【正文】 作想到前面、做到細處，各頻道要盡快確定新欄目、精品節(jié)目帶規(guī)劃，使廣告客戶能夠盡早了解最新資源信息，做出科學(xué)的招標(biāo)投放決策。第三，焦臺長指示廣告經(jīng)營管理中心要加強與招標(biāo)客戶的信息溝通，豐富節(jié)目的衡量指標(biāo)，向廣大客戶全面介紹中央電視臺優(yōu)秀節(jié)目對市場和社會的吸引力、影響力和傳播力，讓客戶明確投放目標(biāo)。其次，焦臺長建議廣告經(jīng)營管理中心要認真總結(jié)和借鑒去年廣告招標(biāo)的成功經(jīng)驗，在目前的框架方案基礎(chǔ)上進一步細化完善今年的招標(biāo)工作，大力創(chuàng)新招標(biāo)產(chǎn)品。一方面臺里推行了頻道制等一系列重大改革，大力提升了專業(yè)頻道和品牌欄目的價值和影響力。關(guān)于2011年廣告招標(biāo)預(yù)售，焦利臺長作出了四點指示。臺領(lǐng)導(dǎo)聽取2011年廣告招標(biāo)預(yù)售框架方案匯報何興煌8月24日，中央電視臺臺長焦利、副臺長羅明、總會計師劉國良、副總編輯程宏，聽取了廣告經(jīng)營管理中心關(guān)于2011年廣告招標(biāo)預(yù)售框架方案的匯報。陽獅集團現(xiàn)在已經(jīng)成為中國最大的媒體購買公司之一，陽獅在中國的發(fā)展離不開與中央電視臺的合作，希望雙方在深化傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)合作的同時，將合作領(lǐng)域進一步拓展至內(nèi)容提供、節(jié)目植入、新媒體等方面。到今年年底、明年年初，中央電視臺的頻道制改革將基本完成，到時各頻道都會有新形象、新面貌。中央電視臺也希望陽獅集團利用在媒介領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，為中央電視臺海外傳播以及法語頻道建設(shè)提出寶貴意見。目前中央電視臺播出的外語頻道已經(jīng)涵蓋聯(lián)合國的六種工作語言，這些外語頻道都已實現(xiàn)全天24小時播出，成為讓世界了解中國的一個窗口。焦利臺長還介紹了中央電視臺海外事業(yè)發(fā)展的狀況。隨著中國“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的推進，中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺也面臨著很好的發(fā)展機遇。焦利臺長說，陽獅集團作為世界上最大的廣告和傳播集團之一，長期以來與中央電視臺保持著良好的合作關(guān)系，為中央電視臺廣告事業(yè)的發(fā)展做出了很大貢獻。焦利臺長會見法國陽獅集團首席運營官吳丹華 8月25日，焦利臺長會見法國陽獅集團首席運營官讓伊夫?納烏利先生和陽獅銳奇大中華區(qū)主席李亦非女士，雙方就進一步加強在電視和新媒體領(lǐng)域的合作進行會談。在國內(nèi)企業(yè)紛紛擴廠的同時，跨國資本也正通過并購的方式提高產(chǎn)能，日前亨氏收購福達的事件反映了跨國資本進入調(diào)味品市場的態(tài)勢。調(diào)味品行業(yè)成投資新寵 擴張加速近日，調(diào)味品行業(yè)成為投資新寵，擴張成為調(diào)味品主流企業(yè)的一大趨勢。七是積極發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)升級。五是不斷適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)新變化和審美新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，擴大文化消費。三是推動跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，培育骨干文化企業(yè)。同時，要做好八項重點工作：一是加快發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)CTR統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，并產(chǎn)生970萬點擊量?！耙谥袊茝V世界杯整合營銷活動，嘉實多與中央電視臺的合作是必不可少的?！敖衲暄辞閬韯輧疵?