斯柯達(dá)汽車4s店開業(yè)慶典及新車上市會(huì)策劃案-展示頁(yè)
2025-04-22 23:26本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)提升品牌影響力； 增加展廳集客量 ? 通過活動(dòng)直接增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)注度，增加集客； 拉動(dòng)終端銷售量 ? 通過廣宣的配合，直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量； 活 動(dòng) 目 的 A C T I V I T I E S 目前汽車行業(yè)的營(yíng)銷手段單一，基本都是圍繞整車銷售進(jìn)行，目的明顯，沒有將 4S店的功能進(jìn)行整合營(yíng)銷，作為一個(gè) 4S經(jīng)銷商，我們所提供的服務(wù)不是單一的新車銷售，我們應(yīng)該將所有的服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行展示，銷售、精品、保險(xiǎn)等，整合統(tǒng)一營(yíng)銷；這將會(huì)更全面而有效的傳達(dá)我們斯柯達(dá)的品牌形象； 一、精品拍賣 （現(xiàn)場(chǎng)提供 4款精品，進(jìn)行1元起拍，現(xiàn)場(chǎng)成交現(xiàn)場(chǎng)付款） 二、保險(xiǎn)拍賣 （現(xiàn)場(chǎng)提供 5個(gè)名額，進(jìn)行交強(qiáng)險(xiǎn) 1元起拍，拍得交強(qiáng)險(xiǎn)客戶必須購(gòu)買商業(yè)險(xiǎn)，且按當(dāng)天活動(dòng)優(yōu)惠價(jià)進(jìn)行折算） 三、整車拍賣 （針對(duì)潛在客戶，由公司提供特價(jià)現(xiàn)車，整車系現(xiàn)場(chǎng)拍賣，起拍價(jià)待定） 四、其他項(xiàng)目 （ 活動(dòng)過程中穿插抽獎(jiǎng)，全場(chǎng)嘉賓游戲互動(dòng)，精彩演繹欣賞等調(diào)節(jié)氣氛 ） 現(xiàn)場(chǎng)以拍賣為主，物品種類涉及范圍較廣，作為一種全新營(yíng)銷模式的嘗試，更具有吸引力； 整體活動(dòng)操作簡(jiǎn)單，節(jié)奏緊扣，效果容易掌控，費(fèi)用低； 活動(dòng)概況 創(chuàng)意分析 可行性分析 活 動(dòng) 概 述 A C T I V I T Y 目 錄 C O N T E N T S 活動(dòng)目的及概述 1 活動(dòng)簡(jiǎn)述 2 活動(dòng)流程 3 后續(xù)工作 4 費(fèi)用預(yù)算 3 ? 主題： 熱 媒介監(jiān)控及剪報(bào)收集 。 撰寫邀請(qǐng)函 。 新聞夾資料的準(zhǔn)備 。 撰寫主持人串詞 。 宣傳物品設(shè)計(jì) 。 會(huì)場(chǎng)布置與協(xié)調(diào) 。 ? 所報(bào)活動(dòng)費(fèi)用為商議價(jià)格 ,按實(shí)際價(jià)格合算總價(jià) . Human Touch 臺(tái)州迅通 活 動(dòng) —— 流 程 按 排 進(jìn)度 時(shí)間 內(nèi)容 負(fù)責(zé)斱 負(fù)責(zé)人 準(zhǔn)備階段 8:00~9:30 現(xiàn)場(chǎng)停車引導(dǎo)、維護(hù) 臺(tái)州迅通 慶典設(shè)備檢查 慶典公司 工程組 迎賓階段 9:30~10:00 調(diào)音師播放喜慶樂曲 慶典公司 調(diào)音師 黃沙金獅在 迅通 門口歡舞 慶典公司 演藝組 6位禮儀指引簽到與戴胸花 慶典公司 4位禮儀在門口指引 慶典公司 休息處配 臺(tái)州迅通 人員 臺(tái)州迅通 慶典前奏 10:00~10:15 調(diào)音師播放開場(chǎng)曲 慶典公司 調(diào)音師 邀請(qǐng)嘉賓來到慶典活動(dòng)區(qū) 臺(tái)州迅通 臺(tái)州迅通 工作人員列隊(duì) 臺(tái)州迅通 指引新聞媒體到舞臺(tái)前 臺(tái)州迅通 10:15 主持人登場(chǎng) 臺(tái)州迅通 在禮儀的指引下 ,嘉賓上場(chǎng) 慶典公司 Human Touch 臺(tái)州迅通 活 動(dòng) —— 流 程 按 排 進(jìn) 度 時(shí) 間 內(nèi) 容 備 注 慶典儀式 10:18~11:18 （介紹活動(dòng)背景，主席臺(tái)上的領(lǐng)導(dǎo)及重要來賓等） 2. 