【正文】 包括：廣告投放渠道、狀態(tài)、匹配類型、網(wǎng)站/關(guān)鍵字、平均排名、點擊次數(shù)、費用、平均每次點擊費用、點擊率和展示次數(shù)等。利用過濾器，您最多可以對四種數(shù)據(jù)類型進行調(diào)整。隨著您添加或刪除列，所顯示的可視列也會根據(jù)您的選擇加以更新。 o 列：點擊添加或刪除列鏈接，顯示您的報告類型的每個可用列類別的復(fù)選框。您可以選擇任意數(shù)量的廣告系列或廣告組。 o 廣告系列和廣告組：要納入所有廣告系列，請選擇第一個單選按鈕。您將會看到可點擊的日歷，從中您可以選擇報告的開始日期和結(jié)束日期。 o 日期范圍：使用此下拉菜單可為報告選擇一個時間段（過去七天、過去 30 天、本月等）。 2. 設(shè)置：您可以在這一部分設(shè)置報告視圖和日期范圍以及要納入的廣告組和廣告系列。然后，按下列步驟操作： 1. 報告類型：要開始創(chuàng)建報告，請從每個報告名稱旁邊的單選按鈕中選擇報告類型。生成 AdWords 報告在報告中心里創(chuàng)建和保存報告只要按照我們的四步表單操作，并在完成這些步驟后點擊創(chuàng)建報告，即可創(chuàng)建報告。 對于系統(tǒng)推薦的展示位置報告，查看列出的所有網(wǎng)站的效果統(tǒng)計信息。旁邊顯示有已添加的關(guān)鍵字已在您的帳戶中。請思考以下問題： 7. 要查看系統(tǒng)推薦的展示位置，請找到展示廣告網(wǎng)絡(luò)部分。 5. 要生成用戶搜索報告，請點擊查看搜索字詞并選擇所有。 3. 在表格中，點擊既選擇加入搜索網(wǎng)絡(luò)又選擇加入 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列的名稱。1. 訪問 并登錄到您的 AdWords 帳戶 。 立即嘗試：查看用戶搜索報告與系統(tǒng)推薦的展示位置報告您可以從集成的用戶搜索報告與系統(tǒng)推薦的展示位置報告中快速了解哪些搜索字詞觸發(fā)了您的廣告，以及您的廣告在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的哪些位置展示，從而改善廣告系列的效果。 關(guān)于整合到帳戶中的報告類型除了報告中心所提供的報告外，您還可以下載廣告系列標簽上的所有表格。 展示位置效果：顯示在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中特定域名或網(wǎng)址上展示的廣告的統(tǒng)計信息。您可以在帳戶中的任意關(guān)鍵字標簽上找到相同的信息，只需點擊查看搜索字詞按鈕即可。 廣告組效果：按廣告組劃分統(tǒng)計信息。 網(wǎng)址效果：顯示目標網(wǎng)址的統(tǒng)計信息并評估其效果。要快速獲取整個帳戶內(nèi)的廣告信息，請在所有在線廣告系列級別訪問廣告標簽。 關(guān)鍵字效果：顯示所選關(guān)鍵字的詳細信息，并按關(guān)鍵字劃分統(tǒng)計信息。 關(guān)于報告中心里的報告類型我們目前可提供 11 種類型的效果報告，每一種都可以根據(jù)要納入數(shù)據(jù)的級別與類型進行全面定制。您還可以安排定期生成報告并通過電子郵件接收報告。而且，由于每個報告都可以使用可配置的列和效果過濾器進行自定義，因此能夠提供您所需要的信息，幫助您確定并充分利用自己的優(yōu)勢，找出效果不佳的領(lǐng)域并進行相應(yīng)的優(yōu)化。AdWords 報告AdWords 報告簡介理解 AdWords 報告AdWords 報告中心可針對特定主題（如廣告系列、關(guān)鍵字和廣告文字等）生成完全可定制的報告。確保您所選擇的地理區(qū)域包括您所在的地理位置。 要查看或修改廣告系列的語言定位，請訪問設(shè)置標簽中的語言部分。 要了解有關(guān)否定關(guān)鍵字的詳情，請參閱第 4 課的第 2 部分：關(guān)于否定匹配關(guān)鍵字定位。廣告系列否定關(guān)鍵字為了確保否定關(guān)鍵字不會影響常規(guī)關(guān)鍵字觸發(fā)廣告展示，請檢查您的否定關(guān)鍵字并進行必要的更改。如果沒有產(chǎn)生任何展示次數(shù)，您可以檢查平均排名列，確定廣告的平均排名是否達到了在 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)中展示的水平。 