某廣告公司培訓(xùn)資料-展示頁
2025-04-10 23:56本頁面
【正文】 個廣告訊息中脫穎而出。 如何說 對誰說 策略不會只有1條，但你只能選擇1條。 策略是能夠達成目標的方法 — 目標是可以清楚被評估的。 攝影213。 印刷213。 媒介策略提案213。 A/W 213。 創(chuàng)意表現(xiàn)213。1個月（ 213。1個月1周1周1個月估價AE的任務(wù)：，必須再次確認其正確性，并交主管核示注意事項：估價必須先請客戶確認再執(zhí)行（非絕對性，由AE判斷）十、結(jié)卡請款A(yù)E的任務(wù)：，附上相關(guān)證明資料，并開立請款單，經(jīng)主管核示后，交財務(wù)開立發(fā)票，協(xié)助財務(wù)催款，向相關(guān)人員收取工作卡，并確認工作卡是否有應(yīng)存檔之資料，交制管作業(yè)時間執(zhí)行工作分配amp。協(xié)調(diào)七、PresentationAE的任務(wù)：注意事項：amp。流程最好六、AGENDA注明會議時間、地點、內(nèi)容、提案人、參與人員、提案時間注意事項：需以電話amp。行銷目的AE的任務(wù)：！問聰明的問題，Review一遍，你所理解的與客戶一致（會議總結(jié)） 預(yù)算? 特殊限制要求或時間限制? brief資料/最好有明確目標三、開立工作卡動作：，撰寫好會議記錄，確認會議結(jié)論雙方認知（以提案日反推，須提前完成，以免措手不及）amp。4A廣告培訓(xùn)資料 作業(yè)流程一、事前資料收集 先了解客戶所brief的事情是什么AE基本動作培訓(xùn)作業(yè)流程與作業(yè)時間1999年11月13日14日找出他為什么要brief的理由針對他可能產(chǎn)生的問題去了解相關(guān)資料AE的任務(wù)：、競爭態(tài)勢、消費者是誰、市場機會在哪里、廣告量/質(zhì)，趕快收集資料研讀二、Client Brief溝通重點：amp。地點+相關(guān)資料+作業(yè)時間表注意事項：，請相關(guān)人員消化資料后，第二天再一次溝通疑問四、內(nèi)部討論AE的任務(wù)：注意事項：業(yè)務(wù)人員只要確認方向是對的，好不好是相關(guān)人員的責(zé)任五、提案前內(nèi)部確認會議AE的任務(wù)：注意事項：，不要嬉皮笑臉amp。傳真確認時間amp?？捶ǎ袛嗫蛻羲f的是對的還是有問題，以節(jié)省成本八、內(nèi)部檢討AE的任務(wù)：（非責(zé)任推委，只是要讓我們能更成長）amp。執(zhí)行時間表九、執(zhí)行amp。 年度提案213。 活動（SP）213。 策略溝通213。 市調(diào)213。 CF 213。交片）10天（修正：3天）3天（不含出片打樣）10天（cue表依實際需求）1周（一般4色印刷）3天（不含道具準備）Poster設(shè)計：1 2 3 4 5 6 7 8 9 10廣告策略基本認識為什么要有策略？策略尋找的4個東西 說什么 什么時候說策略是什么？行銷策略與廣告策略廣告策略廣告影響消費者購買行為的過程購買意愿品牌偏好度品牌知名度廣告知名度媒介到達率所有廣告策略無外乎在歸納形成策略前的邏輯思考 品牌 消費者結(jié)論經(jīng)由上述事實分析后采擷出結(jié)論，SWOT分析 WEAKNESS 劣勢 THREAT 風(fēng)險這是行銷分析，不是廣告回顧，是發(fā)展策略的基礎(chǔ)行銷SWOT分析廣告任務(wù)目標消費者 他們是誰（人口/統(tǒng)計/心理） 與本品類的關(guān)系 如何看待廣告競爭范疇 以遠到近詳細分類 如果你晚進一個市場，千萬不要采取與競爭品牌相同的論點和做法我們現(xiàn)在何處？ 如何看待競爭品牌 生活的語言品牌利益點描述 理性的：與產(chǎn)品的物質(zhì)功能相關(guān)的特質(zhì) 感官的：聽覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺 本品牌具競爭力的獨特利益點 常用的利益點推演工具支持點 理性較容易,感性、感官較困難如何撰寫策略準備工作 向媒介部索取競爭品牌廣告作品資料 搜集并了解廣告法規(guī)對該類別的限制 了解至少五個店面陳列和回轉(zhuǎn)的狀況 自己使用產(chǎn)品三次以上 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進度 先分析市場，找出生意機會，作出品牌描述 總結(jié)其目前對品牌持什么態(tài)度？問題何在？ 確定期望消費者接觸廣告后的反應(yīng) 寫出支持點（支持利益點成立的事實依據(jù)） 我是誰？ 我要說些什麼？ 他是誰？ 他想聽些什麼？ 請給你的親密愛人送一份生日禮物 我自己是誰？我現(xiàn)在怎麼樣？我要成為什麼樣？ 我的情敵會有誰？他怎麼樣？ 如何讓她接受我？我要讓她怎麼想？ 她為什麼要相信我？ 我什麼時候行動？怎麼行動？創(chuàng)意策略 廣告任務(wù) 廣告要解決什麼問題？要消費者怎麼想或怎麼做？ 廣告訴求 為什麼他們應(yīng)該購買我們的產(chǎn)品或接受我們的想法？ 為什麼消費者會相信？ 與有相同主張的競爭者比，我們有何不同？ 創(chuàng)造、提高知名度
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