【正文】 由于購(gòu)買(mǎi)彩票中了200萬(wàn)元大獎(jiǎng)，在研究了目前市場(chǎng)情況后，打算自己開(kāi)辦一家新企業(yè)，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)飼料產(chǎn)品。六、案例分析(15分)五、論述題(10分)試述正式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的組成要素。5．簡(jiǎn)述是否是一項(xiàng)好的投資機(jī)會(huì)和理由。3．簡(jiǎn)述可導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分消失的四種情況。四、簡(jiǎn)答題(共20分，每小題4分)1．簡(jiǎn)述影響選擇不同企業(yè)組織形式的關(guān)鍵因素。)。他認(rèn)為他獲得了很有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，并急于期待再開(kāi)辦一家企業(yè)，他最大的損失是()。19．要將企業(yè)傳遞給子女的企業(yè)創(chuàng)立者，通常要考慮的是(D．繼承適應(yīng)期C．任職高級(jí)職員期B．介紹期A．接觸期)。17．在企業(yè)計(jì)劃中的財(cái)務(wù)計(jì)劃部分，主要反映的是企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表，其中最重要的報(bào)表是(D．集中關(guān)注那些有最大影響力的資源C．不對(duì)資源的管理進(jìn)行協(xié)調(diào)B．即使環(huán)境發(fā)生變化，也不改變計(jì)劃A．對(duì)環(huán)境變化做出反應(yīng)，而不主動(dòng)去應(yīng)對(duì))活動(dòng)組成。15．企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合由(D．貿(mào)易協(xié)會(huì)A．期刊C．銷(xiāo)售預(yù)測(cè)B．市場(chǎng)分析)。13．估算在確定的時(shí)期內(nèi)的某一市場(chǎng)會(huì)有多少產(chǎn)品和服務(wù)能被購(gòu)買(mǎi)是指(D．分享利潤(rùn)A．擁有企業(yè)C．政府部門(mén)B．股東)的批準(zhǔn)。11．設(shè)立公司須經(jīng)過(guò)(D．充滿女性B.)。10．王女士打算專(zhuān)為年輕職業(yè)婦女開(kāi)辦一家時(shí)尚服裝商店，她知道其商店所需的裝置擺設(shè)應(yīng)當(dāng)(D．企業(yè)扶植機(jī)構(gòu)B.)。9．給新企業(yè)提供可租賃場(chǎng)所和服務(wù)等便利條件的組織稱為(A、B、C全部C．稅金B(yǎng)．經(jīng)營(yíng)費(fèi)用)。8．一個(gè)企業(yè)的凈利潤(rùn)取決于(C．反映企業(yè)迅速銷(xiāo)售其產(chǎn)品的能力D．是對(duì)自動(dòng)籌資的衡量B．以企業(yè)的壽命并不重要A．常常用其流動(dòng)資產(chǎn)與流動(dòng)負(fù)債的比率來(lái)衡量)上。6．打算創(chuàng)辦企業(yè)的企業(yè)家必須把注意力放在(D．存貸和設(shè)備C．設(shè)備和建筑物B．應(yīng)收賬款和存貸A．土地和建筑物)。4．設(shè)計(jì)型專(zhuān)利適用于(D．可以是關(guān)于非法產(chǎn)品的B．必須是一種自愿協(xié)議C．是可實(shí)施的A．必須是書(shū)面形成的)。2．“顧客至上”對(duì)小企業(yè)產(chǎn)生影響最直接的方面是(D．所有企業(yè)B．中型企業(yè)C．小企業(yè)A．大企業(yè)9．合伙人之間總是平均分享利潤(rùn)，平均承擔(dān)損失的。7．個(gè)人電腦行業(yè)在其歷史早期就實(shí)行了市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。5．如果企業(yè)要生存，就不能過(guò)份地?fù)p害企業(yè)利益來(lái)滿足家庭愿望。3．企業(yè)退休領(lǐng)導(dǎo)人員個(gè)人的愛(ài)好和習(xí)慣很容易萌發(fā)再創(chuàng)辦企業(yè)的意念。二、判斷題(共20分，每小題2分，正確打√，錯(cuò)誤打，并加以說(shuō)明)1．很高的成就欲望基本上都表現(xiàn)為強(qiáng)烈的賺錢(qián)欲望。字號(hào)：大中小CEO 閱讀27 評(píng)論0 分類(lèi)： MBAamp。中小企業(yè)管理試題20100404 09:24:42|gt。訂閱 一、解釋名詞(共15分，每小題3分)1．資產(chǎn)負(fù)債表2．市場(chǎng)細(xì)分3．營(yíng)銷(xiāo)組合4．商業(yè)包裝5．企業(yè)計(jì)劃2．小企業(yè)在刺激經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)方面發(fā)揮著重要作用。4．成為特許經(jīng)營(yíng)者的一個(gè)好處是可以與特許授權(quán)人一起分享利潤(rùn)。6．投資商多數(shù)是產(chǎn)品導(dǎo)向型的。8．市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)需要較大花費(fèi)而且非常復(fù)雜的過(guò)程，所以對(duì)小企業(yè)來(lái)講是不可行的。10．服裝商店的地點(diǎn)選擇比油漆商店的地點(diǎn)選擇更為重要。三、單項(xiàng)選擇題(共20分，每小題1分)1．關(guān)于社會(huì)責(zé)任的觀點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)?shù)玫?)的認(rèn)可和關(guān)注。A．工人的報(bào)酬B．產(chǎn)品安全C．環(huán)境污染D．制造成本3．一份有意義的合同()。A．產(chǎn)品的名稱B．產(chǎn)品的外形C．新的產(chǎn)品功能D．注冊(cè)的符號(hào)5．在美國(guó)，以資產(chǎn)為基礎(chǔ)的貸款公司通常作為擔(dān)保所使用最多的資產(chǎn)是()。A．現(xiàn)金B(yǎng)．利潤(rùn)C(jī)．市場(chǎng)份額D．銷(xiāo)售額7．一個(gè)企業(yè)的償債能力()。A．銷(xiāo)售額D.A．工業(yè)園社區(qū)發(fā)展中心C．購(gòu)物中心A．經(jīng)濟(jì)節(jié)儉精致文雅C．講究實(shí)用A．董事會(huì)D．公司領(lǐng)導(dǎo)12．個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的業(yè)主()。B．