所在的廣告系列已選擇加入 Google 廣告網(wǎng)絡(luò) Google 廣告網(wǎng)絡(luò)問題要在合作伙伴網(wǎng)站上展示的廣告需要滿足以下條件：然而，如果這些目標不包括您所用的語言設(shè)置和所在的地理位置，您就無法看到自己的廣告。廣告系列否定關(guān)鍵字如果您的否定關(guān)鍵字和常規(guī)關(guān)鍵字之間有重疊，前者會使后者無法觸發(fā)廣告展示。要確認 AdWords 廣告系列在搜索網(wǎng)絡(luò)中的效果是否不甚理想，查看點擊率是一種比較簡單的方法。（設(shè)置標簽的訪問方法為：登錄到您的帳戶 點擊相應(yīng)的廣告系列 點擊設(shè)置標簽。如果您的質(zhì)量得分得到了改善，您可能就會看到較低的首頁出價估算。這是為了強調(diào)，重點要通過優(yōu)化來提高關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，而不是提高其出價。 效果問題的排查常見效果問題概述質(zhì)量得分較低問題 如果您的關(guān)鍵字的出價未達到首頁出價估算，且其質(zhì)量得分非常低，則您帳戶中關(guān)鍵字標簽下的狀態(tài)列將會顯示質(zhì)量得分較低。 如需進行更為深入的效果跟蹤，建議您使用轉(zhuǎn)化跟蹤或 Google Analytics（分析）。 點擊率列：通過在所有在線廣告系列頁的廣告系列標簽上查看點擊率列，您可以了解廣告系列的效果。舉例來說，假設(shè)某個廣告系列處于已暫停狀態(tài)，則該廣告系列中的所有關(guān)鍵字都會顯示為廣告系列已暫停狀態(tài)，表明相應(yīng)關(guān)鍵字因此而處于無效狀態(tài)。您還可能會看到有關(guān)廣告系列或廣告組狀態(tài)的信息。 已暫停/已刪除：這些是已暫?；蛞褎h除的關(guān)鍵字。 已拒登：這些關(guān)鍵字不符合我們的廣告編輯指南或內(nèi)容政策，要使這些關(guān)鍵字能夠觸發(fā)廣告展示，您需要先解決相應(yīng)問題。在這種情況下，建議您遵循相應(yīng)的優(yōu)化建議以提高質(zhì)量得分。您可能還會在有效狀態(tài)下看到以下兩項說明： o 出價低于首頁出價估算的____：如果您關(guān)鍵字的每次點擊費用出價未達到有可能將您的廣告投放到 Google 網(wǎng)頁搜索結(jié)果首頁所需的金額，就會顯示此信息。下面是對這些狀態(tài)的詳細說明： 關(guān)鍵字狀態(tài)表明關(guān)鍵字是否能夠觸發(fā)廣告，使其在搜索結(jié)果頁上展示。因此，您最好定期查看效果并進行必要的調(diào)整。具有相關(guān)性的廣告往往能獲得更多的點擊次數(shù)、贏得更高的排名并為廣告客戶帶來最理想的廣告效果。 質(zhì)量得分有助于確保在 Google 和 Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中只有最相關(guān)的廣告才會展示給用戶。另外，當用戶輸入搜索查詢時，它還能在一定程度上影響關(guān)鍵字是否可以參加廣告競價；如果能夠參加，它將影響對廣告的評級。 每當關(guān)鍵字與搜索查詢匹配時（換句話說，就是每當您的關(guān)鍵字有可能會觸發(fā)廣告展示時），我們就會計算出一個質(zhì)量得分。 Google 如何衡量效果AdWords 使用名為質(zhì)量得分的動態(tài)變量來評估關(guān)鍵字的相關(guān)性。在掌握了更多客戶數(shù)據(jù)后，您就可以更好地確定如何開展業(yè)務(wù)。報告與分析高級考試效果監(jiān)控和轉(zhuǎn)化跟蹤效果監(jiān)控和轉(zhuǎn)化跟蹤概述效果監(jiān)控和轉(zhuǎn)化跟蹤簡介效果監(jiān)控的核心概念通過監(jiān)控效果和轉(zhuǎn)化情況，您可以確定哪些點擊更具價值，提高廣告的成本效益。為此，您首先應(yīng)當對用戶在您網(wǎng)站上的活動進行跟蹤。例如，如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的某種產(chǎn)品特別受歡迎，您就可以增加廣告投入，為那些能夠為該產(chǎn)品帶來更多流量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字指定更具競爭力的出價。質(zhì)量得分取決于關(guān)鍵字在 Google 上的點擊率，廣告文字、關(guān)鍵字和目標網(wǎng)頁的相關(guān)性以及其他多種相關(guān)性因素。質(zhì)量得分有多種用途，包括影響關(guān)鍵字的實際每次點擊費用以及估算您在帳戶中看到的首頁出價。