，中央電視臺大批記者深入抗洪一線采訪報道，《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》分別開辟專欄，推出防汛抗洪專題；多頻道新聞節(jié)目以直播等多種形式報道防汛抗洪工作，充分發(fā)揮了中央主流媒體在輿論引導(dǎo)上的權(quán)威作用，形成了較大報道聲勢，使防汛抗洪工作得到廣大群眾及有關(guān)方面的理解和支持。聲 音“節(jié)目準確反映了《國家中長期教育改革與發(fā)展規(guī)劃綱要20102020》的政策導(dǎo)向，切中要點，內(nèi)容豐富翔實，觀點深入，顯示了新聞頻道組織深度報道的實力，起到了正確引導(dǎo)社會輿論的積極作用。210萬——《CCTV高清頻道落地覆蓋調(diào)研報告》顯示，截至2010年8月10日，CCTV高清頻道有線用戶市場規(guī)模已達到210萬，覆蓋人口約一億。期間，綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道和各外語頻道等進行聯(lián)動報道，開設(shè)《天天世博會》、《直通世博會》等專欄和版塊超過30個。三、世博會廣告進入營銷和執(zhí)行的最后階段。具體包括以下三項重點工作：一、“2011年廣告招標(biāo)預(yù)售進入營銷推廣階段”：9月13日，簽約認購程序正式啟動；承包公司開始遞交明年承包申請；大型招標(biāo)資源全國說明會啟動。大家都堅信，自己在這條路上腳踏實地的努力將會化作金色的碩果，為這個改革浪潮背景下的金秋，畫上最濃墨重彩的一筆，而這個秋天，也必定因改革而澎湃激蕩，因成就而和諧繁榮！目錄央視速遞08 焦利臺長會見法國陽獅集團首席運營官10 臺領(lǐng)導(dǎo)聽取2011年廣告招標(biāo)預(yù)售框架方案匯報11 “新聞+精品”戰(zhàn)略強化CCTV1旗艦地位12 新聞立臺，提升核心競爭力14 讓全世界都能聽到中國的聲音16 搭建最具影響的財經(jīng)平臺 讓財經(jīng)界和理財者“離不開”18 傾力打造“央視風(fēng)范”綜藝盛宴特別關(guān)注24 “第七屆中國汽車營銷首腦風(fēng)暴 拉薩峰會”成功召開30 與品牌聯(lián)姻，與精彩同行36 “金融突進，品牌升級”2010年第一屆金融品牌營銷峰會在京召開38 黃金平臺演繹金融品牌40 招商銀行的十年品牌歷程42 回歸基本面——金融品牌的“升級”之道48 中央電視臺2011年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售 重點廣告公司VIP客戶溝通會召開50 對2011央視招標(biāo)預(yù)售的幾點看法52 影響力向深度滲透，夯實第一傳播平臺68 借助央視制高平臺，品牌影響扶搖直上 70 “神采飛揚 中國郎”與央視共鑒品牌力量72 美的——飛速拓展品牌力74 央視成就云南白藥“大健康”廣州亞運46 中央電視臺2010亞運會節(jié)目廣告資源說明會在上海召開48 嘉實多與足球贊助50 哈爾濱啤酒與央視合作案例分享 51 中央電視臺緊密推進亞運會報道準備工作營銷前沿53 立足當(dāng)下，放眼未來——醫(yī)藥行業(yè)尋找新起點54 地板品牌斗法，沙場夏點兵56 芝華仕沙發(fā)，開啟中國市場深耕行動58 伊利世博營銷制勝之道60 2010中國家用醫(yī)療器械發(fā)展高峰論壇召開61 河北省旅游局投放《新聞聯(lián)播》前廣告黃金劇場63 《江姐》%，收視增長態(tài)勢明顯64 《我的美麗人生》激勵小人物奮斗65 綜合頻道黃金劇場備播劇搶先看市場觀察68 借力“世界杯”，企業(yè)品牌再成長70 2010世界杯央視廣告效果調(diào)查報告中心動態(tài)72 廣告經(jīng)營管理中心優(yōu)化組織架構(gòu)，明晰部門職責(zé)編 委：程 宏 何海明 李 怡 閆麗萍 陳榮勇 劉麗華 張宇鵬 尹學(xué)東 佘賢君 孫苗青 趙 爽 曾盈盈 楊正良 主 編：陳榮勇副 主 編：佘賢君 孫苗青執(zhí)行主編：楊正良 本期責(zé)任編輯：馬軼紅 本期責(zé)任美編：夏晶晶封面設(shè)計：郭 佳攝 影：舒 羽 朱雋宇 夏晶晶 武 雪印 刷：朱雋宇 畢 磊中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心9月份主要經(jīng)營工作8月，2011年廣告招標(biāo)預(yù)售成立八個項目組，分三大階段有序推進。