xx家具市場(chǎng)整合推廣傳播手冊(cè)-展示頁(yè)
2025-04-20 23:07本頁(yè)面
【正文】 能特點(diǎn)，主要訴求其……。宣傳主題：XX廣告語(yǔ)。（三）、整合推廣的兩階段第一階段：概念導(dǎo)入和全面擴(kuò)展階段時(shí)間：2010年XX月概念導(dǎo)入期目的：導(dǎo)入“XX品牌家具廣告語(yǔ)”品牌概念，提高消費(fèi)者使用XX家具的消費(fèi)意識(shí)，推出XX產(chǎn)品，為以后的銷(xiāo)售打下良好鋪墊。品牌與服務(wù)并重：借助XX、XX推廣，提升XX品牌家具在XX市場(chǎng)的品牌知名度與美譽(yù)度。品牌目標(biāo)以“XX”品牌的推廣為背景，強(qiáng)化XX品牌的創(chuàng)新、品質(zhì)和科技感的品牌形象，占領(lǐng)主流市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的放心品牌，最終達(dá)成XX品牌XX市場(chǎng)首選品牌的目標(biāo)。本手冊(cè)適用于XX市場(chǎng)和產(chǎn)品。XX家具市場(chǎng)整合推廣傳播手冊(cè) 目 錄一、產(chǎn)品介紹（12） 二、整合推廣思路（37） 三、推廣傳播手段（811） 四、現(xiàn)場(chǎng)推介要點(diǎn)（1214） 五、促銷(xiāo)員行為規(guī)范（1516） 六、渠道建設(shè)手段（1729）七、工程師的包裝（3035）八、戶外媒體操作規(guī)范（3649） 九、POP物料使用規(guī)范（5063） 十、影視電波媒體操作規(guī)范（6472）十一、LOGO使用規(guī)范XX家具銷(xiāo)售公司銷(xiāo)售中心市場(chǎng)推廣部 一、產(chǎn)品介紹（一）、產(chǎn)品命名：XX家具（二）、產(chǎn)品概述（三） 、主要功能介紹（四） 、消費(fèi)利益分析。二、整合推廣思路“XX家具，是XX公司市場(chǎng)推廣的主力產(chǎn)品，具有重要的戰(zhàn)略意義。（一）、整合推廣目標(biāo)銷(xiāo)售目標(biāo)作為2010年度的旗艦產(chǎn)品，XX家具不僅要完成自身的銷(xiāo)售任務(wù)，更肩負(fù)著帶動(dòng)集團(tuán)市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售，最終達(dá)成提高市場(chǎng)占有率的全年市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)。（二）、整體推廣策略產(chǎn)品與概念并行：在產(chǎn)品推廣中引導(dǎo)消費(fèi)觀念，用“XX的廣告語(yǔ)”的概念訴求，樹(shù)立XX家具的XX市場(chǎng)第一品牌地位，力爭(zhēng)使XX品牌成為XX地區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具的新標(biāo)準(zhǔn)。廣告宣傳與渠道建設(shè)同步：在渠道建設(shè)上導(dǎo)入“XX”委任制度，建立XX品牌家具在XX市場(chǎng)的堅(jiān)固品牌堡壘。廣告宣傳導(dǎo)向：宣傳使用XX家具的好處重要性，特點(diǎn)，重點(diǎn)介紹XX品牌家具的概念和利益點(diǎn)。主要推廣手段：★電視廣告在省、縣、鄉(xiāng)級(jí)電視臺(tái)的黃金劇場(chǎng)或熱門(mén)電視節(jié)目、連續(xù)劇中插播廣告，同時(shí)也可選擇在縣、鄉(xiāng)級(jí)電視臺(tái)全天節(jié)目播放完畢后以藍(lán)屏字幕進(jìn)行廣告宣傳。B《XX家具2》：主要以……為主線，表現(xiàn)……牌的服務(wù)。★電臺(tái)廣告在中央和地方電臺(tái)，選擇特約專(zhuān)欄、整點(diǎn)報(bào)時(shí)或熱門(mén)節(jié)目等欄目，以插播廣告和舉辦特約家電科普講座（直播間解答家選用家具使用家具等問(wèn)題）的方式開(kāi)展廣告宣傳。系列廣播帶版本A《XX地區(qū)生活系列》；形式活潑、幽默風(fēng)趣、生活味濃，時(shí)長(zhǎng)。秒。以上廣播錄音帶統(tǒng)一制做★XX品牌產(chǎn)品的配合對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行全方位宣傳。第二階段：全面推廣期時(shí)間：2010年XX月目的：通過(guò)一系列的促銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)，使。市場(chǎng)的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，最大限度的爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，并使“。廣告宣傳導(dǎo)向：通過(guò)集市促銷(xiāo)、電視、電臺(tái)廣告、彩電風(fēng)行版、戶外媒體、售點(diǎn)宣傳等方式，尤其是以系列促銷(xiāo)活動(dòng)為主，使。促銷(xiāo)活動(dòng)可以贈(zèng)送禮品、抽獎(jiǎng)等形式進(jìn)行，盡可能的促成。宣傳口號(hào)：。主要推廣手段★假日
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