品牌推廣策劃方案-展示頁
2025-04-02 00:23本頁面
【正文】 經(jīng)濟(jì)型：只能買些適合經(jīng)濟(jì)能力的護(hù)膚品，或是看見有促銷打折的才下的了手?！ ±碇切停翰幌嘈艔V告效果或迫于經(jīng)濟(jì)原因，對美白產(chǎn)品望而卻步。 消費(fèi)者購買過程中心理特征分析 習(xí)慣型：習(xí)慣了某種品牌或信任某一品牌，將會有持續(xù)購買的欲望。其可能會對某種護(hù)膚品產(chǎn)生一些方面感覺極為喜歡或滿意，而對另一些方面則不是那么滿意，這就形成了他情緒上的沖突狀態(tài)。在這一階段，有的消費(fèi)者在強(qiáng)烈購買欲望的推動下，立即就完成購買行動，而有些消費(fèi)者則比較冷靜，他們還會根據(jù)手頭的經(jīng)濟(jì)情況再推敲一下，然后再做出決定。在這時，情緒獲得定向，也就是趨向喜歡或不喜歡，滿意或不滿意，若其對某種護(hù)膚品持有肯定態(tài)度，那么在相當(dāng)一段時間內(nèi)會繼續(xù)使用并營造良好口碑?！ 。涸谶@一階段，消費(fèi)者已面向他所需求的那種護(hù)膚品?！ ∠M(fèi)者購買行為分析 根據(jù)觀察，一個消費(fèi)者對一件化妝品產(chǎn)生購買行為，往往需要經(jīng)歷以下四個階段： ：在這一階段，消費(fèi)者對某種護(hù)膚產(chǎn)品產(chǎn)生了需求，但他這時還未采取行動到店鋪去尋找這種商品。各大實(shí)力商家為了吸引消費(fèi)者，也在宣傳上下足了功夫，處于白熱化階段。再加上國內(nèi)原有的佰草集、大寶、美加凈、昭貴等品牌?，F(xiàn)在，就來看看以下兩篇關(guān)于品牌推廣策劃的方案吧! 網(wǎng)絡(luò)推廣|化妝品品牌推廣策劃方案 一、市場環(huán)境分析 (一)、總體競爭環(huán)境 目前，化妝品市場已經(jīng)日趨飽和，歐美大牌如碧歐泉，倩碧，蘭蔻，藍(lán)黛，美寶蓮，玉蘭油等紛紛進(jìn)入中國市場?！ ∑放仆茝V(Brand Promotion) ,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。后來居上的DHC、資生堂、蘭芝、TFS、VOV等等，占領(lǐng)了很大一部分市場份額。真可謂眼花繚亂，競爭激烈?！ ?二)、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者市場分析 目前，化妝品市場主要消費(fèi)群體以年輕女性為主，年齡層在2035歲之間，對肌膚尤其是面部美白和補(bǔ)水的要求越來越多，職業(yè)從學(xué)生到白領(lǐng)參差不等，但購買欲望強(qiáng)。消費(fèi)者這時處在一種懸念狀態(tài)中，其情緒特點(diǎn)是不安，不安的是這種護(hù)膚品質(zhì)量如何，效果如何，價格是否合理。此前一階段，其對此護(hù)膚品的觀察還是初步的、籠統(tǒng)的。 ?。喝绻诙ㄏ螂A段，消費(fèi)者的情緒趨向喜歡和滿意，那么這種情緒就會明顯強(qiáng)
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