我們收獲的不僅僅是精彩的節(jié)目信息，更感受到了改革所帶來的深刻變化：更適應(yīng)觀眾需求的節(jié)目編排體制；更雄厚的節(jié)目購買實力；更高效的節(jié)目研發(fā)機制；更快速的海外布網(wǎng)步伐；更尊重市場與客戶的節(jié)目與廣告合作機制，所有的這一切，都讓我們有充足的理由對未來充滿信心，這種信心屬于央視，也屬于我們廣大的企業(yè)和廣告代理公司。這是中央電視臺實現(xiàn)內(nèi)部活力釋放和綜合效率提升的關(guān)鍵一步，更是對傳媒業(yè)未來發(fā)展趨勢的前瞻和積極回應(yīng)。同時，為了適應(yīng)頻道制為主的內(nèi)部管理體制和機制改革，中央電視臺啟動了大規(guī)模的領(lǐng)導(dǎo)干部競爭上崗，脫穎而出的領(lǐng)導(dǎo)團隊更年輕、更新銳、更有潛質(zhì)和能力，“80后”也開始在領(lǐng)導(dǎo)崗位上嶄露頭角。新聞頻道、重點新聞欄目的收視率提升了，新聞報道的影響力也增強了。卷首語改革中，我們一路前行 ！去年7月，中央電視臺啟動新聞改革，整合采編力量，新的大新聞中心應(yīng)運而生，拉開了中央電視臺變革的序幕。一年來，新聞改革已見成效。今年，中央電視臺在對“兩會”、南方抗旱救災(zāi)、玉樹抗震救災(zāi)、上海世博會、舟曲泥石流等重大事件的報道上，更加及時、深入、全面，傳播影響力大幅提升。作為中央電視臺新一輪變革的重要一部分，廣告經(jīng)營管理中心也于2010年7月27日應(yīng)勢而生，躍升為與中央電視臺新聞中心并列的六大中心之一。為了便于企業(yè)和廣告代理公司更多的了解改革的成果，我們在前一段時間先后走訪了新聞中心、海外傳播發(fā)展中心、財經(jīng)頻道、綜藝頻道、體育頻道、節(jié)目采購中心等相關(guān)部門，在這一輪走訪中，我們看到了節(jié)目部門日夜奮戰(zhàn)的工作狀態(tài)，聽到了一個又一個令人激動的節(jié)目創(chuàng)意。今天，央視人的積極性和創(chuàng)造力全面釋放，每一個廣告中心人都已經(jīng)“在路上”，雖然腳步匆匆、身影忙碌，但從他們眼神中透射出的，是激情，是努力。9月， 2011年廣告招標(biāo)預(yù)售進入營銷階段。二、“亞運會廣告銷售”：9月1日，亞運會贊助商優(yōu)先認購期截止；9月3日，非贊助商開始認購亞運會廣告產(chǎn)品；9月底，亞運會廣告銷售結(jié)束。數(shù) 字逾萬條——中央電視臺上海世博會報道自1月21日正式啟動以來，已播發(fā)新聞上萬條，直播300余場次。 超70%——近日，綜合頻道《晚間新聞》，及時播發(fā)最新消息，強化欄目自主策劃報道，進一步提高新聞更新率和信息量，使新聞首發(fā)率超過70%。數(shù)據(jù)顯示，2009年CCTV高清頻道有線高清用戶增速達480%。”——近日，教育部稱贊中央電視臺新聞頻道推出的《教育改革規(guī)劃綱要》特別報道和評論。”——水利部辦公廳致信稱贊中央電視臺防汛抗洪報道。此次嘉實多與中央電視臺的合作，實現(xiàn)了“三屏合一”，電視、電腦、手機的全方位傳播，媒介價值效益預(yù)計超出投資費用的30%以上。——嘉實多北亞區(qū)暨中國市場總監(jiān) 高永德資 訊文化產(chǎn)業(yè)振興八大重點塵埃落定8月15日，廣受關(guān)注的文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃獲國務(wù)院常務(wù)會議原則通過，會議指出，要降低準入門檻，積極吸收社會資本和外資進入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。二是充分調(diào)動社會各方面力量，加快推進具有重大示范效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動作用的重大項目。四是統(tǒng)籌規(guī)劃，加快建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)示范基地，發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。六是發(fā)展文藝演出院線，推進有線電視網(wǎng)絡(luò)、電影院線、數(shù)字電影院線和出版物發(fā)行的跨地區(qū)整合。八是落實鼓勵和支持文化產(chǎn)品與服務(wù)出口的政策，擴大對外文化貿(mào)易。2009年至今，各調(diào)味品龍頭企業(yè)紛紛擴張產(chǎn)能：如佛山海天總投資近20個億啟動了高明二期工程，年產(chǎn)能達到300萬噸，成為全球最大的綜合性調(diào)味品生產(chǎn)基地；，在上海興建年產(chǎn)量10萬噸的雞精生產(chǎn)工廠；煙臺欣和味達美的膠東40萬噸醬油生產(chǎn)線項目已投產(chǎn)等。