主題服裝批發(fā)市場(chǎng)開發(fā)與運(yùn)營(yíng)策劃-展示頁
2025-04-04 23:32本頁面
【正文】 門案例 虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模令人驚嘆 來到虎門，就已經(jīng)走進(jìn)“富民”了。 ，信息化與知識(shí)管理手段是連鎖經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵。 ?！? 三、服裝批發(fā)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)精髓 服裝批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)容易經(jīng)營(yíng)難度大，通過數(shù)十個(gè)成功與失敗服裝批發(fā)市場(chǎng)的研究，我們利用五年多的時(shí)間對(duì)虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)等進(jìn)行重點(diǎn)連續(xù)跟蹤研究，提出成功的批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特征。根據(jù)業(yè)態(tài)組合特點(diǎn)，提出服裝批發(fā)市場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)。 圖5 虎門富民國(guó)際商貿(mào)城是MALL 形式的綜合批發(fā)市場(chǎng) 二、主題服裝批發(fā)市場(chǎng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)特點(diǎn) 服裝MALL與個(gè)性化主題批發(fā)市場(chǎng)是服裝批發(fā)市場(chǎng)演進(jìn)的重點(diǎn)方向，規(guī)劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)條件如下： 根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、服裝文化、地域文化特點(diǎn)，提煉出符合服裝市場(chǎng)所在區(qū)域特點(diǎn)的文化特征，給出正確的文化定位。 虎門富民公司投資20億，從去年就開始籌建的富民國(guó)際商貿(mào)城，現(xiàn)在終于可以浮出冰山一角了。設(shè)有羊毛衫、童裝、男女時(shí)裝、休閑裝、皮裝、化妝品、鞋類、床上用品等多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，匯集了廣州、武漢、溫州、石獅、上海、南京、天津、北京、杭州等數(shù)千家服裝廠商的數(shù)萬個(gè)花色品種，以規(guī)模大、品種全、質(zhì)量高、價(jià)格低受到中原地區(qū)廣大消費(fèi)者的歡迎，獲得了“經(jīng)營(yíng)服裝到銀基”、“批發(fā)服裝到銀基”和“購買服裝到銀基”的社會(huì)聲譽(yù)。 銀基商貿(mào)城簡(jiǎn)介 鄭州銀基商貿(mào)城是香港盛鴻投資有限公司在鄭州最大的投資項(xiàng)目，總投資18億元，現(xiàn)已建成一、二期樓宇式豪華批發(fā)市場(chǎng)和臨建服裝批發(fā)市場(chǎng)，是中原地區(qū)最大的服裝批發(fā)基地?！? 圖1 虎門服裝批發(fā)市場(chǎng) 由于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，小型中間商逐漸被淘汰出大中城市批發(fā)市場(chǎng)，小型中間商重點(diǎn)在中小城市與農(nóng)村。 服裝批發(fā)是流通產(chǎn)業(yè)中的重要課題，服裝批發(fā)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)有利于降低消費(fèi)者成本，有利于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于培育服裝品牌。 一、服裝批發(fā)市場(chǎng)的歷史演進(jìn)過程 在流通產(chǎn)業(yè)中，批發(fā)商業(yè)的發(fā)達(dá)程度是衡量市場(chǎng)組織化程度的重要尺度之一，也是流通領(lǐng)域不可取代的重要環(huán)節(jié)。主題服裝批發(fā)市場(chǎng)開發(fā)與運(yùn)營(yíng)策劃（上） 前言 從1997年開始，NEW MALL商業(yè)管理公司的兩位創(chuàng)始人開始研究大型服裝批發(fā)市場(chǎng)，在王志綱工作室時(shí)期，我們結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與地域文化對(duì)服裝批發(fā)市場(chǎng)，武漢漢正街服裝批發(fā)市場(chǎng)等進(jìn)行深入研究，2003年集中一個(gè)月時(shí)間在虎門進(jìn)行實(shí)地考察研究，先后完成香港沿海集團(tuán)武漢萬商商業(yè)城（與白馬批發(fā)市場(chǎng)）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢，撫順恒昌商廈公司治理機(jī)制設(shè)計(jì)等系列課題，2002年以后我們?cè)谕瓿缮钲跂|方時(shí)代廣場(chǎng)白領(lǐng)服裝百貨以后，開始策劃白領(lǐng)主題服裝批發(fā)市場(chǎng)。 