一般來說，質(zhì)量得分越高，廣告費用就越低，而廣告排名就越高。只要我們展示的廣告能夠盡可能切合用戶的需求，AdWords 系統(tǒng)就可以發(fā)揮出最佳效果，讓包括廣告客戶、用戶、發(fā)布商甚至 Google 在內(nèi)的每一方都能從中受益。 廣告客戶如何監(jiān)控效果由于搜索行為具有動態(tài)特性，您關(guān)鍵字的質(zhì)量得分也會經(jīng)常變動。 要快速分析帳戶效果，請利用以下資源：關(guān)鍵字狀態(tài)：查看您帳戶中關(guān)鍵字標簽上的狀態(tài)列。正如前面所述，每個關(guān)鍵字（否定關(guān)鍵字除外）都標記有關(guān)鍵字狀態(tài)。 有效：有效關(guān)鍵字可以觸發(fā)廣告。 o 由于質(zhì)量得分較低而很少展示廣告：如果您關(guān)鍵字的質(zhì)量得分很低，妨礙廣告產(chǎn)生較高的流量，就會顯示此信息。 它們無法參與廣告競價，因此不會觸發(fā)廣告。例如，您可能會看到這樣一種狀態(tài)，該狀態(tài)表明關(guān)鍵字由于所在的廣告系列或廣告組目前處于無效狀態(tài)而未能觸發(fā)廣告。要了解如何啟用無效的關(guān)鍵字，請參閱第 4 課的第 2 部分：關(guān)鍵字的監(jiān)控與問題排查。點擊率越高，廣告系列的效果可能就越好。 用于監(jiān)控效果的 AdWords 工具如需進行更為深入的效果跟蹤，建議您通過 AdWords 報告中心創(chuàng)建報告，或使用轉(zhuǎn)化跟蹤及 Google Analytics（分析）。狀態(tài)列和關(guān)鍵字分析字段均不會顯示首頁出價估算。優(yōu)化可以為您節(jié)省費用，并可確保 AdWords 計劃及總體用戶體驗的質(zhì)量。 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)問題 如果您的廣告沒有在 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上展示，請查看您的設(shè)置標簽，確認您的廣告系列是否已選擇加入了我們的展示廣告網(wǎng)絡(luò)或搜索網(wǎng)絡(luò)。）在此標簽的網(wǎng)絡(luò)和出價部分，您可以選擇加入搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)或同時加入這二者。點擊率較低可能表明廣告在 和其他搜索網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上的效果不佳。 廣告定位到您所在區(qū)域之外 您可以針對特定語言和地理區(qū)域定位廣告系列。 常見問題的發(fā)現(xiàn)和解決質(zhì)量得分較低問題 如果您在狀態(tài)列中看到有效：由于質(zhì)量得分較低而很少展示廣告的提示，請將鼠標指向任意關(guān)鍵字旁邊的對話框提示圖標以查看詳情。 經(jīng)過審核并獲得批準 滿足合作伙伴的具體要求 點擊投放網(wǎng)絡(luò)標簽，查看按搜索網(wǎng)絡(luò)、搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴以及展示廣告網(wǎng)絡(luò)細分的效果統(tǒng)計信息。許多合作伙伴只接受 Google 上評級最高的廣告。這樣，您的關(guān)鍵字就可以正常觸發(fā)您的廣告。 廣告定位到您所在區(qū)域之外 確保您的 Google 界面語言包含在所選語言列表中（您可以點擊 Google 首頁上的搜索設(shè)置鏈接來查看界面語言設(shè)置）。 要查看或修改廣告系列的地理位置定位設(shè)置，請訪問設(shè)置標簽中的位置部分。 有關(guān)定位廣告的詳情，請參閱第 4 課的第 3 部分：AdWords 語言定位和地理位置定位。通過這些報告，用戶可以確定數(shù)周、數(shù)月、數(shù)年中的重要趨勢。您可以在線查看報告，或?qū)⑵湎螺d到計算機上，然后使用 Microsoft Excel 之類的電子表格應(yīng)用程序打開。 AdWords 報告類型AdWords 報告來源概述您可以通過兩個來源獲取您的 AdWords 帳戶的數(shù)據(jù)，一個是報告中心所生成的報告，另一個是廣告系列標簽的相應(yīng)指標列。這些報告類型涵蓋了用戶通常最需要的基本數(shù)據(jù)，其中包括： 您還可以在所有在線廣告系列級別的關(guān)鍵字標簽中查看整個帳戶的關(guān)鍵字統(tǒng)計信息。 