歷經(jīng)了“渠道競爭”、“產(chǎn)品差異化競爭”兩種競爭模式，隨著市場整合度的加強,由“產(chǎn)能競爭”引致的“產(chǎn)能擴張”，最終必將導(dǎo)致資本市場的角逐。中央電視臺副總編輯兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏，網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任汪文斌及廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明等陪同會見。陽獅集團旗下的盛世長城和李奧貝納連續(xù)多年被評為中央電視臺十佳廣告代理公司，這也凸顯了陽獅集團把與中央電視臺的合作放在了一個重要的戰(zhàn)略地位。中央電視臺在廣告經(jīng)營中正積極探索傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動，努力實現(xiàn)客戶傳播效果的最大化，這也為雙方開展更深入的合作提供了新的機遇，中央電視臺會盡力為廣告代理公司提供方方面面的服務(wù)，以實現(xiàn)雙方長久、共贏的合作?，F(xiàn)在中央電視臺正在大力加強國際傳播能力建設(shè)，到今年年底，將在全球建設(shè)50個記者站，其中有7個是中心記者站，每個中心記者站都將設(shè)有演播室，具有新聞采集、加工和播出的能力。接下來中央電視臺將進一步提升節(jié)目質(zhì)量，讓中央電視臺外語頻道的節(jié)目風(fēng)格更符合各個外語頻道所在國人民的審美和收視習(xí)慣。另外，焦利臺長還介紹了中央電視臺正在積極推進的頻道制改革，隨著中央電視臺頻道制改革的深入，觀眾將會看到更多的新節(jié)目、新樣態(tài)。納烏利先生說陽獅集團非?？粗刂袊袌龅陌l(fā)展?jié)摿ΓF(xiàn)在中國已經(jīng)成為陽獅集團全球第四大市場，在接下來三年內(nèi)，中國將會成為陽獅集團第二大市場。納烏利先生也表示陽獅集團愿意為中央電視臺海外品牌形象建設(shè)、法語頻道發(fā)展貢獻自己的智慧。匯報會上，焦利臺長充分肯定了廣告經(jīng)營管理中心上半年的各項工作，同時認為2011年廣告招標(biāo)預(yù)售框架方案切實可行、內(nèi)容細致，具有很強的操作性。首先，他認為2011年廣告經(jīng)營面臨重大利好機遇。廣告經(jīng)營管理中心的成立，則為中央電視臺的廣告經(jīng)營提供了更加堅實的組織保障，為廣告經(jīng)營部門提供了更加廣闊的平臺。今年臺內(nèi)重大改革，將催生一系列優(yōu)秀的新節(jié)目、新欄目，這些都是具有重要優(yōu)勢的廣告資源，廣告產(chǎn)品設(shè)計要最大限度地發(fā)揮全臺優(yōu)質(zhì)資源的優(yōu)勢。第四，焦臺長對接下來的廣告招標(biāo)工作表示了極大的支持。羅明副臺長對廣告招標(biāo)工作提出了三點希望。劉國良總會計師提出，在廣告產(chǎn)品設(shè)計上，要綜合考慮跨媒體合作；在客戶營銷推廣上，要向客戶充分展示中央電視臺節(jié)目資源的優(yōu)勢。廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明代表中心做了匯報，副主任李怡、黨總支專職副書記閆麗萍及各部門負責(zé)人參加匯報。中國的電視事業(yè)從這里開始，中國的大政方針從這里傳達，中國的國家大事從這里發(fā)布。去年以來，CCTV1定位已從“新聞綜合頻道”調(diào)整為“以新聞為主的精品頻道”，通過“新聞+精品”戰(zhàn)略，進一步鞏固和強化“中國電視旗艦頻道”的地位。《朝聞天下》、《新聞30分》、《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》、《晚間新聞》等新聞節(jié)目是CCTV1的骨架。今后，隨著新聞中心對包括《晚間新聞》在內(nèi)的新聞節(jié)目改革的持續(xù)深入，CCTV1新聞節(jié)目的影響力將持續(xù)提升。在新聞之外的各類精品節(jié)目中，電視劇是最受觀眾喜歡的一類，因此我們特別重視CCTV1的電視劇編排，加大了電視劇的播出量，目前已編織一張覆蓋上午、下午、晚間黃金時段、次黃金時段、深夜時段的全天候的電視劇播出網(wǎng)絡(luò)，各個時段都有收視高峰，將觀眾緊緊地包圍起來。今年7月12日，CCTV