臺(tái)州迅通 總經(jīng)理開業(yè)致辭 4. 主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和 VIP代表為臺(tái)州迅通的順利開 業(yè)剪彩 （高潮音樂，鑼鼓喧天，禮炮） ,請(qǐng)嘉賓代表為新車揭幕，同時(shí)，模特從車內(nèi)款款走出，邀請(qǐng)來賓參觀新車 6. 臺(tái)州迅通總經(jīng)理向第一位定車的顧客表示感謝，幵遞交車鑰匙和禮品 7. 主持人邀請(qǐng)第一位買車的顧客發(fā)表感想 8. 禮儀小姐指引嘉賓參觀營(yíng)業(yè)廳，臺(tái)州迅通人員陪同 9. 臺(tái)州迅通工作人員在簽到處憑券發(fā)放紈念品 舞獅歡舞在門口處一直舞進(jìn)營(yíng)業(yè)廳，同時(shí)銷售店員工要進(jìn)行簡(jiǎn)單說明，音樂背景 用餐時(shí)間 11:30 邀請(qǐng)來賓邊參觀邊品嘗點(diǎn)心，以此建立良好的客戶關(guān)系 Human Touch 臺(tái)州迅通 人 員 配 置 配置工作人員 為確保臺(tái)州迅通 4S店開業(yè)慶典能順利進(jìn)行 ,并取得圓滿成功，為明確雙方分工合作關(guān)系，特?cái)M訂如下分工標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行個(gè)人負(fù)責(zé)制。Human Touch 臺(tái)州迅通 睿 智 感 悟 恒 久 魅 力 Human Touch 臺(tái)州迅通 睿智感悟恒久魅力 —— 臺(tái)州迅通 4S店 ? 系列活動(dòng)開展目的 ? 媒體投放 ? 臺(tái)州迅通開業(yè)慶典及新車上市 ? 大型試駕會(huì) ? 費(fèi)用概算 Human Touch 臺(tái)州迅通 臺(tái)州市場(chǎng) —— 系列活動(dòng)的主題 ? 品牌形象：通過臺(tái)州市場(chǎng)的品牌宣傳，與新聞宣傳、廣告及公關(guān)活動(dòng)充分配合，全面提升 SKODA品牌知名度； ? 臺(tái)州首家斯柯達(dá) 4S店開業(yè)活動(dòng)：以開業(yè)活動(dòng)為切入點(diǎn) ,充分利用媒體公關(guān)對(duì)臺(tái)州市場(chǎng)全面啟動(dòng)； 實(shí)現(xiàn) SKODA品牌在臺(tái)州市場(chǎng)從：品牌形象 ——4S店 ——終端市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 Human Touch 臺(tái)州迅通 活動(dòng)媒體排期計(jì)劃 媒 體 宣 傳 邀約 活動(dòng)前期 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 活動(dòng)后期 媒 體 宣 傳 臺(tái)州消費(fèi)人群 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 場(chǎng)地 活動(dòng)效果的放大 臺(tái)州消費(fèi)人群 Human Touch 臺(tái)州迅通 活動(dòng)預(yù)熱軟文化投放計(jì)劃 媒體名稱 地區(qū) 發(fā)布時(shí)間 周 時(shí) 版面 《 臺(tái)州日?qǐng)?bào) 》 臺(tái)州 20225 二 《 臺(tái)州商報(bào) 》 臺(tái)州 20225 一
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