廣告效果：顯示廣告變體（如文字廣告、圖片廣告、視頻廣告和本地商戶廣告）的相關(guān)統(tǒng)計信息。 在所有在線廣告系列級別的廣告組標簽中可查看整個帳戶的關(guān)鍵字統(tǒng)計信息。 廣告系列效果：按各個廣告系列對統(tǒng)計信息加以組織。 帳戶效果：針對整個帳戶或帳戶的一部分生成統(tǒng)計信息。 地理位置效果：顯示訪問者的地理位置來源。 受眾人口統(tǒng)計效果：顯示訪問者的年齡和性別。 搜索查詢效果：顯示觸發(fā)了您的廣告展示，并使其獲得點擊次數(shù)的搜索查詢的效果數(shù)據(jù)。 通過帳戶中的投放網(wǎng)絡(luò)標簽可以查看相同的信息（系統(tǒng)推薦的展示位置表格）。 覆蓋面和頻次效果：顯示某一段時間內(nèi)查看您廣告的人數(shù)以及查看的次數(shù)。從廣告系列標簽上，您還可以非常輕松地獲取搜索查詢效果報告和展示位置效果報告的數(shù)據(jù)。 要查看搜索查詢效果報告的數(shù)據(jù)，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標簽并點擊查看搜索字詞菜單。 要查看展示位置效果報告的數(shù)據(jù)，請轉(zhuǎn)到投放網(wǎng)絡(luò)標簽并瀏覽有關(guān)搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)的各項指標。請按照以下說明使用用戶搜索報告與系統(tǒng)推薦的展示位置報告。 2. 點擊廣告系列標簽。 4. 點擊關(guān)鍵字標簽。 6. 點擊投放網(wǎng)絡(luò)標簽。如果需要，請點擊系統(tǒng)推薦的展示位置標簽旁邊的顯示詳細信息鏈接。 對于用戶搜索報告，查看列出的所有關(guān)鍵字的效果統(tǒng)計信息。它們的效果如何？是否存在效果不佳的關(guān)鍵字？是否存在與您要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)不匹配的字詞？ 如果某些網(wǎng)站效果不錯，可以考慮將這些網(wǎng)站添加為自選展示位置。從報告標簽中選擇報告后，點擊創(chuàng)建新報告。該頁其余部分的選項將根據(jù)您所選擇的報告類型做出調(diào)整。 o 視圖：為您的帳戶選擇摘要，以從更高層面上為所選全部統(tǒng)計信息生成概覽；也可選擇每小時（按日期或不考慮日期）、每日、每周、星期、每月、每季度或每年指標中的一種。要為摘要、每日視圖或每周視圖設(shè)定特定日期，請點擊此下拉菜單下方的日期字段。（請注意：每小時報告數(shù)據(jù)的有效起始日期為 2006 年 2 月 1 日）。要獲得具體廣告系列或廣告組的統(tǒng)計信息，請選擇手動選取選項，并點擊您希望納入報告的廣告系列和/或廣告組。 3. 高級設(shè)置：在這一可選部分，您可以自定義列和過濾器，以使報告只包含所需的數(shù)據(jù)。您會發(fā)現(xiàn)眾多選擇，包括展示次數(shù)、點擊次數(shù)、點擊率、平均每次點擊費用、費用、平均排名、廣告系列、每日預(yù)算、廣告系列狀態(tài)、廣告組、廣告組狀態(tài)、標題、顯示網(wǎng)址以及許多其他項目。 o 過濾器：點擊過濾您的結(jié)果鏈接，顯示根據(jù)報告類型而異的各種過濾器選項。使用下拉菜單可為報告選擇并自定義相關(guān)數(shù)據(jù)類型。 4. 模板、日程管理和電子郵件：在此部分中，您可以命名自己的報告，將其另存為模板（如果需要再次使用這些設(shè)置），以及提供接收報告的電子郵件和格式。請選擇一個易于識別的名稱，以便于在已創(chuàng)建報告的列表中找到該報告。 o 計劃：如果您希望定期運行此報告，請選中該框以安排自動生成報告，并從日程管理下拉菜單中選擇每天、每周一或每月第一天等發(fā)送。如果您希望將自己的報告附在電子郵件中，請選中下一個框，然后從下拉菜單中選擇所需報告格式（.csv、Excel .csv、.tsv、.xml 或 .html）。 在該頁頂部，您會看到 Google 預(yù)計的生成報告所需的時間。）接下來會出現(xiàn)一個引導(dǎo)您訪問下載中心的文本框，您可以在該位置查看完成的報告。 重要提示：您不必在此頁等待您的報告生成完畢；您可以繼續(xù)瀏覽自己的帳戶或退出一段時間，甚至關(guān)閉計算機，過段時間再回來。如果您已請求接收電子郵件通知和/或作為附件的報告，則系統(tǒng)會在報告生成后立即發(fā)送報告通知及附件。 如果您更愿意將報告下載到計算機上，則可以采用在通過電子郵件發(fā)送報告時可選擇的同樣一些