不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)C．是企業(yè)的員工A．市場(chǎng)預(yù)測(cè)D．銷(xiāo)售分析14．除了()以外，其余都是外部第二手?jǐn)?shù)據(jù)資源。B．政府出版物C．公司記錄A．定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)B．產(chǎn)品、定價(jià)和促銷(xiāo)C．產(chǎn)品、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)D．產(chǎn)品、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)16．為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)采取的正確策略是()。A．盈虧臨界分析B．預(yù)計(jì)退貨和折讓C．工資費(fèi)用報(bào)表D．現(xiàn)金流量表18．某企業(yè)主對(duì)銀行人員說(shuō)：“我想讓你見(jiàn)見(jiàn)我的小孩，他將幫我盤(pán)點(diǎn)存貨”，此家族企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)繼承階段是屬于()。A．將孩子介紹給外界，如銀行B．尋找企業(yè)內(nèi)對(duì)兒女適合的職位C．安排從兼職工作向全日制工作過(guò)渡D．決定子女是否具有必要的氣質(zhì)和能力20．一位年輕大學(xué)畢業(yè)生投資辦了一家企業(yè)，不久就倒閉了。A．資金損失B．心理的傷害C．在別人眼里的自尊傷害D．社會(huì)損失2．簡(jiǎn)述三種典型的營(yíng)銷(xiāo)觀念。4．簡(jiǎn)述特許經(jīng)營(yíng)的主要優(yōu)缺點(diǎn)。根據(jù)所制訂的計(jì)劃，該項(xiàng)目需要總投資350萬(wàn)元，他計(jì)劃自己投入150萬(wàn)元，其他200萬(wàn)元通過(guò)銀行貸款或者通過(guò)再尋找一個(gè)伙伴來(lái)解決。問(wèn)題：1．如果不考慮所得稅的影響，試比較兩種籌資選擇下王強(qiáng)的個(gè)人投資報(bào)酬率。一、解釋名詞(共15分，每小題3分)1．資產(chǎn)負(fù)債表：指反映企業(yè)在某一時(shí)點(diǎn)所擁有的資產(chǎn)、負(fù)債及所有者權(quán)益，即財(cái)務(wù)狀況的財(cái)務(wù)報(bào)表。3．營(yíng)銷(xiāo)組合：指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的產(chǎn)品、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)和定價(jià)決策四個(gè)方面的結(jié)合。5．企業(yè)計(jì)劃：是創(chuàng)辦一個(gè)新企業(yè)的構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的書(shū)面文件。二、判斷題(共20分，每小題2分，正確打√，錯(cuò)誤的打。2．√3．√4．要支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)。7．早期的電腦制造商主要面向公司，幾乎不存在市場(chǎng)細(xì)分。9．是按協(xié)議比例分享利潤(rùn)，承擔(dān)損失的。三、單項(xiàng)選擇題(共20分，每小題1分)1．D7．A8．D9．D四.(2)利潤(rùn)是一個(gè)限制性因素，一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有利潤(rùn)的話就不能生存。(4)通過(guò)履行社會(huì)義務(wù)，企業(yè)可獲得良好的信譽(yù)，進(jìn)而吸引更多顧客。2．三種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)觀念是：(1)產(chǎn)品導(dǎo)向觀，認(rèn)為生產(chǎn)是業(yè)務(wù)活動(dòng)中最重要的，將主要精力放在以最有效的方式生產(chǎn)產(chǎn)品上。(3)顧客導(dǎo)向觀，認(rèn)為企業(yè)要做的每一件事包括生產(chǎn)和銷(xiāo)售都取決于顧客的需求，顧客是第一位的。雙方必須自愿接受合同條款。應(yīng)避免與未到法定年齡、精神不清、醉酒不醒和其它不能理解交易性質(zhì)的人簽訂合同。協(xié)議的目標(biāo)不能與公共政策相沖突。合同各方必須交易有價(jià)值的物品。合同可能是書(shū)面的或是口頭的。有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)比其它企業(yè)的成功率高。每個(gè)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)都要接受授權(quán)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。如果特許經(jīng)營(yíng)組織認(rèn)為申請(qǐng)者合格，能成功經(jīng)營(yíng)，就會(huì)給予資金方面的幫助。許多特許經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和服務(wù)具有較高的知名度，通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，特許經(jīng)營(yíng)者即可獲得這些商標(biāo)和品牌。(2)主要缺點(diǎn)：支付較高特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，企業(yè)增長(zhǎng)受限制，獨(dú)立性的喪失。產(chǎn)品必須有清楚、明確的市場(chǎng)需求。(3)有明顯的盈利和增長(zhǎng)潛力，要有較高的銷(xiāo)售利潤(rùn)率和投資回報(bào)率。也就是說(shuō)，機(jī)會(huì)必須是被有相應(yīng)的技能和經(jīng)驗(yàn)的人抓住并利用。也就是說(shuō)，內(nèi)外環(huán)境都有利于企業(yè)的發(fā)展。五、論述題(10分)試述正式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的組成要素。其中標(biāo)明誰(shuí)是企業(yè)的主要客戶和企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)，概括說(shuō)明企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1．市場(chǎng)分析：運(yùn)