2004我們重點(diǎn)考察華東地區(qū)的批發(fā)市場(chǎng)，結(jié)合長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)營(yíng)發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)華東批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行深入的動(dòng)態(tài)研究，本文得出自己的看法與獨(dú)特見解。美國(guó)的批發(fā)額是零售的34倍，日本的批發(fā)額是零售的23倍。 —中間商的環(huán)境發(fā)生變化 服裝批發(fā)市場(chǎng)最早是80年代致富追求的載體，富民服裝市場(chǎng)的致富故事，較好反映了服裝批發(fā)市場(chǎng)在流通業(yè)的位置，許多農(nóng)民與小商人依靠服裝市場(chǎng)致富，虎門服裝市場(chǎng)開創(chuàng)了中國(guó)服裝市場(chǎng)成功的先河。以中原大型服裝綜合批發(fā)市場(chǎng)—銀基商貿(mào)城為例，大型代理商與廠商較多，吞吐規(guī)模大。銀基商貿(mào)城現(xiàn)擁有經(jīng)營(yíng)商戶5000余家，名優(yōu)服裝廠近2000家，距鄭州火車站僅100米之隔，日客流量20萬人次，客源輻射全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)，日均成交額上千萬元，年成交額40多億元?！? 圖2 鄭州銀基商貿(mào)城外觀效果圖 圖 3 銀基商貿(mào)城服裝批發(fā)市場(chǎng)大門 業(yè)態(tài)分布特征 負(fù)一樓 羊毛衫 童裝大世界 薈萃名優(yōu)精品，渲染春秋流行色 是中原最大的羊毛衫、童裝集散地 批發(fā)和零售名優(yōu)羊毛衫、童裝 一樓 男女服裝批零 是中原最大的男女服裝批零市場(chǎng) 色彩斑斕，款款新潮 凝聚時(shí)尚潮流 二至三樓 成人服飾總匯 面向工薪大眾，經(jīng)營(yíng)讓老百姓買得起看的見的品牌 是中原最大的中檔服裝專業(yè)市場(chǎng) 批發(fā)和零售中檔服裝 四樓 精品超市 最大的化妝品、黃金珠寶超市 最大的鐘表眼鏡、皮具箱包市場(chǎng) 最大的婚紗、精品時(shí)裝、床上用品市場(chǎng) 五樓 中原最大的皮革城 中原最大的皮鞋集散地 中原最大的皮裝基地 六至七樓 餐飲、保齡球、桑拿美容健身娛樂廣場(chǎng) 集餐飲、娛樂、桑拿、美容、棋牌、保齡球、休閑健身、商務(wù)一體 堪稱世外桃源人間仙境 圖4 銀基每層業(yè)態(tài)分布圖 銀基商貿(mào)城開業(yè)數(shù)年來發(fā)展迅速，對(duì)促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，溝通南北服裝信息取得明顯成就，由于開發(fā)較早，規(guī)劃方面存在滯后性，在經(jīng)營(yíng)管理與商業(yè)物業(yè)管理方面有待提升。這項(xiàng)超大型建設(shè)，占地30萬平方米，建筑面積50余萬平方米，由一座23層的主樓、四座呈旋轉(zhuǎn)式上落的5層附樓、一座大型展館構(gòu)成，并配有大型廣場(chǎng)，地表和地下停車場(chǎng)，商鋪總量近萬個(gè)，相當(dāng)于虎門現(xiàn)有商鋪量的總和，加上寫字樓，可容納上萬家商家，經(jīng)營(yíng)范圍，包括皮具、玩具、文具、鞋、工藝品、首飾精品、化妝用品、洗滌用品、辦公用品等。 以白領(lǐng)群體一般性需求特征與個(gè)性化需求為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)新型以白領(lǐng)為本的業(yè)態(tài)模式。 根據(jù)我們的總結(jié)與提煉，我們首先在國(guó)內(nèi)提出白領(lǐng)主題服裝批發(fā)市場(chǎng)的建筑規(guī)劃與建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)與櫥窗展示要求。 市場(chǎng)需求是服裝市場(chǎng)發(fā)展的基本動(dòng)力，那么服裝文化的不斷創(chuàng)新與傳播才是服裝市場(chǎng)生生不息的火力。 。 ，不斷滿足客戶個(gè)性化需求。因?yàn)椤案幻瘛币?guī)模與潛在的范疇很大，它是建在富民服務(wù)公司下的8大市場(chǎng)：富民農(nóng)副產(chǎn)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、富民布料批發(fā)市場(chǎng)、富民鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、富民皮料皮具批發(fā)
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