(shù)（Technology）?！ ?. P政治法律環(huán)境 政治環(huán)境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態(tài)度等等；法律環(huán)境主要包括政府制定的法律、法規(guī)?！ ?. S社會文化環(huán)境 影響最大的是人口環(huán)境和文化背景?！ ?. T技術(shù)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境不僅包括發(fā)明，而且還包括與企業(yè)市場有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應(yīng)用背景。如拿政治和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)做坐標(biāo)，政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境都好的情況下，就應(yīng)該發(fā)展。環(huán)境一個(gè)好一個(gè)不太好時(shí)，就要適當(dāng)考慮，可以發(fā)展也可以不發(fā)展。 對于企業(yè)來說，啟動營銷程序之前必須考慮公司的市場環(huán)境，這一點(diǎn)很重要。公司的市場營銷環(huán)境包含以下幾個(gè)方面： ，例如公司員工（或者內(nèi)部顧客）、辦公科技、工資、財(cái)務(wù)等。 ：例如國家政策（或者法律），經(jīng)濟(jì)力量、社會與文化力量、科技力量。政治要素（Political Factors）：政治會對企業(yè)監(jiān)管、消費(fèi)能力以及其他與企業(yè)有關(guān)的活動產(chǎn)生十分重大的影響力。你可以參考以下幾點(diǎn)：1. 利率。3. 人均GDP的長遠(yuǎn)預(yù)期等。社會與文化要素十分重要，包括以下幾點(diǎn)：1. 信奉人數(shù)最多
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